【文章內容簡介】 創(chuàng)新能力，探索創(chuàng)新型增長的新途徑。四是優(yōu)化資源配置，打造通信網絡和支撐體系的新優(yōu)勢。五是實施 “一個中國移動 ”六是做好奧運服務和 3G準備工作。七是維護行業(yè)發(fā)展環(huán)境。八是開創(chuàng)全面健康發(fā)展的局面。 一要增強把握需求的能力。二 要增強移動信息專家能力，瞄準移動多媒體化和移動終端多用化方向，大力推進業(yè)務創(chuàng)新，推動價值鏈的深度合作。 三優(yōu)化資源配置，合理確定投資方向和規(guī)模。 四提升 “一個中國移動 ”實施效果。 五要增強創(chuàng)新能力，培育國際競爭力。六強化社會責任，樹立公司形象。七要推進和諧企業(yè)建設。八要做好奧運通信工作。創(chuàng)新與推廣現(xiàn)有業(yè)務處于并重地位提出鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢，但要增強創(chuàng)新能力，探索創(chuàng)新型業(yè)務明確了創(chuàng)新方向，并從業(yè)務鏈角度提出推進業(yè)務創(chuàng)新15中國移動 2023年度重點增值業(yè)務及目標 9大重點領域飛信1無線音樂3手機報2 12580綜合信息服務門戶4手機電視6移動支付7手機上網5位置服務8奧運產品9目標：數(shù)據增值業(yè)務將達到中國移動收入的 %1. 短信發(fā)送達到 2354億條，同比增值 41%；2. 無線音樂俱樂部會員半年增加 3100萬，達到 4800萬，高級會員達到 2200萬 ；3. 飛信注冊用戶半年增加近 3200萬，達到 3800萬，活躍用戶達到 1000萬；4. 手機報付費用戶半年增加 1000萬，達到 1500萬， “新聞早晚報 ”付費用戶達到 1200萬。2023年上半年，短信、無線音樂、飛信和手機報四項重中之重的業(yè)務發(fā)展迅猛：16移動增值業(yè)務快速發(fā)展，形成階梯化產品結構?2023年上半年，移動增值業(yè)務收入占比首次超過 1/4；?無線音樂、飛信和手機報三項業(yè)務繼短信業(yè)務后，具有成為新的明星業(yè)務的趨勢；17移動 07年 3月 23日發(fā)布 《 關于中國移動進軍互聯(lián)網的策略 》 以 “手機媒體化 ”和 “手機多用化 ”為方向，建設 “無處不在 ”的移動通信網絡，提供“無所不能 ”的豐富移動通信應用。 關注重點? 移動門戶與手機桌面系統(tǒng)? 定位、搜索、商旅等互聯(lián)網應用? PC與手機內容 /應用的互通模式? 移動互聯(lián)網門戶的營銷職能移動信息專家戰(zhàn)略，向互聯(lián)網滲透：移動電話和寬帶業(yè)務捆綁 將是其有力的武器， 重點是 其優(yōu)勢業(yè)務和具有市場潛力的 新業(yè)務 。整體策略分析： 威脅q移動大力鋪設光纜，基站之間都是光纖連接，光纖到戶實現(xiàn)相對容易，對我公司寬帶將造成較大的壓力；q移動具有強大的資金優(yōu)勢，有能力以低資費搶占用戶資源；18中移動的手機定制戰(zhàn)略，為增值業(yè)務奠定基礎“心機 ”的目標就是滿足用戶的數(shù)據業(yè)務需求；7月 5日 ,中國移動正式發(fā)布 “心機 ”的新品牌標識，統(tǒng)一標識和品牌；目標營銷模式1. 話費補貼、消費承諾等價格型促銷；2. 未來將增加對定制終端性價比的訴求 ,增加一些價值型促銷活動；3. 對合作的手機廠商進行激勵 ,以增加定制手機市場份額的提升。 19中國移動進軍互聯(lián)網事件里程碑3月? 飛信正式商用；– 沿用免費模式；– 截至 6月底，注冊用戶達到3800萬，活躍用戶達到1000萬。6月? 25日，1500萬購買域名– 手機郵箱品牌– 業(yè)務分別為大眾郵、動感郵、全球郵三個部分，分別收取月租 6元到 18元不等。8月? 推出奧運心機；? 推出移動商街，改變數(shù)據業(yè)務過于偏重娛樂的局面。? 定制雙GSM卡手機 ，對抗聯(lián)通雙模策略；? 推手機電視 ，助力 “數(shù)字奧運 ” ， “奧運直通車 ”成亮點；9月? 推出 “移動證券” ， 包月30元，如委托交易加收 6元 /月，流量費另計 ；? 下調GPRS資費標準 ，進一步培養(yǎng)用戶使用增值業(yè)務的習慣。10月? 廣東推出 免費無限量移動郵箱 ，免費開放郵件提醒功能，附送1GB的手機網盤。 ? 音樂隨身聽功能10月 11日正式上線。 1 2 3 4 5? 5月 25日，推出五大集團信息化產品；– 手機郵箱、移動進銷存、Blackberry、無線網站、移動辦公 。5月 11月? “移動影音書刊俱樂部 ”在廣東和湖北兩個省分進行試運營。 12月? 正式推出“12580”綜合信息服務，各省開始運營? 年內推出手機小額購物服務 。– 湖北移動2023年 5月17日推出 “e動商網 ”；– 廣東移動2023年 6月推出此業(yè)務；7 8620目錄1. 國際移動運營商進入固網的案例分析2. 中國移動大力發(fā)展增值業(yè)務，進軍互聯(lián)網戰(zhàn)略3. 中國移動進入互聯(lián)網領域的策略與動向分析4. 中國移動的優(yōu)劣勢分析以及網通應對分析21? 中國移動進入固網領域對于主導固網運營商的威脅將遠大于在歐洲的情況，原因如下：– 中國移動有實力在短時間內在重點城市部署提供家庭寬帶業(yè)務所需的城域網與駐地網，并已在部分城市做了相關準備– 中國的寬帶市場目前競爭不夠充分，主導固網運營商占據絕對市場份額，但寬帶粘性不足（如缺乏 IPTV等差異化產品），中國移動利用與移動語音的捆綁將會迅速改變市場格局? 中國移動正在探索移動業(yè)務與互聯(lián)網業(yè)務協(xié)同發(fā)展的路徑– 飛信得到快速發(fā)展的例子表明，在部分互聯(lián)網業(yè)務運營領域，電信運營商比傳統(tǒng)互聯(lián)網公司更具有用戶基礎，以及具有更多的盈利模式– 中國移動今年開始大力推廣電子渠道，公司網站訪問量可觀，潛力巨大；同時其 12530無線音樂俱樂部網站也已進入全國 TOP100網站3. 中國移動進入互聯(lián)網領域的策略與動向分析22中國移動從多個層面為移動與固網融合做準備中國移動進入固網領域的策略與動向分析網絡準備n 完成 IP over DWDM的骨干承載網，并把 WDM組網承載 IP業(yè)務推廣到城域網，并組建全 IP的移動核心網、承載網和信令網，實現(xiàn)核心系統(tǒng) IP化和接入系統(tǒng) IP化 ，為進軍固網做好技術準備產品創(chuàng)新營銷策略客戶群拓展n 積極引入創(chuàng)新的業(yè)務和產品，從個人數(shù)據業(yè)務拓展到家庭用戶信息化產品，將業(yè)務和產品向數(shù)據業(yè)務和信息服務領域擴展，實現(xiàn)寬帶化、 IP化、多媒體化的業(yè)務轉型n 嘗試將移動服務與固網服務捆綁營銷的商務模式，以低價策略拉動價格敏感用戶轉網n 發(fā)展社會代理商，進行社區(qū)現(xiàn)場業(yè)務演示，渠道成熟后，可將多種針對家庭市場的產品引入渠道銷售n 將目標用戶群從個人用戶拓展到家庭用戶、集團客戶領域n 將服務范圍從單純的通信服務拓展到企業(yè)信息化、系統(tǒng)集成領域23移動組建全 IP的核心網、承載網，加強支撐網絡建設工作 q移動承載 3G、軟交換、 NGN等未來重要業(yè)務的 “ IP專網 ” 項目已從全國 31個省會、直轄市 (臺灣省除外 )延伸到 300多個地市，成為目前國內覆蓋范圍最廣的 IP骨干網；q移動實現(xiàn)了雙網差異化運營。q城域網將會配備兩套上聯(lián)機制，一個鏈接承載互聯(lián)網業(yè)務的 CMNET，另一個則與新的 IP專網連接，使語音、數(shù)據、視頻等業(yè)務各行其道，實現(xiàn)全業(yè)務承載。 2023完成 IP over DWDM的骨干承載網， 2023把 WDM組網承載 IP業(yè)務推廣到城域網，并組建全 IP的移動核心網、承載網和信令網，到時，一張準全 IP核心網將成形。 整體策略 q移動積極擴容改建 GPRS、智能網、彩鈴等新業(yè)務平臺；q加強了計費、客服等支撐網建設，規(guī)范和延伸了代維體系，初步建立了數(shù)據網縣級維護體系。核心網支撐網承載網24移動大力鋪設光纖