中國移動整合傳播方案-展示頁
2025-01-26 19:17本頁面
【正文】 下旬 ——2023年 2月 ） 以年底品牌化的促銷方式為預(yù)熱 ， 拉動市場入網(wǎng) ， 轉(zhuǎn)網(wǎng) ， 通話 。 中國移動省計劃宗旨 中國移動省計劃本著為消費者著想的理念，研究、細分 不同消費層的不同需求，為其量身訂做相應(yīng)的業(yè)務(wù)、產(chǎn) 品和服務(wù)，即有的放矢的中國移動省計劃。 我為什么會喜歡 ◆ 消費者向往的中國 移動這個最大的網(wǎng) 絡(luò)運營商處處為消 費者著想，為其量 身訂做適合不同需 求的新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。天津移動 2023年整合行銷傳播方案 樹品牌，顯優(yōu)勢，拉流量 天津奧利傳播 .... 大量資料 天天更新 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 我們在哪里 ? 我們將往哪里 ? 創(chuàng)意核心概念 ? 創(chuàng)意呈現(xiàn) ? 整合傳播架構(gòu) .... 大量資料 天天更新 一、市場環(huán)境分析 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1922歲 2334歲 3545歲 4659歲 60歲以上 年齡 % 8% % % % % 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 35 % % % 初中以下 大?；蛞陨? 教育 程度 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 高中或中專 0 5 10 15 20 25 公司董事 / 總經(jīng)理 工薪階層 公務(wù)員 職業(yè) % % % % % 私企老板 其他人士 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 人民幣 1,500元以下 人民幣 1,5002,500元 月收入 % % % % 10% 人民幣 2,5003,500元 人民幣 3,5004,000元 人民幣 4,000元以上 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 結(jié)論 主要目標消費群體是這樣的一群人 ● 有主見 ● 較容易接受新事物 ● 生活節(jié)奏快 ● 追求簡約中的愜意 ● 會享受生活 ● 追求心理優(yōu)越感 ● 在現(xiàn)實中有明顯的優(yōu)勢感 ● 但別忘了這群人也很務(wù)實 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進程中的核心關(guān)鍵點 在新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的品牌推廣中 怎樣與聯(lián)通競爭 VS如何有效整合傳播？ 二、我們在哪里？ 二、我們在哪里 天津市場 SWOT分析 W（劣勢） ? 全球通的高月租費導(dǎo)致消費者心 目中形成中國移動其他產(chǎn)品高價 位的定勢 ? 宣傳中優(yōu)勢凸顯不足，沒有統(tǒng)一 宣傳形象 ? 樹大招風(fēng)，成為行業(yè)競爭靶子 S（優(yōu)勢） ? 行業(yè)巨頭，資歷深厚 ? 擁有龐大的中國移動用戶群 ? 中國移動網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越 ? 服務(wù)體系完善 ? 業(yè)務(wù)更新速度快 O（機會） ? 中國移動網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定，是其 它品牌所望塵莫及的 ? 具有良好的口碑，品牌知名度廣 ? 得到眾多 SP（服務(wù)提供商）支持 ? 中國移動夢網(wǎng)等新業(yè)務(wù)推出迅速， 搶占市場 T（威脅） ? 高品質(zhì)、高價位的形象，給徘徊在中國移動 網(wǎng)絡(luò)門外的消費者造成心理障礙 ? 中國電信市場格局變數(shù)很多，新生的市場帶 來的機會，冤家的狹路相逢再所難免 ? 從目前的價位來看，未來利潤增長的百分比， CDMA增手機的換號行動很成功，聯(lián)通的優(yōu)勢將更加明顯 ? 中國加入 WTO ，開放電訊市場成為可能， 競爭日益激烈 競爭對手 ? 聯(lián)通的低價行銷 ? 聯(lián)通低端用戶 ? 目前除了聯(lián)通技術(shù)跟進，其他的技術(shù)皆不完善 ? 除了中國聯(lián)通這個主要對手以外，與手機經(jīng)銷商等以及國外品牌的聯(lián)合促銷使競爭壓力日益呈現(xiàn) 目標消費群 ? 1850歲 ? 有主見，在人群中扮演意見領(lǐng)袖的角色 ? 注重生活品質(zhì)，講究時尚更講求實惠 ? 生活節(jié)奏快，對信息需求量大 ?
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