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正文內(nèi)容

中國移動短信業(yè)務(wù)策劃(編輯修改稿)

2025-03-22 23:46 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 比 現(xiàn)身說法 更能將“ 發(fā)話也瘋狂 ”淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 強(qiáng)化“發(fā)話也瘋狂”的流行性 主題活動 比拼 “瘋狂發(fā)話” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說法 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠,提升使用量; ? 造成短信風(fēng)潮,制造新聞性話題,產(chǎn)生轟動效果; ? 同時(shí)為后續(xù)活動做宣傳鋪墊,既節(jié)省行銷費(fèi)用,又使行銷的活動環(huán)環(huán)相扣。 主題活動目的 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動方式 ? 時(shí)間: 2023年 3連續(xù)三個月三次 ? 資格:廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容:排名當(dāng)月手機(jī)短信費(fèi)用前 50位的用戶 第 1名: “瘋狂發(fā)話大王” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名: “瘋狂發(fā)話大使” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” Fashion瘋狂裝備包 :新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包: SONY 數(shù)碼照相機(jī) …… 前 1000名: NIKE移動 T恤 一件 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 進(jìn)行現(xiàn)身說使用短信的感受 ? 利益點(diǎn):娛樂、戀愛、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應(yīng)有盡有 ? 宣傳配合: ? 前期:互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期:互聯(lián)網(wǎng) + 采訪(廣播、報(bào)紙) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 其它活動配合 ? 時(shí)間: 2023年 1月起 ? 目的:刺激人們對短信業(yè)務(wù)的使用量,形成人們使用手機(jī)短信的習(xí)慣性 ? 內(nèi)容: 按消費(fèi)者短信使用的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi),當(dāng)月手機(jī)短信超過300條的部分,按照 9折計(jì)費(fèi),超過 400條的部分按照 8折計(jì)費(fèi),超過 500條的部分按照 7折計(jì)費(fèi),超過 600條的部分,按照 6折計(jì)費(fèi),超過 700條的部分按照 5折計(jì)費(fèi) 瘋狂積分,瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 通過 “瘋狂發(fā)話”大王比拼 活動 帶動整體 ? 通過媒體來炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 ,讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度,受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時(shí),相應(yīng)會增大對 BC類消費(fèi)群體的短信發(fā)送量,從而帶動 BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 集中滲透,步步為營 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量? 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻(xiàn)出第一次? 針對 BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí)尚白領(lǐng)和當(dāng)代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時(shí)有別于非常男女一類 還是讓我們來重新再一次認(rèn)識短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 他們怎么認(rèn)識短信 ? 短信是一種私密性很強(qiáng)的聯(lián)絡(luò)方式,主要應(yīng)用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時(shí)的溝通方式,對于重要或者緊急的事情,人們一般也不會選擇用短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 調(diào)研也告訴我們 為什么使用的原因? 省錢的一種閑聊方式 我的第一次是因?yàn)榕笥寻l(fā)給我 搞笑的東東,好朋友分享 有時(shí)無聲勝有聲 戀愛的最佳界質(zhì) 工作聯(lián)絡(luò) 夫妻關(guān)系需要被“關(guān)懷” 為什么沒使用的原因? 感覺麻煩,沒有養(yǎng)成習(xí)慣 感覺溝通不直接,短信樂趣沒有被發(fā)掘 使用的內(nèi)容包括什么? %用來“閑聊” %用來發(fā)送“一般的笑話” %用來進(jìn)行工作溝通 數(shù)據(jù)來源:旭日廣告廣州手機(jī)短信使用行為調(diào)研;勺海市場研究公司 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 給我們的啟發(fā) 要有更多的搞笑東東造成辦公室傳染式流行 娛樂以外也不容忽視 找到使用和未使用群的滲透點(diǎn),促成他們的第一次 成為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 搞笑東東 話友分享 由 “瘋狂發(fā)話大王”提議,“廣州移動”和“網(wǎng)易”聯(lián)合舉辦 主題活動 創(chuàng)造更多快樂就是瘋狂的你 “ 2023年 瘋狂發(fā)話 手冊”內(nèi)容征集 ? 手冊內(nèi)容包括 由“原創(chuàng)”和“網(wǎng)易提供”兩大類組成 瘋狂搞笑 瘋狂戀愛 瘋狂工作 瘋狂整人 上司下屬系列等等 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動目的 收集更多的搞笑東東,通過重度使用者進(jìn)行傳染性擴(kuò)散,引起互發(fā)高潮 制造出更多打破“圈子”的制約的短信,進(jìn)行由中心至外延蔓延 為后續(xù)動作做內(nèi)容準(zhǔn)備 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動方式 ? 時(shí)間: 2023年 3月 1日 — 3月 31日 ? 資格:廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容: STEP1: 通過手機(jī)發(fā)送自創(chuàng)短信至特定號碼,收集到一定數(shù)量的短信 STEP2: 通過篩選,
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