中國移動通信品牌傳播策略-展示頁
2025-02-24 12:48本頁面
【正文】 20% 神州行月收入規(guī)模從05年 1月份的 元增長到了 05年 10月份的 ,增長了 %。 神州行月收入比重從05年 1月份的 %下降到 10月份 %，主要是動感地帶品牌占比在上升。 對非簽約標準化產(chǎn)品進行研究和設(shè)計 2023 年 12月組織編寫產(chǎn)品管理辦法和業(yè)務(wù)規(guī)范2023年主要工作 ―― 梳理營銷案，加快本地品牌的過渡目前各省統(tǒng)計的資費營銷案數(shù)目為 13725個，清理比率達到 %2023年主要工作 ―― 規(guī)范原本地品牌的傳播，統(tǒng)一品牌形象2023年主要工作 ―― 開發(fā)專用 SIM卡，推進品牌顯性化定位：輕松自助，神州行客戶的實惠便利天地 風格：清新、自然、活潑2023年主要工作 ―― 建設(shè) “神州行 ”網(wǎng)上專區(qū)，豐富品牌內(nèi)涵2023年主要工作 ―― 投放新的形象廣告，提升品牌知曉度《方言篇 — 車站》 《方言篇 — 理發(fā)》《方言篇 — 火鍋》 《數(shù)數(shù)篇》從監(jiān)測結(jié)果看《數(shù)數(shù)篇》是一支說服力很強的廣告* 小樣本8月 % 總體 總體中認知品牌正確神州行用戶中認知品牌移動用戶中認知品牌其他人中認知品牌N= 290 135 19* 104 31*被說服 37 50 63 46 65只感興趣 25 24 0 24 23只是記得 37 26 37 30 13Bypass 1 0 0 0 09月 % 總體 總體中認知品牌正確神州行用戶中認知品牌移動用戶中認知品牌其他人中認知品牌N= 185 100 15* 70 30*被說服 31 40 67 41 37只感興趣 33 30 13 26 40只是記得 31 28 20 30 23Bypass 5 2 0 3 07月 % 總體 總體中認知品牌正確神州行用戶中認知品牌移動用戶中認知品牌其他人中認知品牌N= 116 56 6* 47 9* 被說服 29 34 100 34 33 只感興趣 34 38 0 34 56 只是記得 36 29 0 32 11 注：以上結(jié)果來自 TNS廣告監(jiān)測報告（ 19個城市總體）8月 % 總體 總體中認知品 牌正確 神州行用戶中認 知品牌 移動用戶中認 知品牌 其他人中認 知品牌N= 608 276 31* 205 71被說服 30 45 52 45 46只感興趣 25 21 23 21 20只是記得 43 32 19 31 34Bypass 2 2 6 3 09月 % 總體 總體中認知品 牌正確 神州行用戶中認 知品牌 移動用戶中認 知品牌 其他人中認 知品牌N= 416 191 33* 141 50*被說服 28 40 55 39 44只感興趣 31 30 21 33 24只是記得 38 28 18 27 32Bypass 2 1 6 1 07月 % 總體 總體中認知品 牌正確 神州行用戶中認 知品牌 移動用戶中認 知品牌 其他人中認 知品牌N= 304 116 18* 86 30* 被說服 29 40 44 38 43 只感興趣 24 22 22 27 7 只是記得 45 38 28 34 50 Bypass 3 1 6 1 0 《方言篇》的廣告效果也不錯注：以上結(jié)果來自 TNS廣告監(jiān)測報告（ 19個城市總體）2023年主要工作 ―― 對農(nóng)村市場的品牌傳播進行了規(guī)范2023年主要工作 ―― 開展公關(guān)活動，強化
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