福建移動(dòng)1258整體推廣方案[解決方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 費(fèi)服務(wù) 。 ? 輔助宣傳手段： 從第二階段開始，配合平面廣告的宣傳，將增加輔助性 的宣傳手段，包括終端的陳列品、 DM宣傳品、海報(bào)、 異型 POP等形式的宣傳品出現(xiàn)，增加對(duì)功能的認(rèn)知。 品牌規(guī)劃 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺(tái) 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識(shí)別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動(dòng)化 確定品牌利益點(diǎn) 視覺形象 品牌符號(hào)的形成和傳播 以生動(dòng)的視覺形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)實(shí)在的承諾 對(duì)應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買的理由 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺(tái) 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識(shí)別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動(dòng)化 確定品牌利益點(diǎn) 視覺形象 品牌符號(hào)的形成和傳播 以生動(dòng)的視覺形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)實(shí)在的承諾 對(duì)應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買的理由 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過 程 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案一 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案二 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案三 廣告策略 ? 對(duì)于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個(gè)階段目標(biāo)明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當(dāng)?shù)耐斗?，配合平面廣告；從第二階段開始，主要采用平面廣告， DM、海報(bào)作為輔助宣傳。 定位 市場(chǎng)定位： ? 移動(dòng)的商務(wù)信息平臺(tái) 定位解析： ? 作為無線信息增值業(yè)務(wù)， 1258的目標(biāo)用戶主要是中高端用戶，這些群體對(duì)信息的最大和最深入的需求就是商務(wù)信息，只有定位于提供無線商務(wù)信息的解決方案，才具有增值的價(jià)值和市場(chǎng)潛力。福建移動(dòng) 1258整體推廣方案 目錄 ? SWOT分析 ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 市場(chǎng)定位 ? 品牌規(guī)劃 ? 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 活動(dòng)策劃 SWOT分析 STRENGTH 優(yōu)勢(shì) ? 中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)的附加功能，尤其是語(yǔ)音、短信及商務(wù)套件的增值服務(wù)項(xiàng)目上具有明顯的優(yōu)勢(shì)； ? 在高速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)方面，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)相比，目前還不具備對(duì)等的業(yè)務(wù)，因此，可以這樣理解，中國(guó)移動(dòng)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面還沒有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ? 1258作為一種無線數(shù)據(jù)接收方式，在技術(shù)上具有領(lǐng)先性，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前還沒有類似的業(yè)務(wù)開通。 ? 雖然 1258的四大服務(wù)功能面向的用戶群體有所側(cè)重，但整體而言，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1