康泉電熱水器市場(chǎng)分析與傳播方案-文庫吧資料
2025-03-05 13:05本頁面
【正文】 壓態(tài)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)。l 以深度報(bào)道、市場(chǎng)綜述覆蓋重點(diǎn)城市一類媒體，重點(diǎn)突破，形成 以點(diǎn)帶面的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。% 品牌層面： 《 ，從內(nèi)到外的 “黃金品質(zhì) ”》 、 《 什么是熱水器的中國標(biāo)準(zhǔn)？ 》第二階段主要目的是提升 產(chǎn)品的市場(chǎng)美譽(yù)度，使 徹底擺脫行業(yè)同質(zhì)化競爭的泥沼，在市場(chǎng)上脫穎而出。日常傳播分為兩個(gè)階段：第一階段自 2023年 8月至 10月；第二階段自 2023年 11月至 2023年 1月。配合公關(guān)活動(dòng)的傳播方案（二）l 傳播主題：l 《與 十五載肝膽相照》（新聞稿）l 《 尋找十年老膽》（新聞稿）l 尋找 10年老膽活動(dòng)的追蹤報(bào)道 （ 24篇）l 《 再次 “剖肝裂膽 ”》 （新聞稿）l 《 與消費(fèi)者坦誠相見》 （深度報(bào)道）日常傳播方案 216。216。216。216。配合公關(guān)活動(dòng)的傳播方案（一）216。史密斯的傳播定位：家庭中央熱水器 —— 提供大容量的家庭綜合用水的傳播定位在哪里？ l 本土化的設(shè)計(jì)理念： —— 針對(duì)中國國情開發(fā)最適合中國人的熱水器l 絕優(yōu)的質(zhì)量保障： ——15 年來以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可l 貼心的售后服務(wù)： —— 一切想客戶所想，急客戶所急 —— 熱水器行業(yè)的親民大使l 熱水器與消費(fèi)者的安全息息相關(guān)l 熱水器為消費(fèi)者消除生活的疲勞、工作的壓力l 熱水器需要絕佳的質(zhì)量和服務(wù)保障l 一切以消費(fèi)者的需求為目標(biāo)，一切為消費(fèi)者的滿意而服務(wù)l 建立 熱水器的 “親民大使 ”形象的傳播規(guī)劃l 緊緊圍繞 建廠 15年的主題，宣傳 熱水器 “親民大使 ”的市場(chǎng)形象l 通過豐富有效的公關(guān)活動(dòng)，配合全面的媒介傳播，全面提升 的市場(chǎng)占有率，對(duì)其它品牌形成壓倒性的優(yōu)勢(shì)l 將 從惡性競爭的泥沼中擺脫出來，通過宣傳特有的技術(shù)、研發(fā)理念，將 “為中國人量身定做 ”的觀念，深
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