【文章內(nèi)容簡介】 可監(jiān)播性 傳統(tǒng)電視 ? 家庭電視 ? 大眾消費群 ? 逐漸萎縮的人群 ? 可換臺 ? 遇廣告播出時轉(zhuǎn)臺或離席的比率高達 70% ? 中 ? 可監(jiān)播 ? 3360分鐘的乘車時間 ,帶來廣告效果的重復影響 ? 12分鐘 ,重復率極低 ? 單次乘坐時短 ? 無重復影響 接觸時長與 重復影響 ? 不固定 ? 每日更新 ? 715天 ? 30天以上 內(nèi)容更新周期 ? 每日更新 分眾樓宇廣告與城市電視樓宇廣告比較 樓宇廣告為何遭遇受眾冷眼？ 沒節(jié)目的 樓宇廣告 有節(jié)目的戶外電視 沒節(jié)目的樓宇廣告 ? 沒節(jié)目的樓宇廣告是單純的廣告播放機 ，缺乏內(nèi)容觀賞性，對于受眾只是強制性信息； ? 有節(jié)目的戶外電視強調(diào)內(nèi)容帶動廣告效益 ，以豐富的節(jié)目內(nèi)容結(jié)合廣告信息，更具觀賞性；內(nèi)容上包括實時新聞、交通、天氣、重大事件預警及應(yīng)急的通報，與受眾緊密相關(guān)。 (現(xiàn)場拍攝于北京市崇文區(qū)龍?zhí)堵芳?3號華宇大廈 ) ?華視傳媒優(yōu)勢 —與無節(jié)目媒體比較 有節(jié)目的戶外電視 ?華視傳媒優(yōu)勢 — 與非電視類 媒體比較 ? 公交、地鐵數(shù)字電視屏幕 ? 車身平面媒體 ? 公交車內(nèi) CF卡顯示屏 ? 電視形式 ,節(jié)目內(nèi)容與廣告并存 ? 純平面 ? 無新聞轉(zhuǎn)播權(quán) ,僅限娛樂類節(jié)目 ? 覆蓋城區(qū) 80%以上的公交線路，受眾面廣。 ? 接觸時間長。 ? 流動傳播，無針對性 ? 多為偏遠郊區(qū)線路 廣告形式 節(jié)目形式 覆蓋范圍 消費行為轉(zhuǎn)化率 ? 高 ? 低 ? 低 ? 可監(jiān)播 ? 不可監(jiān)播 ? 可局部監(jiān)播 可監(jiān)播性 公交侯車亭 ? 侯車亭平面媒體 ? 純平面 ? 覆蓋零散 ? 中 ? 可監(jiān)播 ? 完整的收視時間 ,封閉性傳達 , ? 效果更加連貫、生動。 ? 戶外流動式曝光， ? 接觸更短 ? 內(nèi)容雜亂，未經(jīng)審核， ? 影響品牌形象 廣告效果 ? 長期戶外曝光 ? 視覺接觸短 ? 物料維護困難 ? 每日更新 ? 30天以上 ? 1520天以上 內(nèi)容更新周期 ? 15天以上 公交車身 公交插卡屏 ? 華視戶外數(shù)字電視與 CF插卡的比較。 ?華視傳媒優(yōu)勢 — 與插卡 媒體比較 《廣電總局關(guān)于加強數(shù)字移動數(shù)字電視管理的通知》 節(jié)選 …… 六、規(guī)范移動數(shù)字電視行業(yè)，加強節(jié)目內(nèi)容監(jiān)督。 針對目前市場出現(xiàn)的用 CF卡、硬盤、局域網(wǎng)等非地面數(shù)字電視技術(shù)面向公交車等交通工具和公共場所的人群播出節(jié)目內(nèi)容的情況 ，廣播電視行政部門要大力加強對其內(nèi)容安全性的監(jiān)督。 對于違反相關(guān)法則和管理政策播出節(jié)目的行為予以嚴肅查處。 …… ? 以上資料來源于國家廣播電影電視總局文件 (廣發(fā) [2023]66號 ) ? 華視戶外數(shù)字電視與其他媒體 CPM比較 性價比高 ?華視傳媒優(yōu)勢 —CPM比較 媒體 價格 信息到達率 CPM 華視戶外數(shù)字電視 約 300元 /15秒 /次 80%以上 傳統(tǒng)電視 (非黃金段 ) 均 2023元 /15秒 /次 15%以下 2030元 平面 (如 :報紙等 ) 均 6000元 /通欄 /次 約 65% 2540元 戶外 (如 :路牌等 ) 路段位置 10003000元 /天 /100平米 40%以下 1525元 網(wǎng)絡(luò) A區(qū) 900元 /天 30%以下 1015元 以上圖片僅供參考， 具體以實際執(zhí)行為準。 ?華視戶外電視媒體投放策略 廣告 常規(guī)廣告、特色廣告等 內(nèi)容 軟文滾動宣傳、欄目植入、專題報道等 公關(guān) 訪談等 互動 節(jié)目互動、調(diào)查等 數(shù)據(jù)庫行銷 調(diào)研、客戶資料收集等 ? 實時新聞與股票報價 ? 即時天氣預報與交通信息 ? 直播體育賽事和娛樂節(jié)目 ? 其他 權(quán)威、即時、互動的內(nèi)容 實時播出電視內(nèi)容的能力所帶來的高效廣告解決方案 五、中國移動戶外電視媒體投放策略 ?中國移動戶外電視媒體投放策略 有效鎖住目標客戶，在眾多的消費群體中進行窄眾化細分傳播 推廣策略： 策略 1：硬廣覆蓋 15城，樹強勢認知！ 策略 2：欄目包裝宣文化，傳品牌內(nèi)涵！ ?中國移動戶外電視媒體投放策略 ? 通過大范圍、高頻次的硬廣告投放，強迫收視，以最直接的視覺沖擊，詳細傳達品牌產(chǎn)品信息，打響品牌及產(chǎn)品知名度，直接產(chǎn)生廣告效應(yīng)；配合中國移動特定階段的特定活動，給于專題、植入等軟性配合，豐滿活動內(nèi)容，擴大活動影響力，借此將移動通信無處不在的影響力高效傳達給移動出行人群。 ? 投放區(qū)域 : 華視傳媒最具優(yōu)勢的 15個城市 ? 投放載體： 15城市的公交電視，北京 13號線、八通線的地鐵車廂液晶屏 ? 投放時間： 52周 ? 廣告長度： 15秒 ? 投放形式 : 06:00— 23:00全時滾動硬廣告套裝 ? 投放頻次：見后附建議書 以上圖片僅供參考， 具體以實際執(zhí)行為準。 ?中國移動戶外電視媒體投放策略 —硬廣 ?廣告投放計劃 城市序列 城市已安裝車輛數(shù)已裝顯示屏數(shù)廣告時長 日播次數(shù)刊例價 /周. 城市發(fā)布周數(shù)1 北京 8,040 16,960 15秒 30 385,000 522 深圳 2,750 4,900 15秒 30 234,500 523 廣州 2,000 3,660 15秒 30 199,500 524 南京 1,600 2,060 15秒 30 82,950 525 大連 1,980 2,030 15秒 30 82,950 526 成都 1,650 1,650 15秒 30 87,500 527 無錫 1,536 3,072 15秒 30 87,500 528 蘇州 800 800 15秒 30 82,950 529 常州 800 800 15秒 30 58,100 5210 武漢 1,210 1,460 15秒 30 58,100 5211 寧波 1,350 1,900 15秒 30 82,911 5212 鄭州 1,000 1,000 15秒 30 58,100 5213 哈爾濱 690 690 15秒 30 43,400 5214 長春 1,200 1,200 15秒 30 58,100 5215 廈門 1,800 1,800 15秒 30 82,911 52華視移動電視投放計劃? 為了配合中國移動就奧運、神州行、無線音樂俱樂部、飛信、 12530等項目的特殊推廣需求，華視傳媒將在前述14個城市的公交電視，及北京地鐵 13號線和八通線車載電視中給與中國移動特殊形式的贈播。 ? 贈播形式為：角標、滾動字幕等，每天播出 15次，內(nèi)容可以表現(xiàn)為：中國移動各品牌 LOGO，活動信息，中國移動互動信息等。 ? 特殊新式內(nèi)容及相關(guān)物料有中國移動負責制作，并以華視要求的適合播出的制式給到華視。 以上圖片僅供參考， 具體以實際執(zhí)行為準。 ?中國移動戶外電視媒體投放策略 —軟廣 ?其他廣告形式 —品牌活動信息發(fā)布專題 ? 可將品牌相關(guān)公關(guān)信息、新品發(fā)布信息、促銷活動結(jié)合節(jié)目，詳盡、及時地向消費者傳達。 ? 在滲透傳播的同時，令品牌更緊貼消費者，加深消費者對品牌及產(chǎn)品認知，提升品牌忠誠度。 ?廣告長度： 35分鐘 ?播出頻次： 6次 /天 品牌信息 發(fā)布專題 備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。 ? 整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關(guān)關(guān)注欄目信息的同時，滲透性傳遞品牌形象。 ? 易于鎖定節(jié)目特定受眾類型 ,廣告具有排他性 ,受眾關(guān)注度高 ,投播周期長。適合品牌形象廣告發(fā)布。 ?節(jié)目長度： 40分鐘 ?播出頻次：根據(jù)客戶需求而定 備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。 ?其他廣告形式 —常規(guī)節(jié)目（例：第一現(xiàn)場） 廣告位 ? 通過滾動字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在受眾收看節(jié)目的同時吸引關(guān)注，使其了解到品牌相關(guān)信息。 ?節(jié)目長度： 35分鐘 ?播出頻次：根據(jù)客戶需求而定 備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。 ?其他廣告形式 —常規(guī)滾動播出 滾動字幕廣告 ? 通過在欄目播出時出現(xiàn)產(chǎn)品實物掛角，充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點及風采，吸引受眾關(guān)注。 ? 同時，轉(zhuǎn)動式三維設(shè)計，引人注目，更時尚，更具動感！更能刺激目標受眾的購買欲望。 ?廣告長度： 10分鐘（全天累計） ?播出頻次：根據(jù)客戶需求而定 備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。 ?其他廣告形式 —品牌實物掛角 掛角 ? 可根據(jù)目標群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目中同時實現(xiàn)廣告植入，曝光率強，到達率高，