中國移動1258整體推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-22 22:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生品牌認知和偏好； ? 第三階段 —— 品牌關(guān)聯(lián) 結(jié)合時事和相關(guān)話題，為 1258增加更多的內(nèi)涵，不 斷的為這個數(shù)字品牌注入新鮮和生動的力量； 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 針對 1258在認知和記憶上的障礙，在上市的階段以懸念廣告形式引起受眾的廣泛關(guān)注，以平面廣告和電視 TVC進行前期的密集宣傳，在很短的時間內(nèi)形成 1258的高度關(guān)注； ? 時間 ： 4月 15日 — 5月 15日為期一個月 ? 廣告目標 :在上市初期形成受眾對 1258的高度關(guān)注和興趣 ? 傳播主題 ： 有沒有更新鮮的 1258？ ? 表現(xiàn)形式 ：通過某些特殊場合偶然或巧合出現(xiàn)的 1258四個數(shù)字帶來的視 覺集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒有更新鮮 的 1258”為標題，讓受眾關(guān)注 1258到底是什么？關(guān)注福建移 動近期的動作 ,廣告中不出現(xiàn) 1258的概念和 LOGO。 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 活動建議： 在上市階段，為了最大化的傳播 1258，并引起受眾對1258的關(guān)注和興趣，建議以“有沒有更新鮮的 1258”廣告主題為核心策劃相關(guān)的活動，以互動性的方式，吸引受眾參與對 1258的豐富聯(lián)想，從而使 1258成為一個被高度關(guān)注的數(shù)字，提升知名度。具體的活動策劃將在最后一部分“活動策劃”中具體展現(xiàn)。 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“搖獎”篇 廣告創(chuàng)意 “轎車”篇 平面廣告“車牌”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“搖獎” 篇 廣告創(chuàng)意 海報“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意說明 : ? 這是一個具有創(chuàng)意媒體廣告 ,采用電梯貼膜形式 ,貼在電梯間里 ,但特別突出 8四個數(shù)字，使 1258這幾個沒有關(guān)聯(lián)的數(shù)字具有了特殊意義，可以產(chǎn)生比較深刻的印象。 ? 配合平面廣告和電視 TVC的投放，再用這版特殊媒體的廣告，將更加深人們對 1258的印象。 電梯媒體廣告 廣告策略 第二階段的廣告策略 ? 在第一階段的 1258已經(jīng)具有比較高的知名度的基礎(chǔ)上，在第二階段將重點傳播 1258的四大功能，同時提出 1258的品牌主張和理念：全面展示1258的形象內(nèi)涵； ? 時間 ： 5月 15日 — 8月 15日為期三個月 ? 品牌主張 ： 進步的享受 ? 支持點 ：作為數(shù)據(jù)通訊業(yè)務(wù)的增值服務(wù)， 1258帶給消費者的是在移動中 信息接收，科技的進步帶給受眾心理上的感受就是一種享受， 而這種享受是由于科技進步，所以把 1258的品牌主張歸納為進 步的享受，既通俗化、人性化，又符合高端用戶追求領(lǐng)先和走 在別人前列的心理需要。 廣告策略 第二階段的廣告策略 ? 活動建議 ： 針對第二階段中的 6月備受關(guān)注的世界杯足球賽，建議針對 1258的短信息和手機雜志功能進行相應(yīng)的促銷活動，吸引世 界足球賽期間使用短信息的球迷使用 1258的短信息和手機雜 志功能。 ? 輔助宣傳手段： 從第二階段開始，配合平面廣告的宣傳，將增加輔助性 的宣傳手段，
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