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xxxx年電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察-文庫吧資料

2025-01-19 05:40本頁面
  

【正文】 場及消費者概況TEXT 1移動電商行業(yè)市場及消費者概況TEXT 2網(wǎng)購人群及重點電商平臺重度用戶的媒體接觸習慣TEXT 3中產(chǎn)階層電商市場及消費者概況 TEXT 43PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR大眾人群電商市場及消費者概況4 網(wǎng)絡購物人群三年持續(xù)增漲Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 5推及人口(萬人 )三年間:一線市場增長 %;二線增長 %,三線增長 %;男性增長 %,女性增長 %; 1524歲消費者中增長最快,達到 %,且隨年齡增大增長幅度階梯型遞減;區(qū)域漲幅最大的是西北( %)和華南( %),低階層消費者網(wǎng)購現(xiàn)象凸顯。?以 TA、品類或品牌消費者為基礎,提供中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(大眾 中產(chǎn)階層)的網(wǎng)絡動機與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察Sinomonitor 1九塊九包郵 http://www.huiniuzhe.com/本次報告所應用的數(shù)據(jù)來源2CMMS H3IMMS IMMSPremiumMMMS++大眾人群,46城市 +16縣 /鎮(zhèn),每年 90000+樣本中產(chǎn)階層,12城市,每年 10000+樣本互聯(lián)網(wǎng)用戶,46城市 +16縣 /鎮(zhèn),每年 50000+樣本中產(chǎn)階層互聯(lián)網(wǎng)用戶,12城市,每年 10000+樣本無線互聯(lián)網(wǎng)用戶,30城市,每年 30000+樣本?提供中國消費者品類 /品牌消費信息。?以 TA、品類或品牌消費者為基礎, 七大類主流媒體的數(shù)據(jù)及研究分析、分享。聚焦全媒體 全人群 :聚焦互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民:聚焦無線互聯(lián)網(wǎng) 無線網(wǎng)民:?以 TA、品類或品牌消費者為基礎,提供中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡動機與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。網(wǎng)絡購物人群的基本特征 562元 :3554歲中年人群增多 : 低階層人群網(wǎng)購增多2023年2023年Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)三年 +%3690RMB4252RMB2023年 2023年 :中等學歷人群向高 , 低兩級人群擴展 6單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :% ? 華南地區(qū)的網(wǎng)購人群占比較多 ,且今年一直保持增漲態(tài)勢。網(wǎng)絡購物人群下沉到二 ,三線城市推及人口(萬人 )7Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 一線城市 : 男性 ,2544歲 ,大專以上學歷 ,SES1~2人群較多。? 三線城市 : 女性 ,1524歲 ,低等學歷 (高中 /中專 /技校及以下 ),社會階層除了偏低的 SES3~4階層人群還有 SES1階層人群。? 奢侈品品類的網(wǎng)購人群滲透率近年呈回落趨勢 , 與此同時旅游類產(chǎn)品的網(wǎng)購情況較好 , 境外旅游時購買奢侈品成為新的渠道趨勢。但這兩年選擇專業(yè)類購物網(wǎng)站的人群占比增長情況良好。10col% col%col% col%Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)耐消品網(wǎng)購成習慣 , 奢侈品網(wǎng)購略有回落 , 線上預訂旅游產(chǎn)品成潮流? 耐用消費品網(wǎng)購人群持續(xù)增加在專業(yè)類購物網(wǎng)站上表現(xiàn)突出 ,占比和增長都較好。? 旅游類產(chǎn)品的網(wǎng)購人群增加選擇在團購類網(wǎng)站購買的人群增幅明顯。11col% col%col% col%淘寶用戶數(shù)量最多,京東人群增長最快Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 12Col%: %推及人口 : 忠誠度 :%推及人口 :忠誠度 :%推及人口 :忠誠度 :%推及人口 :%: %推及人口 Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: 11%推及人口 : 2023年淘寶 ,天貓和京東的網(wǎng)站人群流轉(zhuǎn)情況淘寶流失凈人口數(shù) 216。 流失到京東 天貓流入凈人口數(shù) 216。 流失到京東凈人口數(shù) 京東流入凈人口數(shù) 216。 從天貓流入到京東凈人口數(shù) Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP) 13重度用戶下沉,華東優(yōu)勢被沖淡,華南、西南和東北擴張較快Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )14網(wǎng)購人群中淘寶重度人群臉譜Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 294元 :2534和 5564歲人群增多 : 低階人群網(wǎng)購增多三年 +%3810RMB4104RMB2023年2023年 :中等學歷人群向高 , 低兩級人群擴展 15單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%重度用戶下沉到三線,西南區(qū)域人群流失多,華北和華南具有潛力Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )16網(wǎng)購人群中天貓重度用戶臉譜Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民
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