中國移動整合傳播方案-免費閱讀
【正文】 :02:0113:02:01February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 1時 2分 :02February 6, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 1時 2分 1秒 下午 1時 2分 13:02: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:02:0113:02:0113:022/6/2023 1:02:01 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ◆ 活動要點： 繼續(xù)使用報花開獎吸引大家行動 2 、 春節(jié)后配發(fā)后續(xù)獎品 。 ◆ 活動要點： ①派發(fā)到位，監(jiān)督抽檢覆蓋面，到達率。 第二階段（ 3月～ 5月）展開一系列促銷活動，鞏固和發(fā) 展個人用戶，兼顧企業(yè)用戶的帶動； 第三階段（ 9月 11月）以個人用戶和企業(yè)用戶的現(xiàn)身說法為主要推廣方向，讓使用者來動更多消費者，進一步深化市場，同時為下年度廣告宣傳和品牌拉動做鋪墊。天津移動 2023年整合行銷傳播方案 樹品牌，顯優(yōu)勢，拉流量 天津奧利傳播 .... 大量資料 天天更新 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 我們在哪里 ? 我們將往哪里 ? 創(chuàng)意核心概念 ? 創(chuàng)意呈現(xiàn) ? 整合傳播架構(gòu) .... 大量資料 天天更新 一、市場環(huán)境分析 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1922歲 2334歲 3545歲 4659歲 60歲以上 年齡 % 8% % % % % 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 35 % % % 初中以下 大專或以上 教育 程度 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 高中或中專 0 5 10 15 20 25 公司董事 / 總經(jīng)理 工薪階層 公務(wù)員 職業(yè) % % % % % 私企老板 其他人士 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 人民幣 1,500元以下 人民幣 1,5002,500元 月收入 % % % % 10% 人民幣 2,5003,500元 人民幣 3,5004,000元 人民幣 4,000元以上 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 結(jié)論 主要目標消費群體是這樣的一群人 ● 有主見 ● 較容易接受新事物 ● 生活節(jié)奏快 ● 追求簡約中的愜意 ● 會享受生活 ● 追求心理優(yōu)越感 ● 在現(xiàn)實中有明顯的優(yōu)勢感 ● 但別忘了這群人也很務(wù)實 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進程中的核心關(guān)鍵點 在新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的品牌推廣中 怎樣與聯(lián)通競爭 VS如何有效整合傳播？ 二、我們在哪里？ 二、我們在哪里 天津市場 SWOT分析 W（劣勢） ? 全球通的高月租費導(dǎo)致消費者心 目中形成中國移動其他產(chǎn)品高價 位的定勢 ? 宣傳中優(yōu)勢凸顯不足，沒有統(tǒng)一 宣傳形象 ? 樹大招風，成為行業(yè)競爭靶子 S（優(yōu)勢） ? 行業(yè)巨頭，資歷深厚 ? 擁有龐大的中國移動用戶群 ? 中國移動網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越 ? 服務(wù)體系完善 ? 業(yè)務(wù)更新速度快 O（機會） ? 中國移動網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定，是其 它品牌所望塵莫及的 ? 具有良好的口碑，品牌知名度廣 ? 得到眾多 SP（服務(wù)提供商）支持 ? 中國移動夢網(wǎng)等新業(yè)務(wù)推出迅速， 搶占市場 T（威脅） ? 高品質(zhì)、高價位的形象，給徘徊在中國移動 網(wǎng)絡(luò)門外的消費者造成心理障礙 ? 中國電信市場格局變數(shù)很多，新生的市場帶 來的機會，冤家的狹路相逢再所難免 ? 從目前的價位來看，未來利潤增長的百分比， CDMA增手機的換號行動很成功，聯(lián)通的優(yōu)勢將更加明顯 ? 中國加入 WTO ，開放電訊市場成為可能， 競爭日益激烈 競爭對手
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