福建移動1258整體推廣方案[解決方案-wenkub
2023-06-09 22:08:47 本頁面
【正文】 在高速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)方面，中國聯(lián)通和中國移動相比，目前還不具備對等的業(yè)務(wù)，因此，可以這樣理解，中國移動在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面還沒有真正的競爭對手； ? 1258作為一種無線數(shù)據(jù)接收方式，在技術(shù)上具有領(lǐng)先性，競爭對手目前還沒有類似的業(yè)務(wù)開通。 SWOT分析 結(jié)論 ? 行銷傳播的關(guān)鍵是要解決消費者對 1258本身業(yè)務(wù)的認(rèn)知障礙，也要解決消費者對眾多的數(shù)字代碼為標(biāo)志的服務(wù)的模糊性認(rèn)知和記憶； ? 行銷傳播的解決之道是讓消費者對 1258產(chǎn)生區(qū)隔化的認(rèn)知和記憶，然后將 1258的功能鮮明、形象化的傳播出去。 定位 市場定位： ? 移動的商務(wù)信息平臺 定位解析： ? 作為無線信息增值業(yè)務(wù)， 1258的目標(biāo)用戶主要是中高端用戶，這些群體對信息的最大和最深入的需求就是商務(wù)信息，只有定位于提供無線商務(wù)信息的解決方案，才具有增值的價值和市場潛力。 品牌規(guī)劃 塑造品牌技術(shù)層面的考慮 ? 設(shè)計感性符號 ——為品牌找到視覺符號，包括品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和傳播語，在視覺和聽覺上與品牌對應(yīng)。 品牌規(guī)劃 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個實在的承諾 對應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個購買的理由 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個實在的承諾 對應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個購買的理由 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過 程 標(biāo)識設(shè)計 1258標(biāo)識設(shè)計方案一 標(biāo)識設(shè)計 1258標(biāo)識設(shè)計方案二 標(biāo)識設(shè)計 1258標(biāo)識設(shè)計方案三 廣告策略 ? 對于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個階段目標(biāo)明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當(dāng)?shù)耐斗?，配合平面廣告；從第二階段開始，主要采用平面廣告， DM、海報作為輔助宣傳。 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“搖獎”篇 廣告創(chuàng)意 “轎車”篇 平面廣告“車牌”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“搖獎” 篇 廣告創(chuàng)意 海報“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意說明 : ? 這是一個具有創(chuàng)意媒體廣告 ,采用電梯貼膜
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