【正文】 47PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR中產(chǎn)階層電商市場及消費者概況48中產(chǎn)階層的界定標(biāo)準(zhǔn)49216。天貓重度用戶 :公交 ,出租車車廂內(nèi)外廣告 ,火車站 ,機(jī)場 ,飛機(jī)上的廣告接觸度較好。Base:30城市 ,用電腦從事在線購物 , N=10208。? 另外 , 婚戀節(jié)目 , 國家地理頻道節(jié)目 ,脫口秀類節(jié)目雖然目前的滲透率不算高 ,但是近年有較大程度的增幅。? 網(wǎng)購人群對網(wǎng)絡(luò)的每日接觸時間也較長 ,其次是戶外接觸時長。? 訪問淘寶的移動網(wǎng)購人群中手機(jī)端的表現(xiàn)好于平板端。? 與整體移動端購物人群相比 ,平板端購物人群更多分布在一線城市 , 在區(qū)域方面表現(xiàn)較好的地區(qū)是華北。? 與整體移動端購物人群相比 ,平板端購物人群中的男性偏多 ,年齡分布較廣 (2554歲 ), 學(xué)歷高 (研究生或以上 )。 從淘寶流入凈人口數(shù) 216。? 金融類產(chǎn)品的網(wǎng)購人群減少依舊是選擇專業(yè)類購物網(wǎng)站的人群較多。? 食品品類網(wǎng)購消費者更傾向于綜合商城 這類網(wǎng)站的貨品供應(yīng)商多為個人和商家 ,且數(shù)量較多 , 競爭激烈導(dǎo)致價格較低廉。二 ,三線城市網(wǎng)絡(luò)購物人群的基本特征8Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)服飾仍是網(wǎng)購主要品類 ,耐消品和旅游類產(chǎn)品呈增長趨勢Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)網(wǎng)上購買的定義 : 在網(wǎng)上搜集信息 ,然后在網(wǎng)上購買 or 先去實體店了解產(chǎn)品信息 ,然后去網(wǎng)上購買? 服裝飾物類產(chǎn)品的網(wǎng)購情況最優(yōu) ,人群占比和增漲幅度都較優(yōu)。? 華東地區(qū)的網(wǎng)購人群比例迅速減少 ,三年內(nèi)降幅達(dá) %,網(wǎng)購人群占比排名退居第二名 .華北地區(qū)三年來網(wǎng)購人群變化不大。?以 TA、品類或品牌消費者為基礎(chǔ)，提供中國互聯(lián)網(wǎng)用戶（大眾 中產(chǎn)階層）的網(wǎng)絡(luò)動機(jī)與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。?以 TA、品類或品牌消費者為基礎(chǔ)， 七大類主流媒體的數(shù)據(jù)及研究分析、分享。網(wǎng)絡(luò)購物人群的基本特征 562元 :3554歲中年人群增多 : 低階層人群網(wǎng)購增多2023年2023年Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)三年 +%3690RMB4252RMB2023年 2023年 :中等學(xué)歷人群向高 , 低兩級人群擴(kuò)展 6單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :% ? 華南地區(qū)的網(wǎng)購人群占比較多 ,且今年一直保持增漲態(tài)勢。? 三線城市 : 女性 ,1524歲 ,低等學(xué)歷 (高中 /中專 /技校及以下 ),社會階層除了偏低的 SES3~4階層人群還有 SES1階層人群。但這兩年選擇專業(yè)類購物網(wǎng)站的人群占比增長情況良好。? 旅游類產(chǎn)品的網(wǎng)購人群增加選擇在團(tuán)購類網(wǎng)站購買的人群增幅明顯。 流失到京東 天貓流入凈人口數(shù) 216。 從天貓流入到京東凈人口數(shù) Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP) 13重度用戶下沉，華東優(yōu)勢被沖淡，華南、西南和東北擴(kuò)張較快Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )14網(wǎng)購人群中淘寶重度人群臉譜Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 294元 :2534和 5564歲人群增多 : 低階人群網(wǎng)購增多三年 +%3810RMB4104RMB2023年2023年 :中等學(xué)歷人群向高 , 低兩級人群擴(kuò)展 15單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%重度用戶下沉到三線，西南區(qū)域人群流失多，華北和華南具有潛力Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )16網(wǎng)購人群中天貓重度用戶臉譜Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 763元，且有所增加 :2534歲青年人群增多 : 低階人群增多三年 +%3393RMB4156RMB2023年 2023年 :高學(xué)歷人群增多17單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%重度用戶在一線城市優(yōu)勢顯著且集中于華北區(qū)，華南成為重點發(fā)展區(qū)域Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )18網(wǎng)購人群中京東重度用戶臉譜Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 354元，且有所增加 :1534歲年輕群體增多 : 低階人群增多三年 +%5043RMB 4689RMB2023年2023年 :兩極化趨勢加強(qiáng)19單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%移動電商市場及消費者概況PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR202023年 2023年 ,移動網(wǎng)購人群增長了大約 5倍推及人口(萬人 )Base: 46城市 , 過去一年用手機(jī)上過網(wǎng) , N=5838Source : CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)約 5倍推及人口(萬人 )Base:30城市 , 用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=