中國移動點對點短信業(yè)務行銷傳播策略建議(編輯修改稿)
2025-03-18 17:02 本頁面
【文章內容簡介】 流行 ” 代表 靚仔 CALL我 酷 酷斃了 帥呆了 MM 靚妹 F4 周杰倫 牛仔 T恤 恐龍 針對短信推廣，我們要制造的 “ 流行 ” 是…… 一種瘋狂的流行 一種玩的態(tài)度 營造一種 “ 瘋狂 ” 的流行 工作也瘋狂 “ 周末每人都必須回來加班 ” 閑聊也瘋狂 “ 誰是你的，我不知道，但你是我的，永遠?！? 笑話也瘋狂 “ 你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質 .！ ” 瘋狂 Core Concept “ 發(fā)話也瘋狂 ” 實施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費者自己去說。 公關活動帶動整體戰(zhàn)役 沒有比 現身說法 更能將 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現 使用短信的好處 關鍵在于 以怎樣的一種形式現身 強化 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 的流行性 主題活動 比拼 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王 —— 流行人物現身說法 ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風潮，制造新聞性話題，產生轟動效果； ? 同時為后續(xù)活動做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費用，又使行銷的活動環(huán)環(huán)相扣。 主題活動目的 主題活動方式 ? 時間： 2023年 3連續(xù)三個月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內容：排名當月手機短信費用前 50位的用戶 第 1名： “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “ 瘋狂發(fā)話大使 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包 ” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數碼照相機 …… 前 1000名： NIKE移動 T恤 一件 主題活動意義 ? 通過 “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 比拼 進行現身說使用短信的感受 ? 利益點：娛樂、戀愛、聯絡、信息 …… 應有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯網 + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯網 + 采訪（廣播、報紙） 其它活動配合 ? 時間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對短信業(yè)務的使用量，形成人們使用手機短信的習慣性 ? 內容： 按消費者短信使用的數量進行計費，當月手機短信超過300條的部分，按照 9折計費，超過 400條的部分按照 8折計費，超過 500條的部分按照 7折計費，超過 600條的部分，按照 6折計費，超過 700條的部分按照 5折計費 瘋狂積分，瘋狂流行 通過 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王比拼 活動 帶動整體 ? 通過媒體來炒做 “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時，相應會增大對 BC類消費群體的短信發(fā)送量，從而帶動 BC類群體的短信使用 集中滲透，步步為營 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻出第一次？ 針對 BC類群體 時尚白領和當代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時有別于非常男女一類 還是讓我們來重新再一次認識短信 他們怎么認識短信 ? 短信是一種私密性很強的聯絡方式，主要應用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時的溝通方式，對于重要或者緊急的事情，人們一
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