09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414-在線瀏覽
2025-02-15 03:33本頁(yè)面
【正文】 。 ?以主標(biāo) “ 花樣生活，多彩移動(dòng) ” 與副標(biāo) “ 信息節(jié) ” 結(jié)合的形式，顧及主題形象的線上宣傳、地面活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)整合宣傳不脫節(jié)。 ?對(duì)即將在 展的主題活動(dòng)及優(yōu)惠促銷(xiāo)進(jìn)行活動(dòng)信息預(yù)告，在對(duì)手展開(kāi)宣傳聲勢(shì)前，先入為主搶占客戶心智資源。 ?圍繞活動(dòng)主題在城區(qū)、海豐、陸豐、陸河四地街頭開(kāi)展新業(yè)務(wù)巡演，并配套開(kāi)展優(yōu)惠促銷(xiāo)。 ?整合現(xiàn)階段開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，以“ ”為傳播訴求，配合地面開(kāi)展系列活動(dòng)。 總體策略 19 4）整合傳播推廣節(jié)奏 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 5月 4日～ 5月 15日 5月 17日 6月 第一階段 :宣傳蓄勢(shì)期 ?主題形象硬性宣傳 ?電信日主題結(jié)合軟宣 活動(dòng)首發(fā) 7月 第二階段 :活動(dòng)造勢(shì)期 活動(dòng)落地 持續(xù)推廣 多彩信息節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)儀式 第 41屆 多彩信息節(jié)營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn) 多彩信息節(jié)街頭巡演活動(dòng) 多彩信息節(jié)走進(jìn)社區(qū) 配套促銷(xiāo) ?活動(dòng)信息預(yù)告宣傳 ?優(yōu)惠促銷(xiāo)整合宣傳 移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享 歡樂(lè)免費(fèi)享 激活話費(fèi)享 寬帶超值享 188搶先享 引爆點(diǎn) 20 二、具體傳播推廣部署 第一階段： 宣傳蓄勢(shì)期 21 形象層面 軟硬結(jié)合 – … – … 1 – … – … 傳播目的： 充分利用市級(jí)優(yōu)勢(shì)媒體資源，開(kāi)展對(duì)生活信息節(jié)的預(yù)熱宣傳報(bào)道、掀起炒作熱潮，吸引受眾對(duì)信息節(jié)的先期關(guān)注。 對(duì)“移動(dòng)多彩生活信息節(jié)”營(yíng)業(yè)廳、進(jìn)社區(qū)、街頭路演三大地面活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行具體告知。 開(kāi)辟報(bào)紙專欄，編輯整版，進(jìn)行“ ”，擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。 近期開(kāi)展的宣傳在品牌、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、集團(tuán)業(yè)務(wù)推廣中，全面搭載信息節(jié)信息，形成全面覆蓋的聲音。 活動(dòng)時(shí)間： — 6月 宣傳口號(hào)： 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活 活動(dòng)引爆點(diǎn) 活動(dòng)組成板塊 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 啟動(dòng)儀式 ?，邀請(qǐng)通管局、政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)揭幕。 ?啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)啟動(dòng)道具、環(huán)節(jié)流程及物料包裝，營(yíng)造整體氛圍。 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 17日 一小時(shí)左右 ?邀請(qǐng)對(duì)象： 政府、通管部門(mén)、公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、客戶代表。 環(huán)節(jié)設(shè)置 “ 3G中國(guó)芯， TD我支持” 來(lái)賓簽字儀式。 ?活動(dòng)宣傳： 事后發(fā)表該事件新聞報(bào)道；營(yíng)業(yè)廳播放啟動(dòng)儀式剪影。 ?體驗(yàn)區(qū)實(shí)施步驟： 5月初在汕尾城區(qū)綜合樓營(yíng)業(yè)廳率先建立體驗(yàn)區(qū)示范，陸豐、海豐、陸河四地，按照示范要求陸續(xù)建設(shè)當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)專區(qū)。 27 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?顧客引導(dǎo)區(qū) ： 包含區(qū)域指示、前臺(tái)接待區(qū)、區(qū)域門(mén)頭，吸引并引導(dǎo)顧客關(guān)注。 體驗(yàn)區(qū)內(nèi)各功能區(qū)域之間，自助設(shè)備、體驗(yàn)設(shè)備之間客戶標(biāo)識(shí)指引。 ?空中指引 ?地面指引 28 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?形象展示區(qū)： “多彩移動(dòng)引領(lǐng) 3G花樣生活”區(qū)域主視覺(jué)的形式呈現(xiàn)。 ?物料建議： 整合形象的主背景板、吊旗、堆頭等。 “ 3G專題介紹”形象展板。 ?設(shè)備包裝 ?設(shè)計(jì)方案： 現(xiàn)有的營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)設(shè)備較為單一， 3G業(yè)務(wù)并不是都有專門(mén)的體驗(yàn)設(shè)備，針對(duì)這種情況，對(duì)現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行包裝即可。 ?體驗(yàn)方式： 硬件設(shè)備 +人工演示 +手機(jī)演示 ?物料建議 :自助終端機(jī)的外觀包裝、體驗(yàn)設(shè)備的外觀包裝、屏幕桌面，專區(qū)服務(wù)人員衣帽、綬帶（胸牌）。 ?陳列內(nèi)容： 五朵金花業(yè)務(wù)、手機(jī)電視、 188搶號(hào)活動(dòng)、移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)、激活贈(zèng)送活動(dòng)。 ?業(yè)務(wù)展示促銷(xiāo)區(qū)： 重點(diǎn)展示分類業(yè)務(wù)賣(mài)點(diǎn)、辦理方式、資費(fèi)、優(yōu)惠活動(dòng)等業(yè)務(wù)信息。 ?活動(dòng)主題： 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 生活信息節(jié) 活動(dòng)時(shí)間： 5月 ?活動(dòng)實(shí)施思路： ?縣公司 ：四個(gè)縣選擇人流城區(qū)繁華市區(qū)、廣場(chǎng)、營(yíng)業(yè)廳門(mén)前為活動(dòng)場(chǎng)地，每個(gè)地方在規(guī)定時(shí)間內(nèi)自主開(kāi)展 5至10場(chǎng)。 32 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)環(huán)節(jié)一：“ 3G中國(guó)芯， TD我支持”萬(wàn)人簽名活動(dòng) ?目的： 展示中國(guó) 3G標(biāo)準(zhǔn) TD概念，傳遞移動(dòng)懷抱責(zé)任，積極運(yùn)營(yíng)自主 3G技術(shù)，激發(fā)大眾民族情懷，遏制對(duì)手 3G放號(hào)的宣傳聲勢(shì)，引發(fā)媒體炒作曝光。 ?物料： 簽名背景板、筆、 TD業(yè)務(wù)介紹展架（內(nèi)容包括： TD建設(shè)回顧、 3G業(yè)務(wù)、中央領(lǐng)導(dǎo)寄予等），宣傳手冊(cè)，現(xiàn)場(chǎng)客服人員。 ?形式： 服務(wù)人員引導(dǎo)行人進(jìn)行 G3問(wèn)卷 AB選擇題，共 10道，皆為 G3基礎(chǔ)知識(shí)普及性問(wèn)題，答案能在現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料中獲得，答對(duì) 5題或以上 并現(xiàn)場(chǎng)參與“移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享”某一項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)客戶 ，（現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)業(yè)務(wù)辦理單）即可獲得 10元充值卡一張，每個(gè)號(hào)碼僅限一次機(jī)會(huì)。 什么是 3G？（ ） A、第三代數(shù)字通信 B、第一代模擬制式手機(jī) 下列哪項(xiàng)不是我國(guó)使用的 3G網(wǎng)絡(luò)？ A、 TDSCDMA D、 WiMAX 3G的主流技術(shù)有 WCDMA、CDMA2023和
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