中國移動全球通用戶的推廣方案(已修改)
2025-03-03 15:38 本頁面
【正文】 中國移動 3G產(chǎn)品推廣方案 (針對全球通用戶 ) 綱 要3G市場分析競爭者分析消費者分析品牌策略傳播策略3G市場分析 2023年，中國 3G手機市場隨著在中國大陸大規(guī)模測試和試商用的開始而拉開序幕。隨著運營商重組完成， 09年初 3G牌照的發(fā)放， 3G手機產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，移動 ,聯(lián)通 ,電信三大運營商的格局為 3G創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機遇 .中國 3G的未來發(fā)展呈六大特點： 1)與全球發(fā)展趨勢一樣，在技術上將向高速率化、寬帶化、化方向發(fā)展； 2)網(wǎng)絡不斷向后 3G演進，其中是沿著、和演進，也是向、和演進， 2023則是向和演進，當然在這個過程中，如果 4G的 ()發(fā)展迅速，也可能國內(nèi)運營商會跳過某一階段，直接向前演進； 3)對比韓、日的成功經(jīng)驗， 3G數(shù)據(jù)業(yè)務在中國的發(fā)展具有強勁的用戶基礎，未來發(fā)展前景明確，預計運營商未來幾年增值業(yè)務 (數(shù)據(jù)業(yè)務 )收入占比將快速增長； 4)， 2G和 3G網(wǎng)絡將長期共存，尤其在發(fā)展初期， 23G雙模手機將成為重要過渡期產(chǎn)品； 5)， 23年后， 3G用戶發(fā)展將進入高峰期， 2G用戶向 3G用戶遷移的高峰期也將出現(xiàn)，預計 5年內(nèi)將有一半的移動用戶成為 3G用戶； 6)，中國 3G的發(fā)展將極大地推動全球 3G的發(fā)展， 2023年將是繼 2023年之后，全球發(fā)展的又一加速期。 中國移動：移動網(wǎng)絡，由于已在 10個城市建設。至去年 12月 5日，累計發(fā)展用戶 戶，其中社會化業(yè)務測試招募客戶 ，服務奧運專用客戶 ，試商用客戶 。商業(yè)用戶還非常少。雖然 09年加快了網(wǎng)絡建設，但從目前數(shù)據(jù)看，中國移動發(fā)展用戶的情況依然較慢?！? 中國電信：由于網(wǎng)絡可以平滑升級到 3G(主要軟件升級 )，難度較小，因此電信放言，有信心首家推出 3G服務，且在 3G牌照發(fā)放后一個月內(nèi)即可升級，一個月后開始向客戶提供 3G服務。那么， 2023年 1月份發(fā)牌，則電信 2月份就可提供 3G服務。確實，按正常推算，電信應該是第一個大規(guī)模提供 3G服務的運營商。 2023年，公司目標發(fā)展用戶 3500萬戶，可以說這一目標非常具有挑戰(zhàn)性，但充分顯示出電信的決心?！ ? 中國聯(lián)通：聯(lián)通獲得的牌照應該說含金量最高。聯(lián)通計劃 20232023年在移動領域總計1000億元的資本開支，以這一計劃看來，應該兩年內(nèi)就已在全國范圍內(nèi)建成初步覆蓋的網(wǎng)絡，建設速度將超出預期?！? 由于在國際上的應用較為成熟，因此和 2023將會成為國內(nèi)手機終端廠商的重要陣地。相比另外兩種 3G網(wǎng)絡標準，中國廠商在上擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并掌握了具有自主知識產(chǎn)權的核心技術。在全球金融危機、手機市場增速放緩的影響下， 3G尤其是是中國手機終端產(chǎn)業(yè)的重大機遇，很可能成為通信行業(yè)特別是手機終端產(chǎn)業(yè)的強心劑。 從長遠角度看， 3G手機市場發(fā)展將大力促進運營商業(yè)務轉型升級，也為手機廠商尤其是國內(nèi)廠商帶來新的機遇。 競爭者分析三足鼎立移動電信 聯(lián)通3G牌照? 移動? 聯(lián)通? 電信 ? 2023....聯(lián)通? 移動的市場跟隨者聯(lián)通拿到了的 3G牌照，在國外技術成熟，這套系統(tǒng)能夠架設在現(xiàn)有的網(wǎng)絡上，對于系統(tǒng)提供商而言可以較輕易地過渡，而系統(tǒng)相當普及的亞洲對這套新技術的接受度預料會相當高。因此具有先天的市場優(yōu)勢。? 計劃于上半年在中國 55個城市推出 3G服務，并且計劃在今年年底前將該服務的覆蓋范圍擴大至 282個城市，并且預計 3G業(yè)務將在 2023年實現(xiàn)盈利 ? 目標是將話音及數(shù)據(jù)業(yè)務收入的比重各占一半，并期望兩年內(nèi)實現(xiàn)這一目標。? 將繼續(xù)擴大增值服務，以抵消本地移動通信價格因行業(yè)競爭加劇而下降的不利影響。 電信 — 動作很快? 號稱 3G規(guī)模最大，將是第一家率先提供全國性 3G服務的運營商 ? 網(wǎng)絡升級快在接手 C網(wǎng)后，馬上啟動C網(wǎng)招標，進行 C網(wǎng)優(yōu)化和升級 ? 3G網(wǎng)絡覆蓋速度快 2023技術成熟，電信本身
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