中國移動兩極之旅推廣思考(編輯修改稿)
2025-03-18 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告活動，將在推廣中有重點有層次地進(jìn)行。與“中國移動兩極之旅”相結(jié)合，在初期到達(dá)南極極點、中期四次大規(guī)模的現(xiàn)場直播以及進(jìn)入北極極點，加上后期“三八”線的穿越，都作為熱點事件進(jìn)行重點推廣，主次分明地將全年推廣連接起來。 ? 大型活動中，可請中國移動領(lǐng)導(dǎo)參與，進(jìn)行電視直播，宣傳中國移動的理念。 ? 在重點事件之間，利用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動夢網(wǎng)等不同載體進(jìn)行推廣。及時準(zhǔn)確地接受前方信息，相應(yīng)做出反應(yīng)，使中國移動的廣告?zhèn)鞑ヅc兩極之旅有效結(jié)合，產(chǎn)生出 1＋ 1大于 2的傳播效果。 ? 在中國移動的營業(yè)網(wǎng)點，及時更新海報及宣傳手冊，不同階段相應(yīng)加入人文、歷史、環(huán)保等訊息，與前方的行進(jìn)吻合，貫徹傳播的一致性。 ? 延續(xù)前期的有獎問答，并根據(jù)行程及時更新問答內(nèi)容。在趣味性及互動性上加以深入，更大力度地推廣短信服務(wù)；在獎項的設(shè)置上更多樣化，吸引用戶不斷參與；在服務(wù)上進(jìn)行改良，使操作更加簡便，利于更多用戶加入。 ? 在移動夢網(wǎng)及短信服務(wù)之中，可設(shè)計小型接龍游戲，如：將某條短信發(fā)送十人以上，可以得到相當(dāng)?shù)姆e分，而下線再進(jìn)行傳送亦可得到相應(yīng)積分，在整個活動結(jié)束之后進(jìn)行評比，優(yōu)勝者可得到高額大獎，刺激用戶提高短信業(yè)務(wù)的使用頻次。 ? 在網(wǎng)絡(luò)平臺上，加入適時的圖片傳輸，及時將前方富有特色的圖片傳回，吸引用戶的注意力；設(shè)置路線圖，每到一處即有相應(yīng)顯示，新穎有趣。 ? 針對網(wǎng)絡(luò)用戶的傳播，請游戲開發(fā)商專門設(shè)計“中國移動兩極之旅”游戲。在網(wǎng)絡(luò)上形成一種潮流，對青年消費者可以產(chǎn)生較大的吸引力。而且可以設(shè)立獎項，鼓勵用戶游戲，積分高者得獎。游戲內(nèi)容可參照行程安排，其中加入中國移動相關(guān)信息，傳播中國移動形象。 ? 幾大城市的形象店里，相應(yīng)行程進(jìn)行變換，以各種具地方風(fēng)情的形象出現(xiàn)。與競爭對手相比，具獨特鮮明的個性，消費者注目度更高。 ? 在中國移動現(xiàn)有資源中，比如全球通卡、卡、儲值卡等，每月推出一套紀(jì)念卡，以前方傳回的圖片為素材進(jìn)行創(chuàng)作，限量發(fā)行，增加其收藏價值。在活動結(jié)束之際，發(fā)行整套“中國移動兩極之旅”珍藏版套卡，更大化傳播。 ? 同時在傳統(tǒng)媒體的廣告上也有意識地與活動結(jié)合，如利用此次活動的便利性，提出在兩極拍攝取制作中國移動廣告片，配以媒體炒作，制造熱點新聞，引起轟動效應(yīng)。 ? 在實際操作上，將以上各項傳播方式有機結(jié)合，實時調(diào)整活動重心，以期在整體上統(tǒng)一傳播節(jié)奏，合理利用各項資源。 余音繞耳，三日不絕 ? 活動接近尾聲時，合理應(yīng)用各項資源，在鳳凰衛(wèi)視聲勢浩大的收尾活動中，充分利用傳播組合，將前期各項目傳播最大化延續(xù)。 ? 參與鳳凰衛(wèi)視慶賀晚會的籌辦，此階段各大媒體會對此進(jìn)行集中宣傳，中國移動以主辦方的身份
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