市場調研調研數(shù)據(jù)深入分析-在線瀏覽
2025-02-15 13:47本頁面
【正文】 提出原假設 H0:μ =，潛在市場需求等于估計規(guī)模的 20%。 ? 如果原假設被拒絕，則接受被擇假設，即可以實施新產(chǎn)品擴散； 在 H0不被拒絕，在沒有特殊情況的前提下，暫不做出行動。對顯著性水平α 的選取受調研預算的限制，一般 α = ? 某種統(tǒng)計方法下對應的樣本統(tǒng)計量的分布決定拒絕域，而選擇什么樣的樣本統(tǒng)計量與已知條件和代估參數(shù)有關 正態(tài)分布： Z檢驗 t分布： t統(tǒng)計量檢驗 F分布： F檢驗 （ 3） 在顯著性水平 α 下，從統(tǒng)計學角度判定是否拒絕原假設。 （ 4）做出市場調研結論，即由假設檢驗得出的結論轉換為市場調研課題結論的表達。 （ 1）單變量情形。 H0： μ = μ 0 ， H1： μ ≠ μ 0 檢驗的樣本統(tǒng)計量為 服從正態(tài)分布，在顯著性水平 α 下， H0的拒絕域為 |ｚ |ｚ α /2。 H0： μ 1 = μ 2 ， H1： μ 1 ≠ μ 2 0 檢驗統(tǒng)計量為： 它服從正態(tài)分布， n1和 n2為兩個獨立樣本的樣本容量，在顯著性水平 α 下， H0的拒絕域為 |ｚ |ｚ α /2。 H0： μ = μ 0 ， H1： μ ≠ μ 0 檢驗的樣本統(tǒng)計量為 它服從自由度為 n1的 t分布，在顯著性水平 α 下， H0的拒絕域為 |t|tα /2(n1)。 n01xSXt ???（ 2）雙變量情景 兩個總體方差未知但相等， σ 12=σ 22， H0： μ 1 = μ 2 ， H1： μ 1 ≠ μ 2 0 檢驗統(tǒng)計量為： 它服從正態(tài)分布， n1和 n2為兩個獨立樣本的樣本容量，在顯著性水平 α 下， H0的拒絕域為|t|tα /2(n1+n21)。 F服從自由度為（ v1,v2)的 F分布。在顯著性水平 α 下， H0的拒絕域為 FFα /2(n1 1， n21)， F＜ F1α /2(n1 1， n21)， Fα /2(n1 1， n21)和 F1α /2(n1 1， n21)為查 t分布概率表得到的臨界值。 三、非參數(shù)檢驗與統(tǒng)計量的分布 （ 1）非參數(shù)檢驗適用于定序變量和定類變量的假設檢驗。 在給定顯著性水平 α 下，拒絕域為 ⅹ 2 ⅹ α 2（ n1) ⅹ α 2（ n1)查卡方分布表中獲得臨界值 例： 92（ p177) 奶酪口味偏好程度，調查了210人，要求對三種奶酪口味偏好程度進行調查，選出最喜歡的一種，結果如下 根據(jù)以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計判斷三種口味的奶酪偏好程度是否有顯著差異。 ? 頻數(shù)分布一次描述一個變量，交叉表可以同時描述兩個或兩個以上的變量。 ? 例：頻數(shù) ? 交叉表描述的是變量的關系，但不一定是因果關系 ? 交叉表的優(yōu)點與局限 優(yōu)點： （ 1）分析結果很容易直觀的被管理人員理解 （ 2）明了的解釋加強了調研結果與管理行為的聯(lián)系 （ 3）有助于理解復雜問題 （ 4）可將復雜的數(shù)據(jù)簡單化 缺點： （ 1）需要考慮多個變量，樣本容量就應
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