中國移動social手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷案(編輯修改稿)
2025-03-18 16:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主畫面 1 主畫面 2 延展 — 報(bào)廣 延展 — 候車亭 搭船出海 — 其它品牌宣傳形式 傳播信息： “尋味珠海，贏美食金牌”美食促銷活動信息及搜秀手機(jī)購買和 搜秀套餐辦理可贏美食金牌及商家現(xiàn)金券 在網(wǎng)絡(luò)可以 banner的形式進(jìn)行以“吃飯很麻煩”制造懸念話題， 引起用戶關(guān)注，并加入美食圈 2023年 8月（具體待定） 第二波 主畫面 1 美食促銷活動設(shè)計(jì)表現(xiàn) 待后提供 懸念廣告主畫面 1 懸念廣告主畫面 2 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播時(shí)間： 7月 8月 傳播目的：通過大量的軟文炒作，結(jié)合 “ SOCIAL手機(jī) ” 的賣點(diǎn)特性進(jìn)行概念炒作，倡導(dǎo)全新的交友方式，以引起社會各群體廣泛注意 傳播內(nèi)容：軟文炒作 傳播途徑：報(bào)刊新聞媒介 +移動自有網(wǎng)絡(luò) +珠海新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò) 備選訴求：搜秀手機(jī) 我的掌上 SNS 》》 傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動渠道傳播 1 、 《 引領(lǐng)中國手機(jī)行業(yè) 走進(jìn) 3G時(shí)代 》 《 SOCIAL手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流 》 《 探究 “ SOCIAL手機(jī) ” 給用戶交友帶來了什么？ 》 4 、 《 SOCIAL手機(jī)，改變您的社交生活 》 《 SOCIAL手機(jī)，一種全新的溝通方式 》 6 、 《 21世紀(jì)所帶來的溝通變革 》 《 搜秀美食圈，薈萃全城美食 》 《 手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠 》 標(biāo)題舉例： 》》 傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 系列軟文炒作 形象報(bào)廣 移動渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播渠道： 珠海移動服務(wù)廳、授權(quán)店、電子渠道、網(wǎng)站 ；移動自有 俱樂部（高爾夫，商務(wù)論壇，動漫愛好者等俱樂部）， 10086 傳播方式：海報(bào)、 x展架、宣傳折頁、促銷手冊等物料宣傳，短信群發(fā) 促銷利益點(diǎn)： SOCIAL手機(jī)優(yōu)惠購、 SOCIAL手機(jī)套餐優(yōu)惠享 根據(jù)購買不同價(jià)格的手機(jī)，享相應(yīng)價(jià)值的話費(fèi)贈送，同時(shí)可有機(jī)會 贏取美食金牌以及獲得商家美食現(xiàn)金券和商家優(yōu)惠信息。 辦理 SOCIAL套餐，享相應(yīng)價(jià)值的業(yè)務(wù)優(yōu)惠，同時(shí)可有機(jī)會贏取美食 金牌以及獲得商家優(yōu)惠信息 》》 傳播方式：移動自有渠道 +移動合作渠道 平面媒體 末端傳播 移動渠道 （自有渠道、合作渠道） 準(zhǔn)備及招商期 爆破高潮期 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 珠海移動服務(wù)廳、自有俱樂部 網(wǎng)絡(luò)媒體（ 珠海熱門網(wǎng)站） 手機(jī)形象廣告 珠海移動信息平臺 預(yù)熱期 珠海移動自有網(wǎng)站、電子渠道宣傳 候車亭廣告、電梯廣告 移動渠道傳播 平面媒體傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 網(wǎng)吧、學(xué)校廣告宣傳 珠海移動授權(quán)店、代理點(diǎn)宣傳 末端媒體傳播 》》 常規(guī)傳播安排 美食促銷活動廣告 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 手機(jī)形象廣告 美食圈懸念廣告 ? 圈子炒作 ① 推廣思路 ② 總體規(guī)劃 ③ 具體規(guī)劃 ④ 傳播排期 面：立體傳播 —— 熱門論壇進(jìn)行集中輻射，建立圈子文化 通過 20家論壇密集型的信息發(fā)布，形成強(qiáng)勢的輻射傳播。 線：圈子傳播 —— 針對搜秀手機(jī)進(jìn)行圈層營銷 以美食為切入點(diǎn)，以 ，通過網(wǎng)絡(luò)互動、在線征集、美食分享等形式，融入搜秀手機(jī)產(chǎn)品宣傳，并以促銷為誘因，促進(jìn)銷售 點(diǎn)：論壇炒作 —— 針對美食圈及美食促銷活動進(jìn)行論壇話題炒作，引導(dǎo)用戶加入搜秀美食圈 相互滲透 》》 推廣思路 三大波次，層層推進(jìn)，在美食節(jié)達(dá)到最高潮！ 7月中旬 美食大發(fā)現(xiàn)（好吃推介） 食客征集令（發(fā)起圈子活動） 金牌總動員（美食促銷） ?以 ，開始美食大發(fā)現(xiàn)的話題炒作 —— 以發(fā)現(xiàn)珠海美食點(diǎn)為主線索 ，前期以托進(jìn)行號召，發(fā)動食友跟帖，其中融入產(chǎn)品宣傳， 同時(shí)線下結(jié)合商家進(jìn)行促銷 —— 辦理搜秀手機(jī)及套餐除可獲得現(xiàn)有優(yōu)惠政策外，還可獲得美食節(jié)門票； ?新聞網(wǎng) 則以商家優(yōu)惠信息及產(chǎn)品促銷信息 為主； ?選擇 二十個(gè)珠海本地論壇進(jìn)行聯(lián)合炒作 ，并在其中融入宣傳 圈，吸引客戶加入。 ?139圈子開始集中宣傳美食促銷信息，并融入產(chǎn)品促銷信息 ——辦理業(yè)務(wù)可獲得優(yōu)惠。此外，與商家的線下聯(lián)合促銷依然有效； ?而論壇炒作則以美食節(jié)信息為主，將客戶吸引至 139美食圈及新聞網(wǎng)美食頻道。 ?如果搶票用戶有限，在炒作后期可考慮門票大派送，即未辦理業(yè)務(wù)的圈友也可以報(bào)名領(lǐng)取門票 8月 ?結(jié)合美食節(jié)進(jìn)行食客召集 —— 召集食客報(bào)名組團(tuán)至指定聯(lián)合商家享受美食（ AA制），吸引人氣； ?新聞網(wǎng)則以軟文報(bào)道為主； ?而論壇炒作則跟隨 139美食圈，將客戶吸引至 139美食圈。 ?后期圈子則以美食活動分享為主和美食達(dá)人召集活動為主； ?每月召集一定數(shù)量食客到指定商家進(jìn)行免費(fèi)試吃。 ?新聞網(wǎng)則以官方軟文報(bào)道為主； ?而論壇炒作則基本結(jié)束； ?此外，充分利用其它大眾媒體力量 —— 報(bào)紙、電視、活動現(xiàn)場等 后續(xù) 》》 總體規(guī)劃 置頂話題：美食大發(fā)現(xiàn) —— 搜秀手機(jī)尋味之旅開始啦！ 例文： 珠海首屆搜秀手機(jī)美食節(jié)在即 —— 獨(dú)樂樂，不如眾樂樂 —— 想享受更多更豐富的珠海美食？！美食大發(fā)現(xiàn) —— 搜秀手機(jī)尋味之旅期待您的參與！ 將您身邊的美食在此處于大家分享，便有機(jī)會獲得美食商家超級優(yōu)惠券哦！ …… （具體操作流程） 詳情請咨詢
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