09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414-wenkub.com
2025-01-12 03:33 本頁面
【正文】 網(wǎng)站 ：汕尾移動(dòng)門戶網(wǎng)可作為主題形象和地面活動(dòng)信息發(fā)布。 汕尾市主流報(bào)刊是來自本地“ 汕尾日?qǐng)?bào) ” 。17:30pm – 23:00pm是每天電視的收視高峰，為廣告投放的黃金時(shí)段。 善用社區(qū)媒體，活動(dòng)期間發(fā)布活動(dòng)信息，活動(dòng)結(jié)束后將此媒體作為推廣家庭產(chǎn)品的有效媒介手段進(jìn)行延續(xù)使用。 ?物料： 綠色環(huán)保箱、集團(tuán)產(chǎn)品、活動(dòng)背景板、橫幅等。如： ， 空巢老人。轉(zhuǎn)盤格子內(nèi)設(shè)計(jì)可以采用現(xiàn)有業(yè)務(wù)“金花形象”，中心可為 G3標(biāo)識(shí)或本次活動(dòng)主題。 ?形式： 服務(wù)人員引導(dǎo)行人進(jìn)行 G3問卷 AB選擇題，共 10道，皆為 G3基礎(chǔ)知識(shí)普及性問題，答案能在現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料中獲得，答對(duì) 5題或以上 并現(xiàn)場(chǎng)參與“移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享”某一項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)客戶 ，（現(xiàn)場(chǎng)填寫業(yè)務(wù)辦理單）即可獲得 10元充值卡一張，每個(gè)號(hào)碼僅限一次機(jī)會(huì)。 32 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)環(huán)節(jié)一：“ 3G中國(guó)芯， TD我支持”萬人簽名活動(dòng) ?目的： 展示中國(guó) 3G標(biāo)準(zhǔn) TD概念，傳遞移動(dòng)懷抱責(zé)任，積極運(yùn)營(yíng)自主 3G技術(shù)，激發(fā)大眾民族情懷，遏制對(duì)手 3G放號(hào)的宣傳聲勢(shì)，引發(fā)媒體炒作曝光。 ?業(yè)務(wù)展示促銷區(qū)： 重點(diǎn)展示分類業(yè)務(wù)賣點(diǎn)、辦理方式、資費(fèi)、優(yōu)惠活動(dòng)等業(yè)務(wù)信息。 ?體驗(yàn)方式： 硬件設(shè)備 +人工演示 +手機(jī)演示 ?物料建議 :自助終端機(jī)的外觀包裝、體驗(yàn)設(shè)備的外觀包裝、屏幕桌面，專區(qū)服務(wù)人員衣帽、綬帶（胸牌）。 “ 3G專題介紹”形象展板。 ?空中指引 ?地面指引 28 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?形象展示區(qū)： “多彩移動(dòng)引領(lǐng) 3G花樣生活”區(qū)域主視覺的形式呈現(xiàn)。 27 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?顧客引導(dǎo)區(qū) ： 包含區(qū)域指示、前臺(tái)接待區(qū)、區(qū)域門頭，吸引并引導(dǎo)顧客關(guān)注。 ?活動(dòng)宣傳： 事后發(fā)表該事件新聞報(bào)道；營(yíng)業(yè)廳播放啟動(dòng)儀式剪影。 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 17日 一小時(shí)左右 ?邀請(qǐng)對(duì)象： 政府、通管部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、客戶代表。 活動(dòng)時(shí)間： — 6月 宣傳口號(hào)： 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活 活動(dòng)引爆點(diǎn) 活動(dòng)組成板塊 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 啟動(dòng)儀式 ?，邀請(qǐng)通管局、政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)揭幕。 開辟報(bào)紙專欄，編輯整版，進(jìn)行“ ”，擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。 總體策略 19 4）整合傳播推廣節(jié)奏 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 5月 4日～ 5月 15日 5月 17日 6月 第一階段 :宣傳蓄勢(shì)期 ?主題形象硬性宣傳 ?電信日主題結(jié)合軟宣 活動(dòng)首發(fā) 7月 第二階段 :活動(dòng)造勢(shì)期 活動(dòng)落地 持續(xù)推廣 多彩信息節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)儀式 第 41屆 多彩信息節(jié)營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn) 多彩信息節(jié)街頭巡演活動(dòng) 多彩信息節(jié)走進(jìn)社區(qū) 配套促銷 ?活動(dòng)信息預(yù)告宣傳 ?優(yōu)惠促銷整合宣傳 移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享 歡樂免費(fèi)享 激活話費(fèi)享 寬帶超值享 188搶先享 引爆點(diǎn) 20 二、具體傳播推廣部署 第一階段： 宣傳蓄勢(shì)期 21 形象層面 軟硬結(jié)合 – … – … 1 – … – … 傳播目的： 充分利用市級(jí)優(yōu)勢(shì)媒體資源，開展對(duì)生活信息節(jié)的預(yù)熱宣傳報(bào)道、掀起炒作熱潮，吸引受眾對(duì)信息節(jié)的先期關(guān)注。 ?圍繞活動(dòng)主題在城區(qū)、海豐、陸豐、陸河四地街頭開展新業(yè)務(wù)巡演，并配套開展優(yōu)惠促銷。 ?以主標(biāo) “ 花樣生活，多彩移動(dòng) ” 與副標(biāo) “ 信息節(jié) ” 結(jié)合的形式，顧及主題形象的線上宣傳、地面活動(dòng)、促銷活動(dòng)整合宣傳不脫節(jié)。 14 三、 ?統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象 ?結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，重塑媒體影響 ?創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗(yàn)，提升客戶感知 ?整合營(yíng)銷重點(diǎn)，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展 ?G3形象深化， 遏制對(duì)手攻勢(shì) ?競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在惡劣 ?媒體環(huán)境在變化 ?消費(fèi)需求多元化 ?市場(chǎng)任務(wù)更艱巨 ? ? ? ? 挑戰(zhàn) 機(jī)會(huì) 從市場(chǎng)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)中，我們也看到了 電信日帶來的傳播推廣機(jī)會(huì)，抓住營(yíng)銷傳播中關(guān)鍵時(shí)機(jī)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)的重點(diǎn)。 期待 ING…. 他們心中期待電信 ： ?不僅僅是政府部門和通信產(chǎn)業(yè)部做的一場(chǎng)紀(jì)念秀。 從促銷層面看： ?主要對(duì)手還是汕尾電信 189低價(jià)手機(jī) +寬帶的捆綁優(yōu)惠。 12 3）各運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相出招是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)。 11 2） 3G元年的 。 10 二、 1）連續(xù)了四十屆的 。 8 具體內(nèi)容，文件目錄達(dá) 312頁，共 23G(不包含 17G贈(zèng)送的內(nèi)容 ) 公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊(cè)、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全 4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李?yuàn)W貝納、智威湯遜、盛世長(zhǎng)城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報(bào)堂、傳力媒體、精信、達(dá)彼思
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