中國(guó)移動(dòng)整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-07 19:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 技術(shù)形象 未來(lái)感性形象 經(jīng)營(yíng)者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、我們將往哪里走 問(wèn)題點(diǎn) 天津移動(dòng)是目前移動(dòng)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)占有者， 代表了中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn) 但高品質(zhì)、高價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的定位， 使其遠(yuǎn)離消費(fèi)者高高在上， 而其他競(jìng)爭(zhēng)者正努力經(jīng)營(yíng)適合 大眾需求 的服務(wù)， 那我們應(yīng)該做些什么來(lái)改變現(xiàn)狀呢？ 三、我們將往哪里走 品牌視覺(jué)表現(xiàn) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 品牌策略平臺(tái) 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺(jué)表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善 先進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 “天津移動(dòng)火計(jì)劃 ” 傳播運(yùn)動(dòng) 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：天津移動(dòng)時(shí)刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 天津移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買它！ 四、火計(jì)劃整合行銷傳播架構(gòu) 活動(dòng)主題 打出驚喜，用到滿意！ 天津移動(dòng)新年 火 計(jì)劃 廣告口號(hào) ★ 共同點(diǎn)是節(jié)省，不同點(diǎn)是個(gè)性化需求 ★ 以一個(gè)響亮的口號(hào)讓大家記住 ★ 以一套有效的作品與受眾溝通 ★ 以一系列煽動(dòng)性，參與性活動(dòng)加大流量帶來(lái)新生意。 本次火計(jì)劃推廣的目標(biāo)人群 VS 個(gè)人用戶 企業(yè)用戶 以活動(dòng)加分 以廣告拉動(dòng) 以品牌吸引 以優(yōu)勢(shì)告知 宣傳推進(jìn) 加大使用頻率和時(shí)長(zhǎng) 入網(wǎng)轉(zhuǎn)網(wǎng) 品牌偏好 產(chǎn)品認(rèn)可 ◆ 按照全年的推廣計(jì)劃確立整體的宣傳計(jì)劃，保持廣告風(fēng)格的一致性 和連續(xù)性 ◆ 嚴(yán)格執(zhí)行 VI系統(tǒng) ◆ 根據(jù)不同客戶的心理，結(jié)合季節(jié)和機(jī)會(huì)，有針對(duì)性地推出促銷活動(dòng) ◆ 年底以促銷為主； ◆ 在年后做一次定量調(diào)查，評(píng)估廣告效果 ◆ 作為一個(gè)溝通的生意產(chǎn)品，作為一個(gè)先進(jìn)電信運(yùn)營(yíng)商，那么必須與 聯(lián)通區(qū)分那就是人性和服務(wù)，尊重你 滿足每一個(gè)不同的你 奧利對(duì) 推廣的專業(yè)建議 目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣： 關(guān)心時(shí)事，喜歡閱讀當(dāng)?shù)貓?bào)紙 是廣播的忠實(shí)聽眾 流動(dòng)性較大，經(jīng)常接觸戶外媒體 產(chǎn)品關(guān)心度比較低，終端的提示影響較大 二、目標(biāo)消費(fèi)群分析 積分目標(biāo)消費(fèi)群：全球通 用戶。 消費(fèi)特征描述：月收入較高，對(duì)生活的品質(zhì)要求較高， 講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實(shí)主義。 津門通 目標(biāo)消費(fèi)群：公司、企業(yè)、機(jī)關(guān)等集團(tuán)用戶。 消費(fèi)特征描述：集團(tuán)消費(fèi)，有商務(wù)往來(lái)與各地，月話費(fèi) 開支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高 效的工作效率。 三、戰(zhàn)略安排 分階段推出津門通和消費(fèi)積分活動(dòng) 進(jìn)行整合行銷傳播，推廣津門通和消費(fèi)積分活動(dòng) 以 2023天津移動(dòng)火計(jì)劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動(dòng) 四、組合內(nèi)容 整合出擊，品牌生花 空中打擊 商海支持 地面推動(dòng) ● 報(bào)紙軟性文章 ● 報(bào)紙廣告 ● 公交路牌 ● TV移動(dòng)專題 ● 廣播移動(dòng)欄目 ● 網(wǎng)站 ● 火計(jì)劃溫暖發(fā)布會(huì) ● 點(diǎn)機(jī)成金 ● 新年商機(jī)無(wú)限，把握就在這一刻（ IP） ● POP海報(bào) ● 宣傳單 ● 對(duì)帳單 ● 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布 置 通過(guò)個(gè)性化的整合行銷宣傳完成移動(dòng)品牌的重新定位 公關(guān)影響 ● 千金買你一句話 *津門 通 ——免費(fèi) 請(qǐng)你打 ● 津門通，見真情 五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊 ● TV 中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃專場(chǎng) 移動(dòng) IP介紹 積分行動(dòng)介紹 用戶座談 ●廣
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