09年電信日汕尾移動整合傳播推廣方案090414-文庫吧資料
2025-01-18 03:33本頁面
【正文】 ?業(yè)務(wù)演示體驗區(qū)： 利用現(xiàn)有的硬件體驗設(shè)備和客戶服務(wù)人員、手機(jī)終端等條件，進(jìn)行形象包裝植入和氛圍營造。 “多彩移動，引領(lǐng) 3G花樣生活” FLASH專題形象篇，內(nèi)容結(jié)合“金花”概念進(jìn)行創(chuàng)意。 ?櫥窗背景 ?設(shè)計方案： 展示“多彩移動，引領(lǐng) 3G花樣生活”整體新業(yè)務(wù)形象，營造區(qū)內(nèi)整體視覺沖擊，吸引客戶駐足。 ?物料建議： 顧客路徑指示地貼 、空中懸掛指向牌、“ 3G業(yè)務(wù)體驗區(qū)”標(biāo)識牌、自助設(shè)備標(biāo)識牌、業(yè)務(wù)體驗設(shè)備標(biāo)識牌。 ?設(shè)計方案： 營業(yè)廳進(jìn)門至業(yè)務(wù)體驗區(qū)域路徑內(nèi)進(jìn)行客戶導(dǎo)向指引。 ?引導(dǎo)區(qū)域 ?整合形象展示區(qū) ?業(yè)務(wù)演示體驗區(qū) ?業(yè)務(wù)展示促銷區(qū) ?區(qū)域功能劃分 圍繞“花樣 3G，繽紛綻放”的風(fēng)格調(diào)性進(jìn)行營造，重點展示體驗為主，劃分四大功能進(jìn)行整體建設(shè)。 26 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?體驗思路： 在營業(yè)廳建設(shè)“ 3G”新業(yè)務(wù)體驗區(qū)，融 G3 形象宣傳、業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)體驗、互動活動為一體，引導(dǎo)進(jìn)廳客戶感受移動3G帶來的生活體驗。 現(xiàn)場向嘉賓贈送 188新號碼和 3G手機(jī)。 ?活動關(guān)鍵環(huán)節(jié)： 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)啟動活動道具，喻示信息節(jié)正式開幕。 25 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動主題： 第 41屆 信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)啟動儀式 ?宣傳口號： 多彩移動，引領(lǐng) 3G花樣生活。 ?邀請媒體嘉賓和客戶代表參加活動，制造新聞話題。 22 23 第二階段： 活動造勢期 24 營業(yè)廳專區(qū)體驗 第 41屆 活動目的： 通過信息節(jié)系列地面活動，制造聲勢，建立3G新業(yè)務(wù)在汕尾目標(biāo)客戶心中感知，達(dá)成業(yè)務(wù)發(fā)展目的。 各地配合市公司進(jìn)行活動信息發(fā)布和重點宣傳物料落實。 以“感恩客戶”為訴求，整合“移動寬帶優(yōu)惠、費(fèi)激活贈送、搶號 18歡樂在線免費(fèi)體驗”四大促銷活動。 1）廣告發(fā)布內(nèi)容及原則 傳播三大內(nèi)容 傳播三大原則 活動層面 促銷層面 市縣聯(lián)動 宣傳搭載 3 2 1 3 2 多彩移動 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 配合電信日主題，在“多彩移動”業(yè)務(wù)優(yōu)勢角度展開移動優(yōu)勢 3G業(yè)務(wù)形象的落地宣傳。 以線上宣傳打開聲勢，營業(yè)廳、街頭、社區(qū)三大接觸點活動造勢，優(yōu)惠促銷拉動客戶關(guān)注，展開。 ?以歡樂在線、信息機(jī)、移動寬帶業(yè)務(wù)促銷為著眼點走進(jìn)各地社區(qū)。 客戶接觸點前移 注重線下體驗互動 緊密結(jié)合營銷 ?在全市主要營業(yè)廳建立業(yè)務(wù)體驗專區(qū)，特別是針對 3G新業(yè)務(wù)展示宣講。 傳播延續(xù) ３Ｇ優(yōu)勢 全新體驗 相輔相誠 18 宣傳蓄勢 活動造勢 促銷造市 3）傳播推廣策略布局： ?重點通過軟性報道和終端物料的形式，提前在 “慶祝 ”的應(yīng)景宣傳。 ?不僅收獲的是產(chǎn)品的實質(zhì)利益，還可感知到的業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)優(yōu)勢、業(yè)務(wù)界面等元素，來體現(xiàn)物有所值。 目標(biāo) 15 我們該如何做好 16 一、整合傳播推廣策略 1）整合傳播主題： 多彩移動 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 17 2）傳播概念內(nèi)涵： ?傳播主題延續(xù)近期汕尾 “ 金花 ” 業(yè)務(wù)的傳播創(chuàng)意，以在汕尾目標(biāo)受眾形成持續(xù)性的形象感知。 ?我們要的是促銷活動很多，資費(fèi)很便宜，業(yè)務(wù)能夠免費(fèi)用 …. 從 08年底的新春營銷到近期開展的移動寬帶優(yōu)惠、預(yù)存優(yōu)惠購機(jī)、歡樂在線免費(fèi)體驗等等，出臺了幾十個回饋客戶優(yōu)惠方案，然而比這個更重要是如何傳遞給客戶，顯然， 臨近的 。 ?不僅僅是通信運(yùn)營商們在媒體上鼓吹的企業(yè)責(zé)任和實力。 汕尾客戶的期待和關(guān)注就是我們的切入點。 總體而言，競爭對手會提早安排 ，我們盡可能 發(fā)揮新業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢早安排、早啟動 ，以絕對壓倒性優(yōu)勢遏制對手傳播聲勢。 ?汕尾聯(lián)通極有可能在 ，配合上級公司以“ 3G在全國 55個城市放號” 概念，在主要終端和戶外做本地的宣傳配合。 正確判斷市場對手，是圍繞 。 ?在媒體的聚光燈下，我們在汕尾區(qū)域市場這個時期的每一個動作，都有可能成為媒體報道和網(wǎng)絡(luò)傳播的 天然“新聞點” 。 09年是中國的 3G元年 ?聯(lián)通、電信相繼傳出 3G正式放號，汕尾 188號段的搶號活動宣傳蓄勢也在積極籌備當(dāng)中。 09年第 41屆電信日主題是：保障兒童網(wǎng)上安全（ Protecting children in cyberspace）”。 ?1969年 5月 17日正式成為電信日 國際電信聯(lián)盟決定把國際電信聯(lián)盟的成立日 5月 17日定為“世界電信日”，各會員國在每年 5月 17日開展紀(jì)念活動。 從省公司戰(zhàn)略到汕尾區(qū)域市場部署 在電信重組之后戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移的背景之下，近期核心的競爭戰(zhàn)略上必定是 抓住任何的市場機(jī)會和重要時間節(jié)點 促進(jìn) 客戶規(guī)?；l(fā)展、新業(yè)務(wù)市場拓展、存量市場的積極穩(wěn)定 。 新格局競爭 ?省公司的 3458市場戰(zhàn)略 ?汕尾 332區(qū)域發(fā)展思路 2023年市場服務(wù)營銷工作，將按照“公司向價值型企業(yè)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略要求，圍繞“發(fā)展、能力、
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