中國移動通信全球通品牌傳播媒介策略(編輯修改稿)
2025-01-23 15:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 春季） , 目標受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個人稅前月收入 RMB 4000以上報紙投放的原則? 報紙類型：– 在全國級報紙上， 新聞、經(jīng)濟、時政類 的報紙是我們的首選– 在地方上，占主導地位的依然是當?shù)爻霭娴母黝愋蛨蠹?，因此建議在報紙的投放上 一定要有地方報紙的配合 ，因為全國性報紙在各地的閱讀率是非常有限的；? 版面選擇：– 頭版要聞、新聞、體育 以及 娛樂版 是首選；– 其余版面可根據(jù)具體情況有選擇的投放補強，如：是否有熱點內(nèi)容，廣告環(huán)境如何等等；? 頻次：– 在新形象、新產(chǎn)品上市的初期，為了達到快速建立知名度的目的，可提高廣告的曝光頻次；? 時機：– 一般來說， 日報在每周四、周五的閱讀率最高 ，因此這兩天是每周投放的首選日期；雜志雜志： VIP用戶偏愛財經(jīng)內(nèi)容VIP用戶偏愛財經(jīng)類內(nèi)容，我們可以有針對性地投放；全球通普通用戶除偏愛經(jīng)管、新聞、體育等相對理性嚴肅的內(nèi)容外，對于休閑、旅游、家居等內(nèi)容也有偏好；數(shù)據(jù)來源： 2023 CMMS（春季） , 目標受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個人稅前月收入 RMB 4000以上N表示必選：標準為覆蓋率超過 30％J表示可選：標準為偏好度指數(shù)超過 120％? 雜志中關(guān)于新聞、娛樂、健身、旅游體育等內(nèi)容很受普通全球通用戶歡迎? 財經(jīng)、行業(yè)性、培訓、汽車等相對嚴肅理性的內(nèi)容較受 VIP讀者歡迎；數(shù)據(jù)來源： 2023 CMMS（春季） , 目標受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個人稅前月收入 RMB 4000以上雜志投放的原則? 雜志類型：– 綜合類雜志 是我們接觸普通全球通用戶的必要選擇；– 財經(jīng)、汽車 以及一些 行業(yè)類 的雜志可以作為接觸 VIP用戶的渠道；– 另外， 航空、體育、旅游、電影類 的雜志可以作為接觸用戶的有力補充；? 雜志質(zhì)量：– 格調(diào)高尚的雜志有助于提升品牌形象；– 要選擇印刷質(zhì)量高檔的雜志，是對我們廣告質(zhì)量和品牌形象的保證；? 廣告環(huán)境：– 廣告環(huán)境非常重要，廣告環(huán)境惡劣－－低檔品牌多、廣告量過大，會極大的影響到品牌形象；? 創(chuàng)新性購買：– 創(chuàng)新的廣告形式要符合創(chuàng)意本身的意圖，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是要能體現(xiàn)品牌精神，真正幫助廣告信息的表達戶外戶外：全球通用戶對于不同戶外媒體類型的接觸度?公車，候車亭是快速提高到達率的途徑；?大型看板等固定位置的廣告適合相對長時間的投放。地鐵、機場、戶外電子屏幕是 VIP用戶相對比較關(guān)注的渠道數(shù)據(jù)來源：2023 CMMS（春季） , 目標受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個人稅前月收入RMB 4000以上選擇戶外媒體的重要原則? 廣告信息而定：– 廣告信息簡單、明確，體現(xiàn)品牌形象的：可以選擇大型戶外看板長期投放（單立柱、樓頂大牌）；– 廣告畫面需要視覺沖擊力的：特殊地點的大牌、車身廣告；– 廣告需要短時間內(nèi)有較高覆蓋率的：選擇網(wǎng)絡(luò)式的媒體，如：候車亭、地鐵燈箱等；– 信息相對比較多且復雜的，可以選擇一些特殊的、目標群關(guān)注時間比較長的地點：如出租車內(nèi)。? 根據(jù)目標群的生活習慣：– 全球通用戶比一般用戶有更多的出行機會，因此機場、火車站都是關(guān)鍵地點。戶外媒體的創(chuàng)新? 媒體創(chuàng)新策略：–針對全球通用戶（尤其是 VIP用戶）學歷、收入均相對較高的特點，打造 “白領(lǐng)套裝 ”，在這類人經(jīng)常出沒的場所發(fā)掘新的媒體機會；–根據(jù)我們的 VIP用戶注重生活品質(zhì)，經(jīng)常去健身房、高爾夫球場等高檔消費場所的特點，推介 “運動場所套裝 ”；? 媒體傳播策略：–以各地方公司的投放為主–有針對性地與全球通普通用戶、 VIP用戶溝通白領(lǐng)套裝示范健身房銀行高級公寓廣播廣播：平日：早間 VIP用戶的收聽高峰比普通用戶延后 早晨上班前是一個收聽高峰，尤其 VIP的收聽高峰一直延續(xù)到早晨 10:00以前，比普通用戶的高峰期大約延后一個小時； 中午 12:00點的這個小高峰期，各類人群情況基本相似百分比 (%) 下班期間有個收聽高峰，尤其是 VIP用戶在這一時段的收聽高峰尤為顯著，這可能與 VIP用戶多自駕車或打車上下班，收聽廣播較為便利有關(guān)，各地方可考慮投放交通臺； 這個晚間小高峰，無論是全球通普通用戶還是 VIP用戶的收聽人數(shù)均略低于普通大眾；因此，這一時段不是我們要選擇的時段；數(shù)據(jù)來源： 2023 CMMS（春季） , 目標受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個人稅前月收入 RMB 4000以上廣播：各地電臺聯(lián)合提高曝光頻次? 廣播的投放僅僅依靠中央級電臺是遠遠不夠的 ——以北京為例，地方電臺的覆蓋優(yōu)勢是非常突出的? 各地主流電臺的新聞欄目、資訊 /娛樂頻道等更是宣傳的重點? 全球通用戶，收聽廣播的時機主要集中在上下班路上，各地的交通臺、音樂臺、新聞臺都是重要的資源數(shù)據(jù)來源： CMMS中國媒介與市場研究 2023（秋季）百分比 傾向
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