市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)購(gòu)買行為分析-在線瀏覽
2024-10-22 23:52本頁面
【正文】 號(hào)標(biāo)記遺漏的回答 此問題作廢 此份資料作廢,.（.） 專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料,資料編碼,如：用數(shù)字1代表男性，2代表女性 編碼分類的原則 正確掌握分類的尺度 保證每一類回答都有類可歸，又避免分類過細(xì) 分類應(yīng)含義明確，避免與其他分類產(chǎn)生交叉 對(duì)錯(cuò)誤或疏漏的回答可作為特殊分類,資料編輯,檢查的主要問題 有無錯(cuò)誤回答 有無疏漏回答 有無不一致回答 有無答非所問的回答 有無不確切不充分的回答 處理方法 此回答作廢 使用統(tǒng)一的符號(hào)標(biāo)記遺漏的回答 此問題作廢 此份資料作廢,分析調(diào)查資料,單變量統(tǒng)計(jì)量：平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差 平均數(shù) 一個(gè)表示某變量所有變量值集中趨勢(shì)或平均水平的統(tǒng)計(jì)量。 反映變量平均水平的統(tǒng)計(jì)量還有：眾數(shù)、中位數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)差 一個(gè)表示某變量所有變量值離散趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量。,市場(chǎng)購(gòu)買行為分析,消費(fèi)者購(gòu)買行為 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買行為 中商商購(gòu)買行為,消費(fèi)者購(gòu)買行為,研究消費(fèi)者購(gòu)買行為的理論中最有代表性的是： 刺激—反應(yīng)模式,購(gòu)買者的 決策過程,消費(fèi)者購(gòu)買行為類型,消費(fèi)者時(shí)間、精力等介入程度 產(chǎn)品品牌間的差異程度,習(xí)慣性購(gòu)買,價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買、品牌差異小 不需要花時(shí)間進(jìn)行選擇、收集信息、評(píng)價(jià)商品特點(diǎn)、購(gòu)后評(píng)價(jià) 如：油、鹽、醬、醋等 措施 價(jià)格優(yōu)惠、電視廣告、獨(dú)特包裝、銷售促進(jìn) 廣告宣傳突出企業(yè)品牌視覺符號(hào)和形象特征,.（.） 專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料,尋求多樣化購(gòu)買,品牌差異明顯 不愿花時(shí)間進(jìn)行選擇和評(píng)價(jià)，不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品品牌 如：餅干、點(diǎn)心、糖果等 措施 銷售促進(jìn)、占據(jù)有利貨架位置 價(jià)格優(yōu)惠、免費(fèi)試用、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色的廣告宣傳,化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買,品牌差異不大 不經(jīng)常購(gòu)買、購(gòu)買有一定風(fēng)險(xiǎn)、需比較看貨 使用過程中尋求信息，以證明自己的購(gòu)買決定是正確的 措施 價(jià)格戰(zhàn)略和人員推銷 選擇最佳銷售地點(diǎn)、提供產(chǎn)品評(píng)價(jià)信息，重視售后信息溝通,復(fù)雜購(gòu)買,貴重、不常買、有風(fēng)險(xiǎn)、品牌差異大、
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