陽整合傳播推廣方案-文庫吧資料
2025-06-03 01:18本頁面
【正文】 人做證言廣告和現(xiàn)場促銷。在地區(qū)評選出的 ? 九陽之家 ?中再次評選出全國性的 ? 金九陽之家 ? 共 9名 組織到北京旅游，同時(shí)參加中央電視臺(tái)的 《 開心辭典 》 現(xiàn)場活動(dòng)（或者到海南? 陽光之旅 ? ）。 C、評選可從各地區(qū)到全國，評選出的各地區(qū)性的九陽之家可發(fā)放獎(jiǎng)品，到全國評出的九陽之家可組織到北京旅游，同時(shí)參加中央電視臺(tái)的 《 開心辭典 》 現(xiàn)場活動(dòng)。九陽公司各市場銷售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，使消費(fèi)者和九陽品牌形成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對這一時(shí)期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對手美的，必須對它進(jìn)行有效的打擊。 （ 2）目的：打擊競爭對手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷售。 宣傳推廣：與促銷結(jié)合起來，迅速提升知名度，促進(jìn)銷售，詳見下一節(jié)中的 ? 新促銷 ? 。 另：利用新形象發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 （ 2）在 A類市場的終端布置到位時(shí)，舉行九陽新 VI、新形象啟動(dòng)儀式會(huì)。 六、具體執(zhí)行 第一階段 新鮮九陽，新形象 （一）時(shí)間 7月份－ 8月份 （二）目的 A、提高九陽的品牌知名度和鮮明個(gè)性； B、在促進(jìn)新品小海豚的銷售過程中，強(qiáng)化九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性和領(lǐng)導(dǎo)地位； （三）策略： 本階段圍繞 ? 新鮮九陽，新形象 ? 這一主題，通過終端新 VI的導(dǎo)入作為切入點(diǎn)， 圍繞 ? 以舊換新 ? 的促銷活動(dòng)展開，配合新產(chǎn)品的推出，從而掀起豆?jié){機(jī)行業(yè)的一股新鮮熱潮，達(dá)到提升九陽品牌知名度和建立品牌個(gè)性的目的。 第三階段：針對季節(jié)性，以促銷為主，主推禮品概念， 通過對產(chǎn)品的包裝推出禮品裝進(jìn)行促銷。 通過目標(biāo)消費(fèi)群的證言廣告、促進(jìn)豆?jié){機(jī)的銷售。 通過新產(chǎn)品的推廣樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。 五、整合傳播推廣簡述 根據(jù)整合的連續(xù)性原則，本次傳播針對實(shí)效性和時(shí)勢性將由 3個(gè)階段組成，通過不同的傳播方式和媒體組合，每一個(gè)階段圍繞一個(gè)戰(zhàn)術(shù)焦點(diǎn)，同時(shí)配合多種傳播方
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