中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)行銷(xiāo)策略(編輯修改稿)
2025-03-22 22:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 偶像效應(yīng) 社會(huì)“流行”代表 靚仔 CALL我 酷 酷斃了 帥呆了 MM 靚妹 F4 周杰倫 牛仔 T恤 恐龍 針對(duì)短信推廣，我們要制造的“流行”是…… 一種瘋狂的流行 一種玩的態(tài)度 營(yíng)造一種“瘋狂”的流行 工作也瘋狂 “周末每人都必須回來(lái)加班” 閑聊也瘋狂 “誰(shuí)是你的，我不知道，但你是我的，永遠(yuǎn)?！? 笑話也瘋狂 “你沒(méi)有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話也瘋狂” 實(shí)施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢(qián)辦大事的法則： 不是我們自己多說(shuō)，而是讓消費(fèi)者自己去說(shuō)。 公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)整體戰(zhàn)役 沒(méi)有比 現(xiàn)身說(shuō)法 更能將“ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 強(qiáng)化“發(fā)話也瘋狂”的流行性 主題活動(dòng) 比拼 “瘋狂發(fā)話” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說(shuō)法 ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風(fēng)潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動(dòng)效果； ? 同時(shí)為后續(xù)活動(dòng)做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷(xiāo)費(fèi)用，又使行銷(xiāo)的活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣。 主題活動(dòng)目的 主題活動(dòng)方式 ? 時(shí)間： 2023年 3連續(xù)三個(gè)月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng)用戶 ? 內(nèi)容：排名當(dāng)月手機(jī)短信費(fèi)用前 50位的用戶 第 1名： “瘋狂發(fā)話大王” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “瘋狂發(fā)話大使” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機(jī) …… 前 1000名： NIKE移動(dòng) T恤 一件 主題活動(dòng)意義 ? 通過(guò) “瘋狂發(fā)話大王”比拼 進(jìn)行現(xiàn)身說(shuō)使用短信的感受 ? 利益點(diǎn)：娛樂(lè)、戀愛(ài)、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應(yīng)有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） 其它活動(dòng)配合 ? 時(shí)間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對(duì)短信業(yè)務(wù)的使用量，形成人們使用手機(jī)短信的習(xí)慣性 ? 內(nèi)容： 按消費(fèi)者短信使用的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，當(dāng)月手機(jī)短信超過(guò)300條的部分，按照 9折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 400條的部分按照 8折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 500條的部分按照 7折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 600條的部分，按照 6折計(jì)費(fèi)，超過(guò) 700條的部分按照 5折計(jì)費(fèi) 瘋狂積分，瘋狂流行 通過(guò) “瘋狂發(fā)話”大王比拼 活動(dòng) 帶動(dòng)整體 ? 通過(guò)媒體來(lái)炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 ，讓 B、 C類(lèi)群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類(lèi)群體瘋狂提高短信使用量時(shí)，相應(yīng)會(huì)增大對(duì) BC類(lèi)消費(fèi)群體的短信發(fā)送量，從而帶動(dòng) BC類(lèi)群體的短信使用 集中滲透，步步為營(yíng) 怎樣集中滲透提升 BC類(lèi)已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類(lèi)未使用群體奉獻(xiàn)出第一次？ 針對(duì) BC類(lèi)群體 時(shí)尚白領(lǐng)和當(dāng)代英雄兩類(lèi)的形態(tài)有很大差異 同時(shí)有別于非常男女一類(lèi) 還是讓我們來(lái)重新再一次認(rèn)識(shí)短信 他們?cè)趺凑J(rèn)識(shí)短信 ? 短信是一種私密性很強(qiáng)的聯(lián)絡(luò)方式，主要應(yīng)用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時(shí)的溝通方式，對(duì)于重要或者緊急的事情，人們一
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