九陽整合傳播推廣方案-文庫吧資料
2025-01-31 05:01本頁面
【正文】 夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 D、重陽節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等等。 33 陽光夢想，與您共享 電視廣告 〈溫馨的回憶，九陽禮贊篇〉 講述過年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_九陽豆?jié){機(jī)，故事中回憶當(dāng)年母親為兒子辛苦做豆?jié){喝的情景，現(xiàn)在兒子送九陽豆?jié){機(jī)代表了一片深厚的孝心。 C、利是封，購買九陽豆?jié){機(jī)同時有新年利是封一個，利是封里有刮刮卡一張，刮出的獎品有電磁爐、榨汁機(jī)、果汁機(jī)和現(xiàn)金等。 31 陽光夢想，與您共享 （四）活動內(nèi)容 A、推出禮品裝，附送一張精美的祝?？ㄆ?。 B、嚴(yán)正聲明的內(nèi)容：?以下 15項技術(shù)為九陽獨有? C、軟文抄做：《豆?jié){機(jī)里‘榨’出的知識產(chǎn)權(quán)》 29 陽光夢想，與您共享 第三階段 新鮮之禮，健康九陽 30 陽光夢想，與您共享 （一）活動時間： 2023年 12月－ 2023年 2月 （二）活動目的：利用節(jié)日契機(jī)，啟動禮品市場。 （ 2）?開心辭典?欄目現(xiàn)場廣告、冠名。 26 陽光夢想，與您共享 E、廣告配合： 前期： （ 1）報紙廣告 創(chuàng)意舉例： 《九陽之家開心之旅》 宣傳九陽之家的評選信息，同時推廣產(chǎn)品的內(nèi)容 （ 2）終端宣傳 A、 DM宣傳單張，參賽表格等準(zhǔn)備； B、導(dǎo)購員（天使）對活動的熟知，向消費者的宣傳講解； 27 陽光夢想，與您共享 后期： 在評選出九陽之家后，讓他們作為九陽的形象代言人做證言廣告和現(xiàn)場促銷。在地區(qū)評選出的?九陽之家?中再次評選出全國性的 ?金九陽之家?共 9名 組織到北京旅游，同時參加中央電視臺的《開心辭典》現(xiàn)場活動（或者到海南?陽光之旅?）。 24 陽光夢想，與您共享 C、評選可從各地區(qū)到全國，評選出的各地區(qū)性的九陽之家可發(fā)放獎品，到全國評出的九陽之家可組織到北京旅游，同時參加中央電視臺的《開心辭典》現(xiàn)場活動。九陽公司各市場銷售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請當(dāng)?shù)仉娨?、報紙媒體進(jìn)行跟蹤報道。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標(biāo)消費群進(jìn)行整合傳播，使消費者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對手美的，必須對它進(jìn)行有效的打擊。 （ 2）目的：打擊競爭對手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷售。 宣傳推廣：與促銷結(jié)合起來，迅速提升知名度，促進(jìn)銷售，詳見下一節(jié)中的?新促銷?。 另：利用新形象發(fā)布會同時進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 （ 2）在 A類市場的終端布置到位時，舉行九陽新 VI、新形象啟動儀式會。 9 陽光夢想，與您共享 六、具體執(zhí)行 10 陽光夢想，與您共享 第一階段 新鮮九陽，新形象 11 陽光夢想，與您共享 （一）時間 7月份－ 8月份 （二）目的 A、提高九陽的品牌知名度和鮮明個性； B、在促進(jìn)新品小海豚的銷售過程中，強(qiáng)化九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性和領(lǐng)導(dǎo)地位； 12 陽光夢想，與您共享 （三）策略： 本階段圍繞?
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