09年電信日汕尾移動整合傳播推廣方案090414(參考版)
2025-01-16 03:33本頁面
【正文】 40 2）重點(diǎn)信息投放媒體安排 主題形象 項目 電視 電臺 營業(yè) 廳 代辦 點(diǎn) 報紙 戶外 LCD 網(wǎng)站 其他 地面活動 營業(yè)廳專區(qū)體驗活動 街頭路演活動 走進(jìn)社區(qū)活動 市場促銷 歡樂在線免費(fèi)體驗 移動寬帶超值優(yōu)惠 188火熱搶號 預(yù)付費(fèi)激活贈送 多彩移動，引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 汕尾移動多彩生活信息節(jié) 41 3）整體傳播物料安排 主題形象傳播 項目 電視 電臺 營業(yè) 廳 代辦 點(diǎn) 報紙 戶外 LCD 網(wǎng)站 備注 （暫略）規(guī)劃確定后，進(jìn)關(guān)媒體和活動現(xiàn)場的物料規(guī)劃。 自有媒體： 移動自營代辦點(diǎn)、社會渠道、短信、客服外呼等自有渠道，可根據(jù)階段性的促銷活動與業(yè)務(wù)推廣任務(wù)進(jìn)行合理規(guī)劃?？蛻舾信d趣的報紙欄目方面則主要為新聞欄目（包括國內(nèi)新聞、要聞、社會新聞），其次是時政欄目與健康欄目等。汕尾客戶的出行以公交車、摩托車為主； 城區(qū)高空立柱、高速戶外適合形象發(fā)布；路牌、公交車身等適合重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣和跨度較長的促銷宣傳。 適合地面活動與促銷活動發(fā)布。 戶外媒介 報紙媒介 其他媒介 電視 /電臺 一個主題形象 多彩移動，引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 汕尾移動多彩生活信息節(jié) 三大地面活動 ? 營業(yè)廳專區(qū)體驗 ? 3G業(yè)務(wù)街頭路演 ? 家庭產(chǎn)品走進(jìn)社區(qū) 四類市場促銷 ?歡樂在線免費(fèi)體驗 ?預(yù)付費(fèi)激活贈送 ?移動寬帶超值優(yōu)惠 ?3G188火熱搶號 汕尾目標(biāo)客戶喜好收看本港、明珠臺頻道，其次是省內(nèi)地方性頻道，偏好的節(jié)目類型為電視劇和新聞類節(jié)目。 ?業(yè)務(wù)： 歡樂在線、移動信息機(jī)、手機(jī)視頻、移動寬帶、手機(jī)定位。 有條件的社區(qū)可開展現(xiàn)場業(yè)務(wù)辦理，贈送家庭環(huán)保袋、圍裙等促銷活動。 37 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動內(nèi)容二：家庭信息業(yè)務(wù)宣傳推廣 ?目的： 宣傳家庭新產(chǎn)品，促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理。 ?形式： 各地開展選定目標(biāo)社區(qū)，贈送社區(qū)綠箱子資源或集團(tuán)信息業(yè)務(wù)（集團(tuán)定制彩鈴、小區(qū)短信等）給物業(yè)管理部門，實(shí)現(xiàn)本市家庭市場的開發(fā)需求，同時開展手機(jī)維修清洗等便民服務(wù)贏得業(yè)主好感。 ?組建推廣小分隊： 基于家庭市場的重要性，各地以此次活動為契機(jī)建立一支長期的社區(qū)小分隊，定點(diǎn)到人，適時開展家庭業(yè)務(wù)推廣。 ?宣傳口號： 保障兒童網(wǎng)上安全 倡導(dǎo)綠色家庭信息生活 ——汕尾移動多彩生活信息節(jié) ?活動實(shí)施思路： ?主題靈活機(jī)動： 初次活動是以“ ” 主題概念走進(jìn)社區(qū)，考慮到活動在后期延續(xù)性，縣公司可根據(jù)自身業(yè)務(wù)推廣需要在后期更新活動主題，不受節(jié)點(diǎn)限制。 ?物料： 轉(zhuǎn)盤、 “移動信息節(jié)感恩客戶四重享”宣傳展架、整合宣傳折頁。 ?形式： 設(shè)計“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”游戲道具， 活動現(xiàn)場參與“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”優(yōu)惠活動客戶 ，就有機(jī)會參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎，獎項依次不等設(shè)計，建議為話費(fèi)、雜志、家庭生活用品。 ?物料： 3G業(yè)務(wù)宣傳手冊、答卷、筆、業(yè)務(wù)辦理單、客戶服務(wù)人員。 33 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動環(huán)節(jié)二：“ 3G全民大問答”現(xiàn)場有獎答題活動 ?目的： 普及移動 3G 知識，建立目標(biāo)客戶業(yè)務(wù)認(rèn)知。 ?形式： 客服人員邀請過路行人進(jìn)行簽名，現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)并簽名可獲得紀(jì)念品 《 動感地帶 》 、 《 全球通 》 雜志一份。 ?市公司： 統(tǒng)一活動主題形象，統(tǒng)一下發(fā)活動帳篷、宣傳展架、游戲道具、業(yè)務(wù)物料等現(xiàn)場物料的設(shè)計模版。 31 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動思路： 以整合優(yōu)惠促銷和3G新業(yè)務(wù)為主體，在街頭開展業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)辦理、互動游戲等環(huán)節(jié)的路演活動。 ?物料建議 ： X展架、海報、單張。 ?客服演示 30 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?物料陳列 ?設(shè)計方案： 利用空間內(nèi)有效位置，陳列目前重點(diǎn)推廣的分業(yè)務(wù)形象以促銷優(yōu)惠活動物料，開展現(xiàn)場業(yè)務(wù)辦理活動。 ?體驗業(yè)務(wù)： 歡樂在線、手機(jī)電視、移動信息機(jī)、手機(jī)視頻、 3G上網(wǎng)本、全曲下載、飛信 等。 ?電視標(biāo)板 29 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1