中國廣告學(xué)概述-在線瀏覽
2025-04-09 04:05本頁面
【正文】 他們的婚禮，你會如何去做？ 提示：媒體效益 ? 老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語： 提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝 油，請吃老外放心肉。請想一句廣告語，即可以推IPHONE4S 又可以紀(jì)念喬布斯。 社會廣告： 非贏利性的廣告，指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，由政府公告、企事業(yè)單位的啟事和個人廣 告構(gòu)成。 1866年， Laiwood 和 Hatton 合著了 《 路牌廣告的歷史 》一書； 1874年， H蓋爾寫成了 《 廣告心理學(xué) 》 ； 1903年，美國心理學(xué)家瓦爾特 斯柯特出版了 《 廣告學(xué)原理 》 。之后，美國商學(xué)院、新聞學(xué)院開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)。目前全國已有近 200所高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)或增設(shè)了廣告學(xué)方向 (含?？茖哟?)。 廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。 廣告管理研究：對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。它在企業(yè)營銷活動中居于服從、服務(wù)的地位。 （二）市場營銷學(xué)理論在廣告中的應(yīng)用 市場細(xì)分與廣告定位 （ 1）市場細(xì)分含義：通過分析不同消費(fèi)者的差異，將基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場編成若干“細(xì)分市場”。 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑? 整合營銷傳播的理念強(qiáng)化了廣告是營銷的一部分的觀念。 廣告活動，是通過視覺和聽覺刺激引起人的心理感應(yīng)，消費(fèi)者的心理過程與廣告活動的成功與否密切相關(guān)。 （ 2）包括：客體刺激因素、主體的個人因素、社會環(huán)境影響因素?！白⒁庖?guī)律在廣告中的應(yīng)用” 弗洛伊德的需求理論 該理論認(rèn)為：行為的真正心理因素大都是無意識的，且不可預(yù)見。 從眾心理 三、廣告學(xué)與社會學(xué) （一）社會學(xué)：從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會關(guān)系和社會行為來研究社會的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會科學(xué)。 （二）社會學(xué)原理的應(yīng)用 參照群體 （ 1）群體：指在追求共同目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個或兩個以上的人。 A、直接參照群體：首要群體、次要群體 B、間接參照群體：向往群體、厭惡群體 家庭 亞文化 亞文化為定位的實(shí)現(xiàn)提供了更多的渠道 廣告訴求契合目標(biāo)受眾亞文化，引起目標(biāo)群體共鳴 第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象和方法 廣告學(xué)的研究對象 廣告活動的規(guī)律 廣告活動當(dāng)事人之間的關(guān)系 國家法律對這種關(guān)系的調(diào)整和固定 廣告學(xué)的研究方法： 廣告學(xué)的研究也有方法論上的問題，只有以馬克思主義的唯物論和辯證法為指導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)的思維，才能在學(xué)科的創(chuàng)立和發(fā)展中取得應(yīng)有的成果。廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。 其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。在當(dāng)代的社會科學(xué)著作中，常常附以大量的案例研究材料。通過對典型廣告案例的分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，可以給廣告從業(yè)人員以啟發(fā)和借鑒，從而推動廣告管理和廣告水平的不斷提高。任何學(xué)科理論的建立，都有一個借鑒、繼承和揚(yáng)棄的過程，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借用一切有用的經(jīng)驗(yàn)，包括西方發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)和有益經(jīng)驗(yàn)。 基本研究方法： 基本研究方法就是以唯物辯證法為指導(dǎo)，運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論、控制論的方法來開展研究。 系統(tǒng)方法 是運(yùn)用系統(tǒng)論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原則出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€開放的社會子系統(tǒng)，置于整個社會系統(tǒng)大環(huán)境中。 信息方法 — 是運(yùn)用信息論的基本原理和信息傳播模型，將廣告業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)，將廣告?zhèn)鞑ヒ暈樾畔⒌氖占?、編碼、發(fā)布、解碼、反饋等傳遞與變換過程 ,提高廣告策劃的科學(xué)性和廣告信息傳播的有效性。 具體研究方法： 除了以上所提及的原則性研究方法外，廣告學(xué)研究過程中，還大量采用社會調(diào)查、心理分析、實(shí)驗(yàn)法等其他學(xué)科的研究方法，運(yùn)用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技研究手段，實(shí)現(xiàn)了研究方法的現(xiàn)代化。調(diào)查研究方法主要有訪問、問卷調(diào)查、現(xiàn)場觀察等。一般在室內(nèi)或?qū)嶒?yàn)地小范圍內(nèi)，把受眾 分成不同的小組和類型，對廣告活動進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，以檢測了解其對廣告信息傳播的注 意、感覺、記憶、認(rèn)知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。我們應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握
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