中國移動全球通用戶的推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-13 15:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費者分析他們的特點? 屬于高端客戶 ? 消費能力強(qiáng)? 事業(yè)有成、收入高、生活體面、工作能力強(qiáng)、學(xué)歷較高。? 大多位于企業(yè)的管理層，中高層領(lǐng)導(dǎo)，在企業(yè)中擔(dān)任重要職務(wù)。 他們需要什么? 對高端產(chǎn)品的偏好加強(qiáng)。傳統(tǒng)的語音等業(yè)務(wù)對他們不再具有吸引力，而伴隨新的科技潮流出現(xiàn)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對他們有很強(qiáng)的吸引力，他們愿意花更多的錢來搶先購買體驗效果好的業(yè)務(wù)。? 對個性化服務(wù)的需求越來越高。他們希望自己被意識到，并得到特殊對待，他們追求那些能夠促成自己個性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。? 情感需求地位提升。他們更關(guān)注產(chǎn)品與自我關(guān)系的密切程度，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。 ? 對服務(wù)質(zhì)量要求越來越高。高端客戶的時間通常十分寶貴，方便快捷的服務(wù)對他們有很大的吸引力。如果你能讓客戶通過一個電話、一個電子郵件在最短的時間內(nèi)得到優(yōu)良甚至超出期望值的服務(wù)，那么就能更好地贏得客戶。 他們的工作方式? 他們工作離不開互聯(lián)網(wǎng)。? 他們工作勤奮 ，事業(yè)有成 。他們的生活方式? 他們對新事物有一定的接受能力，喜歡探索和社交，但并不熱衷于時尚，有自己獨特的生活習(xí)慣。? 他們對能適合自己胃口的個性服務(wù)不會拒絕，可對自己的喜好也從來不盲目、不跟從、有主見，有自主的經(jīng)濟(jì)能力。? 他們對個性化服務(wù)的需求是非常明顯的，也是比較苛刻的。我們的 3G能為他們做些什么? 隨時隨地寬帶上網(wǎng)。收發(fā)語音郵件、寫博客、聊天、搜索、下載等。? 視頻通話 :視覺沖擊力強(qiáng) ,快速直接 。? 手機(jī)電視 :如果你是個足球迷，即使在出差途中，也不會錯過任何一 ? 場精彩的球賽。? 無線搜索 :實用型的移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。? 手機(jī)音樂 :隨時隨地讓手機(jī)變身音樂魔盒。? 手機(jī)購物? 手機(jī)網(wǎng)游我們怎么做 ??品牌策略品牌名 : 商務(wù) G品牌標(biāo)識 : 商務(wù) G 品牌核心專業(yè) 高效便捷安全商用性強(qiáng)商務(wù) G品牌主張一人尊貴 ,全家共享 (廣告語 )品牌成長計劃塑造商務(wù) G個性G上市期 G成長期 G體驗期體驗商務(wù) G攻略豐富商務(wù) G體驗?zāi)康碾A段手段告知商務(wù) G品牌主張，建立形象知名度強(qiáng)化商務(wù) G產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌主張?zhí)峁┲С?，建立商?wù) G的感染力與凝聚力全方位溝通升級、分享平臺搭建，將品牌文化深入客戶生活層面，形成各方面的商務(wù) G體驗告知廣告形象廣告公關(guān)軟文新聞發(fā)布會主題網(wǎng)站聯(lián)盟傳播產(chǎn)品、服務(wù)、促銷廣告會員俱樂部建設(shè)聯(lián)盟互動公關(guān)活動組合代言節(jié)假日聯(lián)盟促銷網(wǎng)絡(luò)互動活動全面服務(wù)升級聯(lián)盟互動體驗會員俱樂部升級G試行期（備注：紅色區(qū)域橫向代表用戶增長，縱向代表溝通深入加大）公司已試點推出商務(wù) G得到較好的市場反響?傳播策略＋q 傳播對象 生活形態(tài)股票 手機(jī) 電視 互聯(lián)網(wǎng) 報紙? 傳播對象 :全球通用戶? 中國商務(wù)人士群體開始崛起和壯大。呈現(xiàn)出高職位、年輕化和高學(xué)歷的趨勢。? 手機(jī)、報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)依然是商務(wù)人士接觸 最多的媒體 ? 在注重消費，講究生活質(zhì)量的同時，中國商務(wù)人士很注重理財需求。在各種理財活動中，排在第一位的是購買股票 傳播對象 對手機(jī)的 心理需求? 求新、求異、求變? 喜歡追求自由、不受束縛? 省心、方便、高效? 辦公軟件齊全、電量耐久、電話本? 容量大、分組查詢功能、通話信號? 穩(wěn)定、抗干擾
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