中國(guó)移動(dòng)整合傳播方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門(mén) 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 品牌策略平臺(tái) 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺(jué)表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善 先進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 “天津移動(dòng)火計(jì)劃 ” 傳播運(yùn)動(dòng) 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：天津移動(dòng)時(shí)刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷(xiāo)、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 天津移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買(mǎi)它！ 四、火計(jì)劃整合行銷(xiāo)傳播架構(gòu) 活動(dòng)主題 打出驚喜，用到滿(mǎn)意！ 天津移動(dòng)新年 火 計(jì)劃 廣告口號(hào) ★ 共同點(diǎn)是節(jié)省，不同點(diǎn)是個(gè)性化需求 ★ 以一個(gè)響亮的口號(hào)讓大家記住 ★ 以一套有效的作品與受眾溝通 ★ 以一系列煽動(dòng)性，參與性活動(dòng)加大流量帶來(lái)新生意。 ②與廣播相結(jié)合 ——打 139138，打出手機(jī)來(lái)！ “懂你”大行動(dòng)第一波 ——年底得手機(jī)！ 五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合 概念宣傳 “懂你”大行動(dòng)第二波 ——機(jī)票贏到手！ ◆ 活動(dòng)主題： “ 打 139138，贏回家機(jī)票！ ◆ 活動(dòng)對(duì)象： 企業(yè)和家庭用戶(hù)。 ◆ 廣告主題： 《 今年春節(jié)收大禮 ， 移動(dòng)送你出國(guó)游 》 《 到旅行社前 ， 打 139138試一試 》 ——打 139138，打出回家機(jī)票了！ “懂你”大行動(dòng)第三波 “懂你”大行動(dòng)第四波 ——年夜飯幫你辦！ ◆ 活動(dòng)主題： “ 今年年夜飯，移動(dòng)幫你辦 ” ◆ 活動(dòng)對(duì)象： 企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)。 :02:0113:02Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 6日星期一 1時(shí) 2分 1秒 13:02:016 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 6日星期一 下午 1時(shí) 2分 1秒 13:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 6日星期一 1時(shí) 2分 1秒 13:02:016 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。從 3日起，每天抽取一位， 獎(jiǎng)勵(lì)為出國(guó)游，去泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、 新加坡、越南等國(guó)家，日期控制在一天，不 超過(guò) 5000元。 ◆ 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月 20日 —2023年 12月 30日 ◆ 活動(dòng)目的：吸引新用戶(hù) VS“懂你 ” 大行動(dòng)啟動(dòng) ◆ 活動(dòng)方式：與周五夾報(bào)廣告派發(fā)對(duì)折和 DM，然后抽獎(jiǎng) （從新注冊(cè)用戶(hù)中抽?。惶煲徊课鏖T(mén)子 6688MP3手 機(jī)，同時(shí)在第二天的報(bào)花中告知中獎(jiǎng)?wù)呙麊?，誘惑其 它用戶(hù)申請(qǐng)。 第一階段 （ 2023年 12月下旬 ——2023年 2月 ） 以年底品牌化的促銷(xiāo)方式為預(yù)熱 ， 拉動(dòng)市場(chǎng)入網(wǎng) ， 轉(zhuǎn)網(wǎng) ， 通話 。 與我有什么關(guān)系 ◆ 物美價(jià)廉是消費(fèi)者普 遍的消費(fèi)心理 ◆ 隨著人們消費(fèi)意識(shí)的 加強(qiáng)，越來(lái)越多消費(fèi) 者追求 明明白白 的 消費(fèi)。 本次火計(jì)劃推廣的目標(biāo)人群 VS 個(gè)人用戶(hù) 企業(yè)用戶(hù) 以活動(dòng)加分 以廣告拉動(dòng) 以品牌吸引 以?xún)?yōu)勢(shì)告知 宣傳推進(jìn) 加大使用頻率和時(shí)長(zhǎng) 入網(wǎng)轉(zhuǎn)網(wǎng) 品牌偏好 產(chǎn)品認(rèn)可 ◆ 按照全年的推廣計(jì)劃確立整體的宣傳計(jì)劃，保持廣告風(fēng)格的一致性 和連續(xù)性 ◆ 嚴(yán)格執(zhí)行 VI系統(tǒng) ◆ 根據(jù)不同客戶(hù)的心理，結(jié)合季節(jié)和機(jī)會(huì)，有針對(duì)
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