中國(guó)移動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議(編輯修改稿)
2025-03-18 17:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 流行 ” 代表 靚仔 CALL我 酷 酷斃了 帥呆了 MM 靚妹 F4 周杰倫 牛仔 T恤 恐龍 針對(duì)短信推廣，我們要制造的 “ 流行 ” 是…… 一種瘋狂的流行 一種玩的態(tài)度 營(yíng)造一種 “ 瘋狂 ” 的流行 工作也瘋狂 “ 周末每人都必須回來(lái)加班 ” 閑聊也瘋狂 “ 誰(shuí)是你的，我不知道，但你是我的，永遠(yuǎn)?！? 笑話也瘋狂 “ 你沒(méi)有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！ ” 瘋狂 Core Concept “ 發(fā)話也瘋狂 ” 實(shí)施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說(shuō)，而是讓消費(fèi)者自己去說(shuō)。 公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)整體戰(zhàn)役 沒(méi)有比 現(xiàn)身說(shuō)法 更能將 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 強(qiáng)化 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 的流行性 主題活動(dòng) 比拼 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說(shuō)法 ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風(fēng)潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動(dòng)效果； ? 同時(shí)為后續(xù)活動(dòng)做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費(fèi)用，又使行銷的活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣。 主題活動(dòng)目的 主題活動(dòng)方式 ? 時(shí)間： 2023年 3連續(xù)三個(gè)月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng)用戶 ? 內(nèi)容：排名當(dāng)月手機(jī)短信費(fèi)用前 50位的用戶 第 1名： “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “ 瘋狂發(fā)話大使 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包 ” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機(jī) …… 前 1000名： NIKE移動(dòng) T恤 一件 主題活動(dòng)意義 ? 通過(guò) “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 比拼 進(jìn)行現(xiàn)身說(shuō)使用短信的感受 ? 利益點(diǎn)：娛樂(lè)、戀愛(ài)、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應(yīng)有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） 其它活動(dòng)配合 ? 時(shí)間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對(duì)短信業(yè)務(wù)的使用量，形成人們使用手機(jī)短信的習(xí)慣性 ? 內(nèi)容： 按消費(fèi)者短信使用的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，當(dāng)月手機(jī)短信超過(guò)300條的部分，按照 9折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 400條的部分按照 8折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 500條的部分按照 7折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 600條的部分，按照 6折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 700條的部分按照 5折計(jì)費(fèi) 瘋狂積分，瘋狂流行 通過(guò) “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王比拼 活動(dòng) 帶動(dòng)整體 ? 通過(guò)媒體來(lái)炒做 “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時(shí)，相應(yīng)會(huì)增大對(duì) BC類消費(fèi)群體的短信發(fā)送量，從而帶動(dòng) BC類群體的短信使用 集中滲透，步步為營(yíng) 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻(xiàn)出第一次？ 針對(duì) BC類群體 時(shí)尚白領(lǐng)和當(dāng)代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時(shí)有別于非常男女一類 還是讓我們來(lái)重新再一次認(rèn)識(shí)短信 他們?cè)趺凑J(rèn)識(shí)短信 ? 短信是一種私密性很強(qiáng)的聯(lián)絡(luò)方式，主要應(yīng)用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時(shí)的溝通方式，對(duì)于重要或者緊急的事情，人們一
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