09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 03:33本頁(yè)面
【正文】 ?業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū)： 利用現(xiàn)有的硬件體驗(yàn)設(shè)備和客戶服務(wù)人員、手機(jī)終端等條件，進(jìn)行形象包裝植入和氛圍營(yíng)造。 “多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活” FLASH專題形象篇，內(nèi)容結(jié)合“金花”概念進(jìn)行創(chuàng)意。 ?櫥窗背景 ?設(shè)計(jì)方案： 展示“多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活”整體新業(yè)務(wù)形象，營(yíng)造區(qū)內(nèi)整體視覺(jué)沖擊，吸引客戶駐足。 ?物料建議： 顧客路徑指示地貼 、空中懸掛指向牌、“ 3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)”標(biāo)識(shí)牌、自助設(shè)備標(biāo)識(shí)牌、業(yè)務(wù)體驗(yàn)設(shè)備標(biāo)識(shí)牌。 ?設(shè)計(jì)方案： 營(yíng)業(yè)廳進(jìn)門至業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)域路徑內(nèi)進(jìn)行客戶導(dǎo)向指引。 ?引導(dǎo)區(qū)域 ?整合形象展示區(qū) ?業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū) ?業(yè)務(wù)展示促銷區(qū) ?區(qū)域功能劃分 圍繞“花樣 3G，繽紛綻放”的風(fēng)格調(diào)性進(jìn)行營(yíng)造，重點(diǎn)展示體驗(yàn)為主，劃分四大功能進(jìn)行整體建設(shè)。 26 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?體驗(yàn)思路： 在營(yíng)業(yè)廳建設(shè)“ 3G”新業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，融 G3 形象宣傳、業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、互動(dòng)活動(dòng)為一體，引導(dǎo)進(jìn)廳客戶感受移動(dòng)3G帶來(lái)的生活體驗(yàn)。 現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓贈(zèng)送 188新號(hào)碼和 3G手機(jī)。 ?活動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)： 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)活動(dòng)道具，喻示信息節(jié)正式開幕。 25 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)主題： 第 41屆 信日汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié)啟動(dòng)儀式 ?宣傳口號(hào)： 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活。 ?邀請(qǐng)媒體嘉賓和客戶代表參加活動(dòng)，制造新聞話題。 22 23 第二階段： 活動(dòng)造勢(shì)期 24 營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn) 第 41屆 活動(dòng)目的： 通過(guò)信息節(jié)系列地面活動(dòng)，制造聲勢(shì)，建立3G新業(yè)務(wù)在汕尾目標(biāo)客戶心中感知，達(dá)成業(yè)務(wù)發(fā)展目的。 各地配合市公司進(jìn)行活動(dòng)信息發(fā)布和重點(diǎn)宣傳物料落實(shí)。 以“感恩客戶”為訴求，整合“移動(dòng)寬帶優(yōu)惠、費(fèi)激活贈(zèng)送、搶號(hào) 18歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn)”四大促銷活動(dòng)。 1）廣告發(fā)布內(nèi)容及原則 傳播三大內(nèi)容 傳播三大原則 活動(dòng)層面 促銷層面 市縣聯(lián)動(dòng) 宣傳搭載 3 2 1 3 2 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 配合電信日主題，在“多彩移動(dòng)”業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)角度展開移動(dòng)優(yōu)勢(shì) 3G業(yè)務(wù)形象的落地宣傳。 以線上宣傳打開聲勢(shì)，營(yíng)業(yè)廳、街頭、社區(qū)三大接觸點(diǎn)活動(dòng)造勢(shì)，優(yōu)惠促銷拉動(dòng)客戶關(guān)注，展開。 ?以歡樂(lè)在線、信息機(jī)、移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)促銷為著眼點(diǎn)走進(jìn)各地社區(qū)。 客戶接觸點(diǎn)前移 注重線下體驗(yàn)互動(dòng) 緊密結(jié)合營(yíng)銷 ?在全市主要營(yíng)業(yè)廳建立業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū)，特別是針對(duì) 3G新業(yè)務(wù)展示宣講。 傳播延續(xù) ３Ｇ優(yōu)勢(shì) 全新體驗(yàn) 相輔相誠(chéng) 18 宣傳蓄勢(shì) 活動(dòng)造勢(shì) 促銷造市 3）傳播推廣策略布局： ?重點(diǎn)通過(guò)軟性報(bào)道和終端物料的形式，提前在 “慶祝 ”的應(yīng)景宣傳。 ?不僅收獲的是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)利益，還可感知到的業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)界面等元素，來(lái)體現(xiàn)物有所值。 目標(biāo) 15 我們?cè)撊绾巫龊? 16 一、整合傳播推廣策略 1）整合傳播主題： 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 17 2）傳播概念內(nèi)涵： ?傳播主題延續(xù)近期汕尾 “ 金花 ” 業(yè)務(wù)的傳播創(chuàng)意，以在汕尾目標(biāo)受眾形成持續(xù)性的形象感知。 ?我們要的是促銷活動(dòng)很多，資費(fèi)很便宜，業(yè)務(wù)能夠免費(fèi)用 …. 從 08年底的新春營(yíng)銷到近期開展的移動(dòng)寬帶優(yōu)惠、預(yù)存優(yōu)惠購(gòu)機(jī)、歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn)等等，出臺(tái)了幾十個(gè)回饋客戶優(yōu)惠方案，然而比這個(gè)更重要是如何傳遞給客戶，顯然， 臨近的 。 ?不僅僅是通信運(yùn)營(yíng)商們?cè)诿襟w上鼓吹的企業(yè)責(zé)任和實(shí)力。 汕尾客戶的期待和關(guān)注就是我們的切入點(diǎn)。 總體而言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)提早安排 ，我們盡可能 發(fā)揮新業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢(shì)早安排、早啟動(dòng) ，以絕對(duì)壓倒性優(yōu)勢(shì)遏制對(duì)手傳播聲勢(shì)。 ?汕尾聯(lián)通極有可能在 ，配合上級(jí)公司以“ 3G在全國(guó) 55個(gè)城市放號(hào)” 概念，在主要終端和戶外做本地的宣傳配合。 正確判斷市場(chǎng)對(duì)手，是圍繞 。 ?在媒體的聚光燈下，我們?cè)谏俏矃^(qū)域市場(chǎng)這個(gè)時(shí)期的每一個(gè)動(dòng)作，都有可能成為媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)傳播的 天然“新聞點(diǎn)” 。 09年是中國(guó)的 3G元年 ?聯(lián)通、電信相繼傳出 3G正式放號(hào)，汕尾 188號(hào)段的搶號(hào)活動(dòng)宣傳蓄勢(shì)也在積極籌備當(dāng)中。 09年第 41屆電信日主題是：保障兒童網(wǎng)上安全（ Protecting children in cyberspace）”。 ?1969年 5月 17日正式成為電信日 國(guó)際電信聯(lián)盟決定把國(guó)際電信聯(lián)盟的成立日 5月 17日定為“世界電信日”，各會(huì)員國(guó)在每年 5月 17日開展紀(jì)念活動(dòng)。 從省公司戰(zhàn)略到汕尾區(qū)域市場(chǎng)部署 在電信重組之后戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移的背景之下，近期核心的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上必定是 抓住任何的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn) 促進(jìn) 客戶規(guī)模化發(fā)展、新業(yè)務(wù)市場(chǎng)拓展、存量市場(chǎng)的積極穩(wěn)定 。 新格局競(jìng)爭(zhēng) ?省公司的 3458市場(chǎng)戰(zhàn)略 ?汕尾 332區(qū)域發(fā)展思路 2023年市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷工作，將按照“公司向價(jià)值型企業(yè)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略要求，圍繞“發(fā)展、能力、
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