xxxx熱水器行業(yè)市場分析報告-文庫吧資料
2025-01-31 05:02本頁面
【正文】 品牌預(yù)購率13%最理想品牌10%萬家樂海爾阿里斯頓小鴨林內(nèi)大拇指康泉塞德隆 桑普 神州金友 萬和丹普歐勝 萬和玉環(huán)兩個品牌雖然有一定市場影響力，但發(fā)展?jié)摿γ黠@不足。松下、林內(nèi)等品牌具有較大的市場發(fā)展?jié)摿?，是萬家樂的最大潛在競爭對手，但擁有率偏低，市場影響力有限。家庭擁有率11%品牌忠誠度41%沈樂滿申花松下創(chuàng)爾特林內(nèi)愛利特櫻花萬家樂神州萬和玉環(huán)容星萬順前鋒燕山品牌預(yù)購率13%最理想品牌12%萬家樂林內(nèi)松下櫻花 申花前鋒玉環(huán)萬和史密斯容星愛利特創(chuàng)爾特萬順燕山神州沈樂滿：我們通過兩對指標(biāo)組合來衡量品牌的資產(chǎn)。三、各大品牌的品牌資產(chǎn)分析萬家樂對電熱水器的市場滲透開始發(fā)揮了強(qiáng)大的市場威力，在消費者預(yù)購品牌品牌中位居第二，直逼海爾。這一指標(biāo)用以衡量某一品牌在將來較短時間的競爭力。萬和、玉環(huán)、沈樂滿等曾經(jīng)風(fēng)光一時的品牌在最理想品牌的排名中，既不能守住在燃?xì)鉄崴鞯脑械匚?，也不能在電熱水器市場中爭奪到一席之地，值得注意。萬家樂、林內(nèi)、神州等品牌在在燃?xì)夂碗姛崴鲀蓚€類別的產(chǎn)品中都是消費者心目中的較為理想的品牌，表明以上兩個品牌在市場中具有較強(qiáng)的品牌滲透力。海爾、阿里斯頓、小鴨、萬家樂、櫻花等市場強(qiáng)勢品牌的品牌忠誠排名表現(xiàn)一般，表明以上品牌在市場的開發(fā)的過程中出現(xiàn)了一定問題，應(yīng)引起經(jīng)營者的注意，這也為市場中的第二三集團(tuán)的品牌如萬和、玉環(huán)、林內(nèi)等品牌趕超提供了機(jī)會。同時，市場銷售靠前的品牌也應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的改善，維持銷售提升的后勁。無論是燃?xì)膺€是電熱水器，品牌忠誠度排名靠前的品牌往往是市場銷售排名在第二三集團(tuán)的的品牌。二、消費者滿意程度林內(nèi)市場的區(qū)域性表現(xiàn)十分明顯，市場的影響力主要集中在上海。阿里斯頓的影響主要在上海、武漢，小鴨的影響力主要在上海、成都，康泉的競爭力量分布比較均勻，在各個城市都有中等偏上的表現(xiàn)。燃?xì)鉄崴髌放茡碛新剩弘姛崴髌放茡碛新剩海喝細(xì)鉄崴飨M者的媒體接觸習(xí)慣與總體情況比較接近，電熱水器消費者則有所不同，相比之下，他們會更加主動的了解熱水器的廣告信息，第三部分：各品牌的競爭地位分析一、競爭地位分析：：第一集團(tuán)第二集團(tuán)第三集團(tuán)第四集團(tuán)萬家樂、林內(nèi)、櫻花萬和、申花、前鋒、玉環(huán)松下、神州、燕山、創(chuàng)爾特、沈樂滿萬順、愛利特等其它品牌第一集團(tuán)第二集團(tuán)第三集團(tuán)海爾、阿里斯頓、小鴨、萬家樂康泉、神州、金友、大拇指、萬和、丹普林內(nèi)、桑普、歐勝、塞德隆等其它品牌消費者對電視等重要的廣告?zhèn)鞑デ烙休^強(qiáng)的抵觸情緒，雜志等非主流廣告?zhèn)鞑ッ襟w反而是消費者接受外界信息的最重要的渠道之一。重視通過商場樹立品牌的形象，通過專賣店、超市擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量，是新形勢下熱水器廠家的通路經(jīng)營之道。安全性品牌方便性服務(wù)好防止煤氣中毒防止漏電知名保檢維修上門安裝 占用空間少多功能出水快安裝方便用過的都說好價格便宜三、消費者購買行為特征：非常注重購買場所的環(huán)境和外界氛圍。注重個人形象，追求時髦與新潮 十分講究個人情調(diào)；?即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 流行與實用之間我比較喜歡流行 98休閑觀 我會仔細(xì)閱讀包裝上的說明 媒體觀 電熱水器消費者態(tài)度 TGI指數(shù)品牌觀 ?消費觀念樸實，追求實在是這部分消費者的特點。我經(jīng)常去西式快餐店用餐 即使再忙 ,當(dāng)電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道 與電視相比 ,我更愿意從報紙中獲取信息 102我不會改換我讀的報紙 生活時尚 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 選購物品時 ,（ 1）熱水器消費者總體的心理 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 流行與實用之間我比較喜歡流行 休閑觀 特征：熱水器消費者態(tài)度 TGI指數(shù)即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品 媒體觀 這一部分消費者有一定的社會地位但并非很有地位，具有一定的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，收入水平處于中等水平，具有較高的社會素質(zhì)。熱水器消費者主要以生產(chǎn)業(yè)／服務(wù)業(yè)的普通職工和中低層管理人員和技術(shù)人員構(gòu)成?！?文化水平：初中、高中文化消費群是最大的消費群，高中以上文憑者亦占有不小的比例?！?年齡：消費者廣泛分布于 2564歲各個年齡段，電熱水器的消費者相對年輕， 2534歲年齡階層比例最大。資本的競爭今后將在很大程度上左右熱水器企業(yè)的發(fā)展。品牌競
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