中國(guó)廣告學(xué)第4章企業(yè)廣告決策-在線瀏覽
2025-02-16 03:52本頁(yè)面
【正文】 廣告信息決策包括商品（或勞務(wù)）信息和觀念信息。廣告媒體之所以需要選擇和搭配，就在于不同媒體有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限，存在適用性。 （ 2）插播廣告 插播廣告是在節(jié)目的間隙，通常是在節(jié)目的開(kāi)頭、中間關(guān)鍵點(diǎn)處和最后（往往是下一個(gè)節(jié)目的開(kāi)始）進(jìn)行播放。 ? 優(yōu)勢(shì) ? 傳播面廣、速度快 ? 沖擊力強(qiáng) ? 影響深遠(yuǎn) ?劣勢(shì) ?費(fèi)用高 ?干擾多 ?選擇性差 電視廣告的優(yōu)劣勢(shì) 二、小眾廣告媒體 （一）戶外廣告媒體（ out door， OD） 類別 （ 1）繪畫類：以噴繪畫為主，制作簡(jiǎn)單，便于復(fù)制。 （ 3）電子類：主要指電子顯示屏，大型 LED、移動(dòng) TV、液晶廣告電視機(jī)等。 戶外廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) ? 接觸頻度高 ? 能夠創(chuàng)立知名度 ? 成本低廉 ? 覆蓋范圍廣 劣勢(shì) ?可傳遞信息有限 ?廣告效果評(píng)估困難 ? 網(wǎng)絡(luò) 廣告 就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。 ? 一般形式：廣告橫幅、文本鏈接、多 媒體 、電子郵件廣告 、 搜索引擎 關(guān)鍵詞廣告 、搜索固定排名等。 （ 2）費(fèi)用低廉 INTERNET電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。 ? 缺點(diǎn) （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 （ 2）效果評(píng)估困難 在中國(guó)至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。 ? 目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。 ? CPTM廣告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。 ? 二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi) ? CPC廣告 (Costperclick）：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。 ? CPA廣告 (CostperAction) ：每次行動(dòng)的費(fèi)用。 ? PPL廣告 （ PayperLead）：指每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。 ? CPS廣告（ Cost for
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