09年電信日汕尾移動整合傳播推廣方案090414-展示頁
2025-01-20 03:33本頁面
【正文】 價值”三大主題，扎實開展“鞏固、發(fā)展、增量、創(chuàng)收、提升、整合、評估、責(zé)任”八項落地工程。 移動互聯(lián)服務(wù) 需求變化給移動新業(yè)務(wù)發(fā)展和新產(chǎn)品功能傳播提出了新的要求。 7 3）消費環(huán)境： 3G新技術(shù)催生通信需求多元化。 ?事件影響： 造成了輿論環(huán)境對中國移動的不利，雖然集團公司采取了一系列的危機公關(guān)的處理舉措，也取得了一定成效，但在市場競爭日趨激烈的今天，消費者仍對移動通信服務(wù)產(chǎn)生了信任危機，并且該事件的影響已經(jīng)波射到了部分地方區(qū)域。 6 2）媒體環(huán)境： 企業(yè)媒體影響力受到挑戰(zhàn)。 ?以寬帶 +189號碼 +固話等捆綁優(yōu)惠的方式向政企集團客戶、家庭客戶、個人客戶送機和贈送話費，狂打價格戰(zhàn)。 ?大肆炒作概念“互聯(lián)網(wǎng)手機，高速上網(wǎng)”，宣揚環(huán)保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。1 2 09年汕尾移動 整合傳播推廣規(guī)劃 2023年 4月 金長城國際廣告 3 本案結(jié)構(gòu) ?我們?yōu)楹我Y(jié)合 ?我們該如何做好 ?近期市場發(fā)展環(huán)境背景 ? ?傳播推廣總體目標(biāo) ?整合傳播推廣策略 ?具體傳播推廣部署 ?傳播媒介投放原則及安排 4 我們?yōu)楹我Y(jié)合 5 一、近期市場發(fā)展環(huán)境背景 1）競爭環(huán)境： 面對電信 189的步步緊逼。 在汕尾通信市場，電信為迅速擴大 189市場份額。 ?向社會公眾虛假宣傳號稱 189是 3G網(wǎng)絡(luò)，天翼手機是 3G手機。 ?大力通過內(nèi)部全員營銷競賽，電話反挖等競爭手段，分流我目標(biāo)市場客戶。 ?媒體事件： 央視 ，中央電視臺以“客戶信息安全”、“垃圾短信”問題曝光山東德州移動，一時間引起網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺、報紙等眾多媒體爭相轉(zhuǎn)載和討論。 媒體控制力在減弱：移動第五媒體崛起讓傳統(tǒng)媒體感到危機， 制造正面的新聞話題， 重塑企業(yè)媒體影響力和合作關(guān)系，將成為重中之重。 ? 情感溝通需求 潛力大 ? 社交需求 潛力中 ? 探索學(xué)習(xí)需求 潛力大 ? 通訊需求 潛力小 ? 信息需求 潛力小 ? 支付需求 潛力中 ? 安全需求 潛力中 ? 監(jiān)控需求 潛力小 ? 工作支持需求 潛力中 ? 游戲娛樂需求 潛力大 ? 虛擬社會需求 潛力大 ? 影響力提升需求 潛力大 家庭監(jiān)控服務(wù) 高速手機上網(wǎng)服務(wù) 可視電話服務(wù) 社會公眾對通信的需求迅速從基本的通話需求擴大到社會生活的各個層面，要求我們?yōu)楣妿?豐富的業(yè)務(wù)功能體驗和情感體驗 。 8 具體內(nèi)容，文件目錄達 312頁，共 23G(不包含 17G贈送的內(nèi)容 ) 公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全 4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李奧貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報堂、傳力媒體、精信、達彼思、恒美、白羊等 50家公司 行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車 .日化 .商場策劃、通信 .煙草等大全 產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全 促銷策劃、公關(guān)活動、活動策劃、年度策劃、執(zhí)行細案等策劃大全 CIS策劃、報告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全 9 4）自身發(fā)展： 年度市場推廣任務(wù)艱巨。 圍繞部門 332工作思路，克服各種不利因素的影響，把握時機，積極防守，鞏固現(xiàn)有移動通信市場的優(yōu)勢，鞏固中高端客戶；大力拓展個人、家庭市場，努力爭收、創(chuàng)收，實現(xiàn)價值型增長的目標(biāo)。 10 二、 1）連續(xù)了四十屆的 。 ?1973年開始每屆電信日都有一個主題 為了使紀(jì)念活動更有系統(tǒng)性，每年的世界電信日都有一個主題。 11 2） 3G元年的 。 ?來自市場的真正較量即將拉開，業(yè)界人士和媒體關(guān)注的目光已經(jīng)投向了 個重要的節(jié)點。 12 3）各運營商爭相出招是挑戰(zhàn)更是機會。 從傳播層面看： ?汕尾電信可能會減弱“天翼 189互聯(lián)網(wǎng)手機”概念傳播，而結(jié)合 “ E9寬帶 +天翼手機 +固話” 捆綁優(yōu)惠的傳播聲勢。 從促銷層面看： ?主要對手還是汕尾電信 189低價手機 +寬帶的捆綁優(yōu)惠。 13 4） 。 期待 ING…. 他們心中期待電信 ： ?不僅僅是政府部門和通信產(chǎn)業(yè)部做的一場紀(jì)念秀。 ?今年世界電信日主題是什么，與我們沒有一點關(guān)系。 14 三、 ?統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象 ?結(jié)合社會熱點，重塑媒體影響 ?創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗，提升客戶感知 ?整合營銷重點，促進市場發(fā)展 ?G3形象深化， 遏制對手攻勢 ?競爭環(huán)境在惡劣 ?媒體環(huán)境在變化 ?消費需求多元化 ?市場任務(wù)更艱巨 ? ? ? ? 挑戰(zhàn) 機會 從市場環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)中，我們也看到了 電信日帶來的傳播推廣機會，抓住營銷傳播中關(guān)鍵時機，是企業(yè)實現(xiàn)市場發(fā)展目標(biāo)的重點。 ?宣傳移動３Ｇ業(yè)務(wù)，突出移動新業(yè)務(wù)優(yōu)勢和豐富精彩，給汕尾人帶來的繽紛多彩的情感體驗
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