中國移動神州行品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-28 22:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以突出親和性、平實(shí)性和環(huán)保性為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。 組成部分： 卡通形象； 品牌名稱； 品牌口號； 底色框 綠色塊代表神州大地，黃色塊象征陽光普照大地 , “輕松由我”作為品牌口號，從功能和情感角度體現(xiàn)品牌利益點(diǎn)，傳達(dá)出客戶的生活追求?？傮w標(biāo)志顯得親切，活潑。 1. 12品牌傳播版式 以簡約的形式和信息傳遞直觀、明確為設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)調(diào)主視覺表現(xiàn)的沖擊效果及空間的合理利用。 1. 13主要應(yīng)用舉例 — 平面廣告 ?報(bào)紙、雜志 1. 13主要應(yīng)用舉例 — TVC尾版 1. 13主要應(yīng)用舉例 — 戶外 1. 13主要應(yīng)用舉例 — 促銷 1. 13主要應(yīng)用舉例 — 銷售網(wǎng)點(diǎn)燈箱 1. 13主要應(yīng)用舉例 — 卡面 1. 13主要應(yīng)用舉例 — 掛旗 目錄 1. 認(rèn)識神州行 2. 神州行的整合 3. 神州行品牌傳播策略 4. 近期神州行品牌行動 1. 品牌整合目標(biāo) 2. 品牌經(jīng)營策略 3. 驅(qū)動力因素建設(shè) 4. 視覺形象整合 2. 1整合目標(biāo) ?對“神州行”品牌實(shí)施整合不是重塑，而是對品牌形象的進(jìn)一步明確和闡釋。 ?是在充分利用現(xiàn)有資源，強(qiáng)調(diào)“一個(gè)品牌、一個(gè)形象”的思想和行動的統(tǒng)一，提升品牌宣傳的效果和效率。 2. 2品牌經(jīng)營策略 客戶的細(xì)分 通過多樣的資費(fèi)營銷案滿足更細(xì)分客戶群的需求； 控制超低端、提升低端、穩(wěn)定中端、遷移高端。 靈活的資費(fèi) 作為品牌的第一驅(qū)動力 ， 積極有效應(yīng)對市場競爭 ， 領(lǐng)先市場份額； 給各省公司更多的定價(jià)自主權(quán) 。 統(tǒng)一的形象 利用統(tǒng)一的形象提高品牌感知的效率和效果 ， 提升品牌溢價(jià)功能 。 2. 2品牌經(jīng)營策略（續(xù)） 適當(dāng)?shù)姆?wù) /業(yè)務(wù) 通過提供基本業(yè)務(wù) 、 有限的新業(yè)務(wù)及適當(dāng)?shù)姆?wù) ， 滿足客戶通信及服務(wù)的需求 ， 保持品牌區(qū)隔 。 合理的成本 合理控制營銷 、 網(wǎng)絡(luò) 、 服務(wù)等成本 ， 使低 ARPU客戶保持低 MOU、低成本 。 有效的區(qū)隔 品牌區(qū)隔應(yīng)合理 、 適度 ， 防止對品牌資產(chǎn)的根本損害； 處理好三大品牌間的交叉或空白地帶 ， 保證品牌架構(gòu)的無縫覆蓋 。 形象 產(chǎn)品 /業(yè)務(wù) 客戶服務(wù) 資費(fèi) 渠道 獎勵(lì)與回 饋 3 4 1 5 6 2 提供語音和適合的新業(yè)務(wù) 提供可靠的基礎(chǔ)服務(wù)，引導(dǎo)使用自助服務(wù)、實(shí)施分層接入 發(fā)展低成本的渠道，強(qiáng)調(diào)扁平化、廣覆蓋、便利性，引導(dǎo)使用電子渠道 無獎勵(lì)、回饋計(jì)劃 靈活、實(shí)惠，限制型優(yōu)惠－－－作為品牌首要驅(qū)動力 輕松由我；大眾化，親切；實(shí)惠、自由、便捷 。 加快各驅(qū)動力因素的建設(shè)，不斷提升品牌內(nèi)涵，使品牌特性顯性化，并與“全球通”、“動感地帶”有效進(jìn)行區(qū)隔 2. 3 驅(qū)動力建設(shè) 2. 4 視覺形象整合 神州行品牌識別的基礎(chǔ)系統(tǒng) 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色系 輔助圖形 禁用范例 神州行品牌識別的應(yīng)用系統(tǒng) 神州行印刷指引 2. 6 形象整合－平面應(yīng)用 2. 6形象整合－平面應(yīng)用 目錄 1. 認(rèn)識神州行 2. 神州行的整合 3. 神州行品牌傳播策略 4
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