福建移動1258整體推廣方案[解決方案(存儲版)
【正文】 費服務 。 ? 輔助宣傳手段： 從第二階段開始，配合平面廣告的宣傳，將增加輔助性 的宣傳手段，包括終端的陳列品、 DM宣傳品、海報、 異型 POP等形式的宣傳品出現(xiàn)，增加對功能的認知。 品牌規(guī)劃 1258品牌 原有品牌基礎 1258 人工服務平臺 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對應的關系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達服務的理念和感受 給目標受眾一個實在的承諾 對應的涵義 服務品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標受眾一個購買的理由 1258品牌 原有品牌基礎 1258 人工服務平臺 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對應的關系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達服務的理念和感受 給目標受眾一個實在的承諾 對應的涵義 服務品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標受眾一個購買的理由 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過 程 標識設計 1258標識設計方案一 標識設計 1258標識設計方案二 標識設計 1258標識設計方案三 廣告策略 ? 對于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個階段目標明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當?shù)耐斗?，配合平面廣告；從第二階段開始，主要采用平面廣告， DM、海報作為輔助宣傳。 定位 市場定位： ? 移動的商務信息平臺 定位解析： ? 作為無線信息增值業(yè)務， 1258的目標用戶主要是中高端用戶，這些群體對信息的最大和最深入的需求就是商務信息，只有定位于提供無線商務信息的解決方案，才具有增值的價值和市場潛力。福建移動 1258整體推廣方案 目錄 ? SWOT分析 ? 目標市場 ? 市場定位 ? 品牌規(guī)劃 ? 標識設計 ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 活動策劃 SWOT分析 STRENGTH 優(yōu)勢 ? 中國移動在手機的附加功能，尤其是語音、短信及商務套件的增值服務項目上具有明顯的優(yōu)勢； ? 在高速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務方面，中國聯(lián)通和中國移動相比，目前還不具備對等的業(yè)務，因此，可以這樣理解，中國移動在數(shù)據(jù)業(yè)務方面還沒有真正的競爭對手； ? 1258作為一種無線數(shù)據(jù)接收方式，在技術上具有領先性，競爭對手目前還沒有類似的業(yè)務開通。 ? 雖然 1258的四大服務功能面向的用戶群體有所側重，但整體而言，
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