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xxxx年電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察-展示頁

2025-01-21 05:40本頁面
  

【正文】 網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 763元,且有所增加 :2534歲青年人群增多 : 低階人群增多三年 +%3393RMB4156RMB2023年 2023年 :高學歷人群增多17單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%重度用戶在一線城市優(yōu)勢顯著且集中于華北區(qū),華南成為重點發(fā)展區(qū)域Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )18網(wǎng)購人群中京東重度用戶臉譜Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 354元,且有所增加 :1534歲年輕群體增多 : 低階人群增多三年 +%5043RMB 4689RMB2023年2023年 :兩極化趨勢加強19單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%移動電商市場及消費者概況PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR202023年 2023年 ,移動網(wǎng)購人群增長了大約 5倍推及人口(萬人 )Base: 46城市 , 過去一年用手機上過網(wǎng) , N=5838Source : CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)約 5倍推及人口(萬人 )Base:30城市 , 用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023)21移動端購物人群整體特征 1: 年輕 學歷高? 與整體移動端購物人群相比 , 手機端購物人群中的女性偏多 , 年齡偏小 (1524歲 ),學歷和整體移動端購物人群相近。Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023) 22移動端購物人群整體特征 2: 收入中等偏上 ,多為公司白領和中層管理者? 與整體移動端購物人群相比 , 手機端購物人群人格收入分布在 30004999元和 800012023元 2個區(qū)間 , 職業(yè)多為學生和一般職員。Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023) 23移動端購物人群在低線城市占比較多 ,華東區(qū)域最具優(yōu)勢? 與整體移動端購物人群相比 , 手機端購物人群更多分布在二三線城市 ,其中華南地區(qū) ,西北地區(qū)和西南地區(qū)表現(xiàn)更好。Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023) 24“ 逛 ” 購物網(wǎng)站主要還是在 PC端 ,部分電商人群已經(jīng)開始習慣用移動端? 電腦端登陸電商網(wǎng)站的人群占比依舊占多數(shù)。 Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用電腦 /手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023) 25Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023)手機淘寶表現(xiàn)突出 ,其他電商用戶更多是選擇在平板電腦終端訪問 /登陸? 移動端的網(wǎng)購人群更多的是在平板端訪問網(wǎng)頁或 APP。26移動端下單更偏愛數(shù)碼產品Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用電腦 /手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023) 27各電商網(wǎng)站移動端偏愛購買的品類28? 與整體移動端下過單的人群相比 , 手機端下單的表現(xiàn)突出的是攜程旅行。移動成單排名 綜合型 :手機淘寶 /生活服務類 :大眾點評 /旅行機票 :攜程旅行123Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023) 29移動端單次下單購買商品的金額多分布在 100200元之間Base:30城市 ,在家里,路上 /交通工具上,工作單位 /學校和其他場所用電腦 /手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究( MMMS春季) (2023) 30網(wǎng)購人群及重點電商平臺重度用戶的媒體接觸習慣PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR31? 網(wǎng)購人群的網(wǎng)絡接觸度和戶外接觸度都較高 ,近年對電視的接觸度漲幅較大 ,網(wǎng)絡接觸度的變化不大 ,對其他媒體的接觸度均出現(xiàn)下降。網(wǎng)購人群是網(wǎng)絡重度用戶 ,近年對電視媒體的接觸度略有增長 單位 :分鐘 /日Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 32網(wǎng)購人群更愿意接觸網(wǎng)絡和戶外媒體 ,是雜志和電影院覆蓋的全人群Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 與大眾網(wǎng)民對 7大類媒體的接觸情況相比 , 經(jīng)常從事網(wǎng)上在線購物的人群是報紙 ,網(wǎng)絡和戶外媒體的重度受眾 . 當目標受眾是網(wǎng)購人群時 , 預做精準營銷的時候 , 選擇網(wǎng)絡和戶外媒體較好的。33網(wǎng)購人群經(jīng)??葱侣勵?,綜藝類和電視劇 /電影類節(jié)目 ,新興節(jié)目類型也受到追捧
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