中國移動點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議-預(yù)覽頁
【正文】 視 廣告此時顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時間： 2023年 3月 — 5月 場合 /時機 /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時隨地都瘋狂 車體 戶外 開會 無聲的瘋狂 此時無聲勝有聲 平面廣告 屏保 無聊 /等人 快樂盡手指間 平面廣告 辦公室工作時 身邊的 Party Inter 寫字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時代 愛也瘋狂 商場 廣告 戀愛季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時尚雜志 廣告?zhèn)鞑? 鼓動他們 “ 奉獻 ” 第一次 舉辦 移動短信 “ 開心月 ” 活動 成立一個 “ 短信娛樂大本營 ” 開通一個移動手機號碼以 “ 每日一笑 ” 的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實現(xiàn)第一次 時間： 2023年 1月 1日 浪漫也瘋狂 ? 時間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動 18歲以上用戶 ? 內(nèi)容： – 對活動期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運消費者 – 每位中獎?wù)邔@得廣州移動兩個名額的贊助，有機會攜情侶一起免費出游 – 發(fā)送 999條的用戶中獎?wù)呖擅赓M前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎?wù)呖擅赓M前往日本廣島浪漫游一次 行銷動作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王比拼活動 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊》內(nèi)容征集 移動短信 “ 開心月 ” 瘋狂積分，瘋狂流行 以上只是初步的分析和行銷活動建議。白天，他們在寫字樓里努力工作，晚 上，他們出入穿梭于燈紅酒綠，盡情揮灑 他們渴望交流，熱衷交友。 他們是 流行一族 ，追趕時尚潮流 他們是 個性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 按全國年預(yù)期短信量 600億條計算，每一天，我們的城市里都有價值1000多萬元的短信在上空穿梭。 “ 廣州移動 ” 點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量 提升品牌的滿意度 通過 生意目標的達成 ,自然實現(xiàn) 品牌目標 我們的目標 我們做的準備功課 旭日廣州移動消費者調(diào)研 2023年北京手機短信消費行為研究（參考） 廣州短信市場資訊收集（參考） 中國青少年行為調(diào)研（參考） 思考框架 目標群分析 短信市場的現(xiàn)狀 面臨的主要挑戰(zhàn) 行銷策略 傳播策略 令人吃驚的短信市場 “ 注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。 這將近 72萬條短信加起來意味著將近 72023元的短信費。 他們是 好玩一族 ，移動性高，走到哪，玩到哪。 主張 工作 和 生活 相分離。 公關(guān)活動帶動整體戰(zhàn)役 沒有比 現(xiàn)身說法 更能將 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 強化 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 的流行性 主題活動 比拼 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說法 ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動效果； ? 同時為后續(xù)活動做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費用，又使行銷的活動環(huán)環(huán)
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