九陽家電公司品牌整合傳播與推廣策劃方案(37頁)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-25 10:16本頁面
【正文】 象代言人做證言廣告和現(xiàn)場促銷。在地區(qū)評選出的 ? 九陽之家 ?中再次評選出全國性的 ? 金九陽之家 ? 共 9名 組織到北京旅游，同時參加中央電視臺的 《 開心辭典 》 現(xiàn)場活動（或者到海南? 陽光之旅 ? ）。 C、評選可從各地區(qū)到全國，評選出的各地區(qū)性的九陽之家可發(fā)放獎品，到全國評出的九陽之家可組織到北京旅游，同時參加中央電視臺的 《 開心辭典 》 現(xiàn)場活動。九陽公司各市場銷售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，使消費(fèi)者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對手美的，必須對它進(jìn)行有效的打擊。 （ 2）目的：打擊競爭對手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷售。 宣傳推廣：與促銷結(jié)合起來，迅速提升知名度，促進(jìn)銷售，詳見下一節(jié)中的 ? 新促銷 ? 。 另：利用新形象發(fā)布會同時進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 （ 2）在 A類市場的終端布置到位時，舉行九陽新 VI、新形象啟動儀式會。 六、具體執(zhí)行 第一階段 新鮮九陽，新形象 （一）時間 7月份－ 8月份 （二）目的 A、提高九陽的品牌知名度和鮮明個性； B、在促進(jìn)新品小海豚的銷售過程中，強(qiáng)化九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性和領(lǐng)導(dǎo)地位； （三）策略： 本階段圍繞 ? 新鮮九陽，新形象 ? 這一主題，通過終端新 VI的導(dǎo)入作為切入點(diǎn)， 圍繞 ? 以舊換新 ? 的促銷活動展開，配合新產(chǎn)品的推出，從而掀起豆?jié){機(jī)行業(yè)的一股新鮮熱潮，達(dá)到提升九陽品牌知名度和建立品牌個性的目的。 第三階段：針對季節(jié)性，以促銷為主，主推禮品概念， 通過對產(chǎn)品的包裝推出禮品裝進(jìn)行促銷。 通過目標(biāo)消費(fèi)群的證言廣告、促進(jìn)豆?jié){機(jī)的銷售。 通過新產(chǎn)品的推廣樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。 五、整合傳播推廣簡述 根據(jù)整合的連續(xù)性原則，本次傳播針對實(shí)效性和時勢性將由 3個階段組成，通過不同的傳播方式和媒體組合，每一個階段圍繞一個戰(zhàn)術(shù)焦點(diǎn)，同時配
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