【文章內容簡介】 ：此次活動新增注冊飛信用戶： 8710搜狐郵件推廣：搜狐郵件推廣： EDM 100000封 “ 貝 ” 你吸引，小貝中國行活動 活動效果分析全網活動營銷案例－小貝中國行主題活動飛信產品鼓勵互聯(lián)網渠道自主開展深度營銷，在營銷指導規(guī)范下，經過專門人員對營銷活動策劃案及設計頁面進行審核，確保上線推廣的規(guī)范飛信定制版 360安全衛(wèi)士推廣效果推廣效果 ：：252。飛信定制版飛信定制版 360單周最單周最高下載超過高下載超過 8萬萬 次次 ！252。推廣周期內，飛信定制推廣周期內，飛信定制版客戶端下載總下載量版客戶端下載總下載量突破突破 20萬萬 ！奇虎飛信合作推廣展示 飛信定制版 360? 奇虎是目前飛信營銷最大的互聯(lián)網渠道， 3月至今每天貢獻新增飛信用戶 5000個360安全衛(wèi)士官方日志、綠色軟件推薦宣傳 裝機必備軟件推薦奇虎飛信合作推廣展示 官方日志推薦u 活動一： 用戶群：針對沒有使用飛信的用戶 活動規(guī)則：在華軍下載飛信，并注冊成正式飛信用戶，即可參加抽獎活動。中獎者可獲得100元或 50元移動充值卡，中獎率約為 1/1000。u 活動二： 用戶群：針對已經使用飛信的用戶 活動規(guī)則：已經使用飛信的用戶，推薦沒有使用飛信的用戶參與本活動，并將被推薦人信息提交到本站。經過核實后，可參與抽獎。中獎者可獲得 100元或 50元移動充值卡，中獎率約為 1/3000。新用戶 老用戶注冊推薦滾雪球模式? 經過不斷溝通及營銷活動深度開展，華軍軟件每天新增飛信用戶從最初的一、二百個增加到目前每天近兩千個的規(guī)?！?來華軍 用飛信 送話費 ” 活動26216。 截至 2023年 4月 1日，本次活動目前注冊人數超過 10萬，并且成階梯式增長。第一期注冊用戶 2萬，第二期 3萬，第三期 5萬。此增長勢頭預計仍然可以持續(xù)。216。 大量用戶仍然在繼續(xù)關注本次活動，同時很多用戶要求我們的活動繼續(xù)推廣。216。 鑒于前三期取得顯著的成績，經過市場部和技術部的共同討論。決定將該活動改版后以全新面貌出現(xiàn)。主要廣告位舉例以上數據根據中國移動提供往期注冊用戶信息得出“ 來華軍 用飛信 送話費 ” 活動目錄目錄220。 中國移動互聯(lián)網渠道分銷體系化建設背景220。 中國移動飛信互聯(lián)網分銷試點情況220。 飛信產品營銷效果及營銷活動分析220。 互聯(lián)網渠道分銷運營監(jiān)測體系化建設中國移動互聯(lián)網渠道分銷管理服務支撐 體系216。 互 聯(lián) 網分 銷 管理中心主要承擔二 級 客服 職 能，直接與 對應 分 銷產 品的客服中心 對 接， 負責 受理來自中國移 動 10086客服體系的相關用 戶 互 聯(lián) 網分 銷問題； 216。 依據 營銷 活 動 “ 由 發(fā) 起方主 導 ” 的原 則252。 對 于各渠道 發(fā) 起的活 動 ，由渠道方主要承擔一 級 客服，并在活 動開始前向中國移 動 互 聯(lián) 網渠道分 銷 管理平臺 報備審 核；252。 對 于中國移 動 互 聯(lián) 網渠道分 銷 管理平臺 發(fā) 起的全網活 動 ， 統(tǒng) 一 納入 現(xiàn) 有中國移 動產 品客服體系，由互 聯(lián) 網分 銷 管理中心配合相 應產 品客服中心共同承擔；216。 所有 營銷 活 動 客服文檔在相 應 客服體系內同步共享，并適 時 下 發(fā) 各省。針對互聯(lián)網分銷覆蓋面廣、形式多樣的特點，中國移動互聯(lián)網渠道分銷管理平臺在分銷產品原有客服處理流程基礎上，建立了一套客戶服務支撐體系，以營銷為主線服務于中國移動新業(yè)務互聯(lián)網渠道分銷，保障日常營銷和事件性營銷的有序開展。中國移動互聯(lián)網渠道分銷管理平臺建立了包括 “ 兩級平臺＋兩級人工 ” 在內的 4級運營監(jiān)控體系，對飛信試點過程中 “ 營銷投放、訂購流程、異常數據 ” 進行全程跟蹤，在互聯(lián)網運營管理方面積累了寶貴經驗，屏蔽了風險。第 一 級 核心系統(tǒng)平臺人工監(jiān)測中心自有監(jiān)測平臺運營監(jiān)測小組加強文字內容抓取及數據預警功能，實加強文字內容抓取及數據預警功能，實現(xiàn)對傳統(tǒng)違規(guī)操作早防范早發(fā)現(xiàn)現(xiàn)對傳統(tǒng)違規(guī)操作早防范早發(fā)現(xiàn)加大監(jiān)測的廣度和深度，實現(xiàn)互聯(lián)網分加大監(jiān)測的廣度和深度，實現(xiàn)互聯(lián)網分銷展現(xiàn)人工監(jiān)測和用戶抽樣回訪銷展現(xiàn)人工監(jiān)測和用戶抽樣回訪進行新監(jiān)測手段的豐富和完善嘗試進行新監(jiān)測手段的豐富和完善嘗試，快速跟進市場變化，快速跟進市場變化結合系統(tǒng)預警和監(jiān)測經驗，跟蹤結合系統(tǒng)預警和監(jiān)測經驗，跟蹤數據變化，全面把控營銷監(jiān)控數據變化，全面把控營銷監(jiān)控第 四 級第 二 級第 三 級中國移動互聯(lián)網渠道分銷管理平臺監(jiān)控體系中國移動互聯(lián)網渠道分銷運營監(jiān)測范圍中國移動互聯(lián)網渠道分銷管理平臺運營監(jiān)測人員針對飛信產品自身特點，結合互聯(lián)網營銷所特有的行為屬性，在運營中逐步摸索了一套涵蓋用戶來源分析、營銷過程控制等 8個營銷環(huán)節(jié)關鍵點在內的監(jiān)測方法，可有效支持運營監(jiān)測人員對包括刷卡、違規(guī)營銷宣傳等行為在內的違規(guī)操作快速定位。中國移動互聯(lián)網渠道分銷監(jiān)測管理平臺互聯(lián)網營銷運營監(jiān)測平臺提供每日基礎監(jiān)測分析數據支持，可以針對每個渠道，提供注冊方式、注冊當日活躍率、注冊累計活躍率、地區(qū)活躍率、注冊時間分布、注冊手機號碼地域分布、每日業(yè)務發(fā)展變化率等一系列參考指標，幫助監(jiān)測人員快速定位嫌疑數據。飛信產品互聯(lián)網分銷試點期監(jiān)測情況飛信產品試點分銷期間，在集團公司支持下，中國移動互聯(lián)網渠道分銷管理平臺經歷了考驗，監(jiān)測人員累計共處罰違規(guī)渠道網站 6家（斑馬網、千橡、好聽、手機樂園、手機游戲超市、征服地帶），核減無效飛信注冊用戶 90172人、飛信注冊當月活躍及連續(xù)活躍用戶 78443人，有效控制住了飛信互聯(lián)網分銷試點的運營風險。網站名稱網站名稱 現(xiàn)象描述現(xiàn)象描述 處罰結果處罰結果斑馬網斑馬網 數據異常增長、注冊活躍率低于平均水平數據異常增長、注冊活躍率低于平均水平 解除合作解除合作千橡千橡 數據異常增長、注冊活躍方式異常數據異常增長、注冊活躍方式異常 解除合作解除合作好聽好聽 注冊時間較集中、地區(qū)集中，手機號碼存注冊時間較集中、地區(qū)集中，手機號碼存在號段屬性、活躍度偏低在號段屬性、活躍度偏低解除合作解除合作手機樂園手機樂園 解除合作解除合作手機游戲超市手機游戲超市 注冊時間較集中、地區(qū)集中、用戶手機號注冊時間較集中、地區(qū)集中、用戶手機號碼存在號段屬性碼存在號段屬性 解除合作解除合作征服地帶征服地帶 注冊時間較集中、地區(qū)集中、用戶手機號注冊時間較集中、地區(qū)集中、用戶手機號碼存在號段屬性碼存在號段屬性 解除合作解除合作中國移動互聯(lián)網渠道分銷酬金體系中國移動互聯(lián)網分銷中國移動互聯(lián)網分銷屬于全網統(tǒng)一酬金服務屬于全網統(tǒng)一酬金服務體系，主要特征體系，主要特征216。 總部負責全網產品酬金總部負責全網產品酬金定價、定期酬金對帳結算定價、定期酬金對帳結算及與中國移動互聯(lián)網分銷及與中國移動互聯(lián)網分銷平臺運營方的卓望信息統(tǒng)平臺運營方的卓望信息統(tǒng)一酬金結算；一酬金結算；216。 卓望信息承擔與中國移卓望信息承擔與中國移動互聯(lián)網分銷合作網站定動互聯(lián)網分銷合作網站定期結算服務職能。期結算服務職能。有效屏蔽卓望信息在體系內的運營風險總部統(tǒng)一管理總部統(tǒng)一管理總部針對對包括營銷效果統(tǒng)計、渠道監(jiān)控管理、結算對帳等互聯(lián)網分銷運營關鍵點統(tǒng)一管理?；ヂ?lián)網分銷運營支撐體系由渠道、平臺、運營三個基本職能組成，三方權責分工不交叉，但彼此互為監(jiān)督和服務關系。在總部統(tǒng)一管理下，通過建立三方制衡的運營機制和多級效果評估審核體系，有效屏蔽卓望信息服務職能在中國移動互聯(lián)網分銷體系中的運營風險。三方制衡三方制衡運營服務機制運營服務機制效果評估效果評估多級審核機制多級審核機制互聯(lián)網分銷效果由總部直接審核確認：252。 原始數據來源于相應產品基地，并以自然月為單位與產品基地數據進行核對；252。 渠道違規(guī)數據由總部最終核定審批。目錄目錄220。 139郵箱互聯(lián)網渠道分銷管理平臺納入思路220。 發(fā)揮省公司資源與互聯(lián)網分銷平臺結合優(yōu)勢220。 中國移動飛信互聯(lián)網分銷試點情況220。 中國移動互聯(lián)網渠道分銷下一階段總體發(fā)展策略根據前一階段飛信互聯(lián)網分銷試點工作的情況，總部于 2023年 2月 19日組織召開了由廣東、江蘇、四川、上海、