福建移動1258整體推廣方案[解決方案(編輯修改稿)
2025-06-21 22:08 本頁面
【文章內容簡介】 性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產生一一對應的關系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達服務的理念和感受 給目標受眾一個實在的承諾 對應的涵義 服務品牌是有形和容易接近的 產生深刻的印象和心理感受 給目標受眾一個購買的理由 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過 程 標識設計 1258標識設計方案一 標識設計 1258標識設計方案二 標識設計 1258標識設計方案三 廣告策略 ? 對于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個階段目標明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當的投放，配合平面廣告；從第二階段開始，主要采用平面廣告， DM、海報作為輔助宣傳。 廣告策略 廣告?zhèn)鞑サ娜齻€階段 ? 第一階段 ——1258數字記憶 通過懸念廣告使受眾對 1258產生興趣和關注，先入 為主的對 1258產生記憶； ? 第二階段 ——功能記憶 能夠將 1258與主推功能產生對應的記憶，對 1258產 生品牌認知和偏好； ? 第三階段 ——品牌關聯 結合時事和相關話題，為 1258增加更多的內涵，不 斷的為這個數字品牌注入新鮮和生動的力量； 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 針對 1258在認知和記憶上的障礙，在上市的階段以懸念廣告形式引起受眾的廣泛關注，以平面廣告和電視 TVC進行前期的密集宣傳，在很短的時間內形成 1258的高度關注； ? 時間 ： 4月 15日 —5月 15日為期一個月 ? 廣告目標 :在上市初期形成受眾對 1258的高度關注和興趣 ? 傳播主題 ： 有沒有更新鮮的 1258？ ? 表現形式 ：通過某些特殊場合偶然或巧合出現的 1258四個數字帶來的視 覺集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒有更新鮮 的 1258”為標題，讓受眾關注 1258到底是什么？關注福建移 動近期的動作 ,廣告中不出現 1258的概念和 LOGO。 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 活動建議： 在上市階段，為了最大化的傳播 1258，并引起受眾對1258的關注和興趣，建議以“有沒有更新鮮的 1258”廣告主題為核心策劃相關的活動，以互動性的方式，吸引受眾參與對 1258的豐富
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