xxxx年電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察-wenkub.com
2025-01-13 05:40 本頁面
【正文】 ? 家電 , 電子數(shù)碼產(chǎn)品 ,箱包和飛機(jī)票也是中產(chǎn)購買率較高的品類。54Base: 12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)? 各品類現(xiàn)在狀況 ：中產(chǎn)階層線下購買人群的占比仍舊最大，但網(wǎng)購人群現(xiàn)在對于各品類的購買習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上搜索線上購買，或者是在實體店搜集信息之后去網(wǎng)上購買。中產(chǎn)階層中網(wǎng)絡(luò)購物人群的基本特征4252RMB9335RMB 2534歲 SES1~2階層人群略多53單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%大眾階層中產(chǎn)階層Base: 12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)中產(chǎn)階層網(wǎng)購出現(xiàn)城市下沉 ,網(wǎng)購人群較多的地區(qū)近年均有下降趨勢? 中產(chǎn)階層消費(fèi)者中，有 %的貢獻(xiàn)來自一線城市，但是進(jìn)入 2023年之后，二線城市的網(wǎng)購速度增長超過一線。調(diào)研城市： 12個一二線城市；其中北京、上海、廣州、深圳各 1,500；其余城市各 500。高敏感度： 高科技和新產(chǎn)品的最先嘗試者，高品質(zhì)生活的追求者和創(chuàng)造者，熱情積極的參與社會公益事務(wù)，喜歡發(fā)表觀點(diǎn)的意見領(lǐng)袖。金融投資標(biāo)志： 三分之二的中產(chǎn)是銀行的 VIP客戶，三分之一的中產(chǎn)投資消費(fèi)支出占家庭收入比重在 10%以上；五分之一的中產(chǎn)購買了銀行理財產(chǎn)品。收入標(biāo)志： 家庭平均年收入 20萬以上占到中產(chǎn)總體的三分之二。淘寶重度用戶 :樓頂廣告 ,人行道和櫥窗等陳列式的廣告接觸度較好。 用手機(jī)端和平板端從事在線購物 , N=6526 Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)網(wǎng)絡(luò)42col%工作日手機(jī)和平板的使用時間分布類似 ,平板在晚間具有較大優(yōu)勢Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 周一至周五平板端和手機(jī)端在白天的觸達(dá)率上的趨勢是相似的 , 就是人群占比較低 ,晚間是網(wǎng)購人群使用平板電腦的高峰期 (19:0023:00)。電視34觀看央視的網(wǎng)購人群減少 ,熱門衛(wèi)視更受偏愛Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 網(wǎng)購人群看江蘇衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視這類地方衛(wèi)視的人群增漲。網(wǎng)購人群是網(wǎng)絡(luò)重度用戶 ,近年對電視媒體的接觸度略有增長 單位 :分鐘 /日Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 32網(wǎng)購人群更愿意接觸網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體 ,是雜志和電影院覆蓋的全人群Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 與大眾網(wǎng)民對 7大類媒體的接觸情況相比 , 經(jīng)常從事網(wǎng)上在線購物的人群是報紙 ,網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體的重度受眾 . 當(dāng)目標(biāo)受眾是網(wǎng)購人群時 , 預(yù)做精準(zhǔn)營銷的時候 , 選擇網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體較好的。26移動端下單更偏愛數(shù)碼產(chǎn)品Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用電腦 /手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 27各電商網(wǎng)站移動端偏愛購買的品類28? 與整體移動端下過單的人群相比 , 手機(jī)端下單的表現(xiàn)突出的是攜程旅行。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 24“ 逛 ” 購物網(wǎng)站主要還是在 PC端 ,部分電商人群已經(jīng)開始習(xí)慣用移動端? 電腦端登陸電商網(wǎng)站的人群占比依舊占多數(shù)。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 22移動端購物人群整體特征 2: 收入中等偏上 ,多為公司白領(lǐng)和中層管理者? 與整體移動端購物人群相比 , 手機(jī)端購物人群人格收入分布在 30004999元和 800012023元 2個區(qū)間 , 職業(yè)多為學(xué)生和一般職員。 流失到京東凈人口數(shù) 京東流入凈人口數(shù) 216。11col% col%col% col%淘寶用戶數(shù)量最多，京東人群增長最快Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 12Col%: %推及人口 : 忠誠度 :%推及人口 :忠誠度 :%推及人口 :忠誠度 :%推及人口 :%: %推及人口 Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: 11%推及人口 : 2023年淘寶 ,天貓和京東的網(wǎng)站人群流轉(zhuǎn)情況淘寶流失凈人口數(shù) 216。10col% col%col% col%Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)耐消品網(wǎng)購成習(xí)慣 , 奢侈品網(wǎng)購略有回落 , 線上預(yù)訂旅游產(chǎn)品成潮流? 耐用消費(fèi)品網(wǎng)購人群持續(xù)增加在專業(yè)類購物網(wǎng)站上表現(xiàn)突出 ,占比和增長都較好。? 奢侈品品類的網(wǎng)購人群滲透率近年呈回落趨勢 , 與此同時旅游類產(chǎn)品的網(wǎng)購情況較好 , 境外旅游時購買奢侈品成為新的渠道趨勢。網(wǎng)絡(luò)購物人群下沉到二 ,三線城市推及人口(萬人 )7Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 一線城市 : 男性 ,254
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