中國廣告學(xué)概述-文庫吧資料
2025-03-12 04:05本頁面
【正文】 的發(fā)展 有利于社會主義精神文明的建設(shè) 第五節(jié) 我國廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)和組織 廣告行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)的范圍。從這種意義上說，市場經(jīng)濟(jì)是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而廣告則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵和催化劑。 第四節(jié) 廣告在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位和作用 廣告是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。而且，廣告學(xué)具有綜合性的認(rèn)知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會、經(jīng)濟(jì)、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。 廣告學(xué)常用的研究方法還有很多，如對廣告內(nèi)容進(jìn)行分析的定性研究方法，對廣告效果進(jìn)行分析的定量研究方法等。 模擬實(shí)驗(yàn)方法 借鑒運(yùn)用心理學(xué)、社會學(xué)的一種研究方法。 調(diào)查研究方法 做好調(diào)查研究，是進(jìn)行廣告學(xué)研究和開展廣告活動的基礎(chǔ)和前提。 控制方法 是運(yùn)用控制反饋原理，根據(jù)以往廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑デ闆r來調(diào)控未來的廣告行為，以實(shí)現(xiàn)廣告管理者的預(yù)期目的，保證廣告?zhèn)鞑ケM量優(yōu)化地運(yùn)行。既適應(yīng)整個社會大環(huán)境，也與其他社會子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，又保持本系統(tǒng)的良性運(yùn)行。當(dāng)然，對立統(tǒng)一的觀點(diǎn)、理論實(shí)踐相聯(lián)系的觀點(diǎn)、發(fā)展變化的觀點(diǎn)等都是基本的方法原則。通過對比分析研究，做到博采眾長，融會貫通，推陳出新，在比較中豐富和發(fā)展廣告學(xué)。 在建立一個完善的廣告學(xué)科體系的過程中，還必須學(xué)會運(yùn)用比較的方法。而廣告學(xué)實(shí)用性強(qiáng)，它重在尋求在實(shí)踐中解決問題的方法和策略及其推廣。案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。廣告學(xué)理論產(chǎn)生于廣告實(shí)踐，又服務(wù)于廣告實(shí)踐，必須從我國廣告事業(yè)的實(shí)際出發(fā)，重視調(diào)查研究，詳細(xì)占有材料。 首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。 （ 2）參照群體：對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的所有群體。廣告以“社會為背景”、調(diào)查方法的借鑒。人有很多欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，“需要廣告去加強(qiáng)其欲望和需求”。 異質(zhì)性原理 指當(dāng)一個人受到某種刺激物的突如其來的刺激，使正常的視覺或聽覺一時失去平衡時，認(rèn)得感性細(xì)胞就會發(fā)生物理性的變化，從而在感覺中留下特別深刻的印象。 （二）心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用 刺激反應(yīng)原理 （ 1）基本原理：它強(qiáng)調(diào)人的心理活動過程是由客觀世界的刺激引起人們心路活動反應(yīng)的過程。 二、廣告學(xué)與心理學(xué) （一）廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系 心理學(xué)：研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。 （ 2）細(xì)分與定位關(guān)系： A、市場細(xì)分是廣告定位的基礎(chǔ)； B、產(chǎn)品定位：在市場細(xì)分基礎(chǔ)上，使產(chǎn)品差別化，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)位置，留下印象的營銷方法； C、廣告定位：通過廣告，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心智中確定位置的一種方法； 注：市場細(xì)分與產(chǎn)品定位是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的組成部分，而廣告定位策略是為了配合企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。 （ 2） 4P—— 促銷 —— 廣告 （ 3）做好廣告的前提 : 明確企業(yè)營銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略與具體安排。 廣告學(xué)與其他學(xué)科 一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系 （一）廣告與市場營銷的區(qū)別與聯(lián)系？？ （ 1）廣告是企業(yè)市場營銷活動的有機(jī)組成部分。 廣告設(shè)計(jì)研究：廣告文稿的撰寫、各類廣告媒介的原理和特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告學(xué)科的構(gòu)成 廣告基礎(chǔ)理論：廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方法等。廣告學(xué)在我國是一個年輕的學(xué)科，從 1983年廈門大學(xué)新聞傳播系第一個開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)以來，迄今只有 20多年的時間。 美國專家斯科特 (Walter Dill Scott)于 1901年第一次提出“廣告學(xué)”這一術(shù)語，在 1903年的 《 廣告原理 》 一書和1908年的 (廣告心理學(xué) )一書中，他又進(jìn)一步解釋了這個概念。狄爾 Sampson出版了 《 廣告的歷史 》 ； 1900年，美國學(xué)者略洛 經(jīng)濟(jì)類廣告 社會類廣告 二 、 廣告的分類和特點(diǎn) （ 一 ） 按照廣告的性質(zhì)分類 經(jīng)濟(jì)廣告 社會廣告 （二）按廣告媒體分類
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