【正文】 4歲 ,大專以上學歷 ,SES1~2人群較多。聚焦全媒體 全人群 ：聚焦互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民：聚焦無線互聯(lián)網(wǎng) 無線網(wǎng)民：?以 TA、品類或品牌消費者為基礎，提供中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡動機與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察Sinomonitor 1九塊九包郵 http://www.huiniuzhe.com/本次報告所應用的數(shù)據(jù)來源2CMMS H3IMMS IMMSPremiumMMMS++大眾人群，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 90000+樣本中產(chǎn)階層，12城市，每年 10000+樣本互聯(lián)網(wǎng)用戶，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 50000+樣本中產(chǎn)階層互聯(lián)網(wǎng)用戶，12城市，每年 10000+樣本無線互聯(lián)網(wǎng)用戶，30城市，每年 30000+樣本?提供中國消費者品類 /品牌消費信息。PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR大眾人群電商行業(yè)市場及消費者概況TEXT 1移動電商行業(yè)市場及消費者概況TEXT 2網(wǎng)購人群及重點電商平臺重度用戶的媒體接觸習慣TEXT 3中產(chǎn)階層電商市場及消費者概況 TEXT 43PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR大眾人群電商市場及消費者概況4 網(wǎng)絡購物人群三年持續(xù)增漲Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 5推及人口(萬人 )三年間：一線市場增長 %；二線增長 %，三線增長 %；男性增長 %，女性增長 %； 1524歲消費者中增長最快，達到 %，且隨年齡增大增長幅度階梯型遞減；區(qū)域漲幅最大的是西北（ %）和華南（ %），低階層消費者網(wǎng)購現(xiàn)象凸顯。? 二線城市 : 女性 ,1524歲和 4564歲人群偏多 ,呈兩級分化狀態(tài) , 中高等學歷 (高中 /中專 /技校和大學本科以上 ), 中間階層 (SES3)人群較多。9col%傳統(tǒng)品類網(wǎng)購人群 : 購物更有目的性 ,對專業(yè)度的需求增大Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)1:綜合商城 :有很多個人開的門店 ,賣很多產(chǎn)品 2:綜合百貨類購物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣很多種類的產(chǎn)品 3:專業(yè)類購物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣某種類型某類人群的產(chǎn)品 ? 專業(yè)類網(wǎng)站平臺受追捧 除了食品品類之外 ,其他傳統(tǒng)品類的網(wǎng)購人群在選擇網(wǎng)站平臺上更傾向于專業(yè)類網(wǎng)站 ,這類網(wǎng)站的定位準確 ,目的明確 ,售賣的物品類型和人群特征都很明確。? 奢侈品網(wǎng)購人群占比回落選擇在綜合百貨類購物網(wǎng)站購買奢侈品的人群占比減少最多。 流失到天貓 ,216。 從淘寶流入凈人口數(shù) ,216。? 與整體移動端購物人群相比 ,平板端購物人群個人收入分布較廣 ,5000+人群偏多 . 職業(yè)多為企業(yè)中層管理人員和高層管理人員。? 移動端表現(xiàn)反超 PC端的電商 : 淘寶 ,大眾點評團 ,攜程旅行 ,夢芭莎 ,商品折扣和好樂買。? 與整體移動端下過單的人群相比 , 平板端下單表現(xiàn)突出的是一號店 ,攜程旅行和唯品會 .總的來說 ,攜程旅行在移動端下單的情況良好。 ? 雜志和電影院覆蓋全部的網(wǎng)購人群 , 即網(wǎng)購人群中雜志和電影院的重中輕度人群均有 , 這兩類媒體的覆蓋率較大 . 在預算充足的情況下做雜志和電影院媒體的營銷方案可打到目標受眾。? 央視中只有新聞頻道的收看人群增加 ,其他央視頻道近三年都保持下降趨勢。網(wǎng)絡43col%周末網(wǎng)購人群在午后多使用平板 ,下午至晚飯前后使用手機晚間黃金時段多使用平板電腦 ,睡前使用手機Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 移動端網(wǎng)購人群在周末使用平板端上網(wǎng)時 , 在中午時段和晚間時段具有優(yōu)勢。46col%Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)? 京東重度用戶優(yōu)勢商圈 : 西單 , 王府井 , 國貿(mào) , 東直門 ,崇文門 , 公主墳。216。216。中產(chǎn)階層樣本分布于 12個一 /二線城市216。216。? 上海地區(qū)的網(wǎng)購人群占比最多 ,但近三年降幅較大；一線城市中廣州和深圳的網(wǎng)購人群比例增長較快。? 其中，從搜集信息到購買的行為全在線上完成的品類如下表。? 近年網(wǎng)購手表和香水的中產(chǎn)人群略有減少。? 圖書也是中產(chǎn)階層購買率較高的品類 ,但隨著智能手機和平板電腦的發(fā)展 ,網(wǎng)購圖書的人群出現(xiàn)了下降。 沈陽的網(wǎng)購人群占比增長幅度較大。成都重慶沈陽廣州深圳北京西安青島武漢南京上海杭州502023中產(chǎn)階層群體概覽%的中產(chǎn)家庭年收入達 20萬元以上%以上的中產(chǎn)擁有私家車%的中產(chǎn)是銀行 VIP客戶%以上的中產(chǎn)過去一年外出旅行過%中產(chǎn)擁有購買決策權%中產(chǎn)擁有可支配預算權%的中產(chǎn)是企業(yè)的中高層管理者其中：√%的中產(chǎn)是企業(yè)的董事會成員√%的中產(chǎn)是企業(yè)的法人代表Base: 12cities， N=10083Source: 中國新富市場與媒體研究（ H3） 2023 51中產(chǎn)階層網(wǎng)購人群增長至 9成以上Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023) 52推及人口(萬人 )三年間：一線市場增長 %；二線增長 %；男性增長%，女性增長 %； 35歲以上消費者中增長最快，達到 %；地區(qū)漲幅最大的城市是沈陽（ %）、南京（%）、武漢（ %）和深圳（ %）。216。216。216。 網(wǎng)購人群及三大電商網(wǎng)站重度用戶的商圈分布情況 戶外