【正文】 公司城市 —蘇州、無(wú)錫、寧波、常州 城市 載體類(lèi)型 已簽約車(chē)輛總數(shù) 已裝車(chē)輛數(shù) 已裝顯示屏數(shù) 線路條數(shù)蘇州 公交車(chē) 900 800 800 27無(wú)錫 公交車(chē) 1536 1536 3072 121寧波 公交車(chē) 1500 1200 1800 91常州 公交車(chē) 1000 800 800 34? 資源統(tǒng)計(jì)： ? 線路統(tǒng)計(jì)： 蘇州1 ， 10 ， 101 ， 102 ， 103 ， 112 ， 142 ， 26 ， 300 ， 301 ， 304 ， 308 ， 311 ， 324 ， 333 ， 35 ， 38 ， 39 ，5 0 1 ，5 1 4 ，6 8 ，9 0 0 ，9 2 1 ，9 3 3 ，游1 線，游2 線，游4 線80% 80%無(wú)錫3 ， 4 ， 6 ， 7 ， 8 ， 9 ， 13 ， 17 ， 18 ， 22 ， 23 ， 25 ， 26 ， 27 ， 29 ， 32 ， 36 ， 37 ， 38 ， 39 ， 43 ， 45 ， 48 ，49 ， 50 ， 51 ， 52 ， 58 ， 59 ， 60 ， 61 ， 62 ， 63 ， 69 ， 72 ， 73 ， 75 ， 76 ， 77 ， 79 ， 89 ， 91 ， 92 ， 93 ，95 ， 97 ， 98 ， 99 ， 100 ， 102 ， 103 ， 201 ， 202 ， 203 ， 204 ， 205 ， 206 ， 207 ， 208 ， 209 ， 212 ， 213 ，215 ， 216 ， 218 ， 219 ， 311 ， 315 ， 17 支 ， 23 支 ， 35 ， 36 區(qū) 間 ， 3 支 ， 60 區(qū) 間 ， 7 支 ， 8 支 ， K1 ， K10 ，K11 ， K12 ， K15 ， K16 ， K19 ， K2 ， K20 ， K21 ， K211 ， K24 ， K28 ， K30 ， K31 ， K310 ， K312 ， K313 ，K33 ， K35 ， K40 ， K41 ， K42 ， K5 ， K53 ， K55 ， K56 ， K57 ， K65 ， K66 ， K67 ， K68 ， K70 ， K71 ， K80 ，K 8 1 ，K 8 2 ，K 8 3 ，K 8 5 ，K 8 6 ，K 8 7 ，K 8 8 ，K 8 5 區(qū)間，K 9 0 ，K 9 680% 80%寧波14 ， 353 ， 556 ， 503 ， 350 ， 330 ， 356 ， 3 ， 357 ， 528 ， 553 ， 513 ， 359 ， 526 ， 364 ， 506 ， 361 ， 362 ，547 ， 820 ， 366 ， 12 ， 302 ， 390 ， 370 ， 380 ， 371 ， 378 ， 521 ， 501 ， 341 ， 343 ， 512 ， 10 ， 2 ， 817 ，541 ， 812 ， 515 ， 514 ， 965 ， 523 ， 388 ， 504 ， 334 ， 384 ， 342 ， 16 ， 333 ， 816 ， 332 ， 508 ， 238 ，339 ， 345 ， 367 ， 546 ， 354 ， 393 ， 559 ， 518 ， 382 ， 383 ， 510 ， 819 ， 821 ， 355 ， 9 ， 527 ， 806 ，301 ， 338 ， 502 ， 805 ， 560 ， 517 ， 19 ， 352 ， 516 ， 550 ， 507 ， 809 ， 525 ， 506 ， 804 ， 351 ， 529 ，5 3 0 ，5 2 4 ，7 ，3 6 345% 45%常州4 ， 8 ， 11 ， 12 ， 13 ， 14 ， 15 ， 16 ， 17 ， 21 ， 259 ， 26 ， 29 ， 302 ， 31 ， 42 ， 55 ， 22 ， 1 ， 3 ， 9 ， 18 ，2 4 ，4 8 ，2 3 1 ，9 0 2 ，5 1 8 ，3 1 0 ，3 0 ，5 7 ，5 1 7 ，3 2 8 ，5 0 3 ，3 1 255% 55%線路分布( 部分)占中心城區(qū)公交總量的比例日載客量占乘客總量比例城市監(jiān)播服務(wù)流程 6 形成監(jiān)播 報(bào)告 1 2 3 4 5 提取監(jiān)播數(shù)據(jù) 廣告客戶 廣告編排 廣告送審 廣告播放 生成播出 日志 ?華視傳媒媒體發(fā)布與監(jiān)播服務(wù)流程 效果評(píng)估 華視傳媒與知名權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)合作，為客戶提供有效，專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)信息。 ?廣告長(zhǎng)度： 30秒 ?播出頻次： 15次 /天 中國(guó)移動(dòng)提醒您：現(xiàn)在時(shí)間是 … 備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。在欄目中同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告植入，曝光率強(qiáng)，到達(dá)率高，是品牌傳播最佳形式之一。 ?其他廣告形式 —常規(guī)滾動(dòng)播出 滾動(dòng)字幕廣告 ? 通過(guò)在欄目播出時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物掛角，充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及風(fēng)采，吸引受眾關(guān)注。適合品牌形象廣告發(fā)布。 ?廣告長(zhǎng)度： 35分鐘 ?播出頻次： 6次 /天 品牌信息 發(fā)布專(zhuān)題 備注：以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。 ? 特殊新式內(nèi)容及相關(guān)物料有中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)制作，并以華視要求的適合播出的制式給到華視。 ?華視戶外電視媒體投放策略 廣告 常規(guī)廣告、特色廣告等 內(nèi)容 軟文滾動(dòng)宣傳、欄目植入、專(zhuān)題報(bào)道等 公關(guān) 訪談等 互動(dòng) 節(jié)目互動(dòng)、調(diào)查等 數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo) 調(diào)研、客戶資料收集等 ? 實(shí)時(shí)新聞與股票報(bào)價(jià) ? 即時(shí)天氣預(yù)報(bào)與交通信息 ? 直播體育賽事和娛樂(lè)節(jié)目 ? 其他 權(quán)威、即時(shí)、互動(dòng)的內(nèi)容 實(shí)時(shí)播出電視內(nèi)容的能力所帶來(lái)的高效廣告解決方案 五、中國(guó)移動(dòng)戶外電視媒體投放策略 ?中國(guó)移動(dòng)戶外電視媒體投放策略 有效鎖住目標(biāo)客戶，在眾多的消費(fèi)群體中進(jìn)行窄眾化細(xì)分傳播 推廣策略： 策略 1：硬廣覆蓋 15城，樹(shù)強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知！ 策略 2：欄目包裝宣文化，傳品牌內(nèi)涵！ ?中國(guó)移動(dòng)戶外電視媒體投放策略 ? 通過(guò)大范圍、高頻次的硬廣告投放，強(qiáng)迫收視，以最直接的視覺(jué)沖擊，詳細(xì)傳達(dá)品牌產(chǎn)品信息，打響品牌及產(chǎn)品知名度，直接產(chǎn)生廣告效應(yīng)；配合中國(guó)移動(dòng)特定階段的特定活動(dòng)，給于專(zhuān)題、植入等軟性配合，豐滿活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，借此將移動(dòng)通信無(wú)處不在的影響力高效傳達(dá)給移動(dòng)出行人群。 ?華視傳媒優(yōu)勢(shì) — 與插卡 媒體比較 《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字移動(dòng)數(shù)字電視管理的通知》 節(jié)選 …… 六、規(guī)范移動(dòng)數(shù)字電視行業(yè)，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)督。 (現(xiàn)場(chǎng)拍攝于北京市崇文區(qū)龍?zhí)堵芳?3號(hào)華宇大廈 ) ?華視傳媒優(yōu)勢(shì) —與無(wú)節(jié)目媒體比較 有節(jié)目的戶外電視 ?華視傳媒優(yōu)勢(shì) — 與非電視類(lèi) 媒體比較 ? 公交、地鐵數(shù)字電視屏幕 ? 車(chē)身平面媒體 ? 公交車(chē)內(nèi) CF卡顯示屏 ? 電視形式 ,節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告并存 ? 純平面 ? 無(wú)新聞轉(zhuǎn)播權(quán) ,僅限娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目 ? 覆蓋城區(qū) 80%以上的公交線路，受眾面廣。 ?華視傳媒優(yōu)勢(shì) — 廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì) 舉例 : XX客戶 ,60次 /天 的 廣告播出頻次計(jì)算，每 位受眾在他的 46分鐘 /次 的乘車(chē)時(shí)間內(nèi) ,可以接觸 到至少 3次 的廣告 ,如果 他一天乘車(chē) 2次 ,則可以 接觸到 6次 該廣告，引導(dǎo) 消費(fèi)的效果顯而易見(jiàn) ?華視傳媒優(yōu)勢(shì) — 與電視類(lèi) 媒體比較 ? 公交、地鐵電視屏幕 ? 樓宇液晶屏 ? 機(jī)場(chǎng)和機(jī)上電視屏幕 ? 大眾消費(fèi)群 ? 75%的城市居民 ,90%的上班族 ? 特定的人群 ? 固定的小部分群體 ? 特定的人群 ? 填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白 。從而創(chuàng)造了更強(qiáng)的廣告到達(dá)和收視效果。 華視傳媒的受眾大部分屬于社會(huì)中堅(jiān)階層，有穩(wěn)定的職業(yè)，具備良好 的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力。 ? 公交車(chē)也是受眾在戶外接觸最多的交通工具和出行方式 % % % % % % % % %公交軌道出租省際長(zhǎng)途旅游其他數(shù)據(jù)來(lái)源 :CTR ?華視傳媒優(yōu)勢(shì) —城市居民出行調(diào)查 性別女 46 %男 54 %素質(zhì)結(jié)構(gòu)技校 / 中專(zhuān)11%高中40%小學(xué)1%初中14%大專(zhuān)20%大學(xué)本科13%碩士及以上1%數(shù)據(jù)來(lái)源 : CTR 年齡結(jié)構(gòu)4 0 4 4 歲,11%2 0 2 4 歲,17%3 5 3 9 歲,12%3 0 3 4 歲,14% 2 5 2 9 歲,13%1 5 1 9 歲,12%5 0 5 5 歲,12%4 5 4 9 歲, 9 %收入結(jié)構(gòu)4 , 5 0 0 元以上2 % 1 , 4 9 9 元以下4 5 %1,500 4,499元53%? 華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成大致如下： ? 男女性別比例相當(dāng)，平均年齡在 33歲左右，主要集中在 2045歲的城市市民。 ? 技術(shù)：數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)、無(wú)線及有線局域網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)。 在目標(biāo)人群游走于城市，備受工作 /學(xué)習(xí)雙重壓力的狀態(tài)下鎖定人群精準(zhǔn)傳播，強(qiáng)化他們對(duì)于中國(guó)移動(dòng)的品牌認(rèn)知度！ 華視傳媒覆蓋中國(guó)大陸主要城市 ，成為中國(guó)移動(dòng)在消費(fèi)者選擇服務(wù)商過(guò)程中取勝的最佳媒體溝通平臺(tái) ! ?媒介投放背景分析 —— 目標(biāo)人群分析 移動(dòng)飛信 12580 資訊臺(tái) 與移動(dòng)電視人群吻合的移動(dòng)品牌 三、華視傳媒介紹 ? 華視傳媒成立于