中國移動整合行銷傳播方案(ppt47)-電子電信-在線瀏覽
2024-10-20 08:53本頁面
【正文】 凸顯不足，沒有統(tǒng)一 宣傳形象 ? 樹大招風，成為行業(yè)競爭靶子 S（優(yōu)勢） ? 行業(yè)巨頭，資歷深厚 ? 擁有龐大的中國移動用戶群 ? 中國移動網(wǎng)絡品質(zhì)優(yōu)越 ? 服務體系完善 ? 業(yè)務更新速度快 O（機會） ? 中國移動網(wǎng)絡質(zhì)量穩(wěn)定，是其 它品牌所望塵莫及的 ? 具有良好的口碑，品牌知名度廣 ? 得到眾多 SP（服務提供商）支持 ? 中國移動夢網(wǎng)等新業(yè)務推出迅速， 搶占市場 T（威脅） ? 高品質(zhì)、高價位的形象，給徘徊在中國移動 網(wǎng)絡門外的消費者造成心理障礙 ? 中國電信市場格局變數(shù)很多，新生的市場帶 來的機會，冤家的狹路相逢再所難免 ? 從目前的價位來看，未來利潤增長的百分比， 聯(lián)通更具優(yōu)勢。如果 CDMA成功，聯(lián)通的優(yōu)勢 將更加明顯 ? 中國加入 WTO在即，開放電訊市場成為可能， 競爭日益激烈 競爭對手 ? 小靈通的低價 ? 聯(lián)通低端用戶 ? 目前除了聯(lián)通技術(shù)跟進，其他的技術(shù)皆不完善 ? 除了中國聯(lián)通這個主要對手以外，來自新運營商網(wǎng)通、吉通以及國外市場的競爭壓力日益呈現(xiàn) 目標消費群 ? 1850歲 ? 有主見，在人群中扮演意見領(lǐng)袖的角色 ? 注重生活品質(zhì)，講究時尚更講求實惠 ? 生活節(jié)奏快，對信息需求量大 ? 對產(chǎn)品及服務的性價比有明確的界定 中國移動網(wǎng)絡高品質(zhì)的領(lǐng)先者 二、我們在哪里 品牌定位 產(chǎn)品力 ? 網(wǎng)絡品質(zhì)優(yōu)越 ——覆蓋廣，通話暢 ? 功能和服務體系完善，有適合不同消費層次的不同業(yè)務 ? 目前擁有中國移動電話用戶數(shù)量已經(jīng)超過 8000萬戶，位居世界第一 ? 資歷深厚的中高檔中國移動門戶和中國移動網(wǎng)絡運營商 二、我們在哪里 品牌聯(lián)想 思考 “ 中國移動 ” 會在消費者腦海里意味著什么呢 (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 可信賴的 ? 有實力的 ? 高貴的 ? 專業(yè)的 ? 資訊充足的 ? 信息豐富 ? 一提到移動，就會想到中國移動 我為什么會相信 ◆ 中國第一大、世界第二大的網(wǎng)絡運營商，行業(yè)巨頭， 有實力、有力度推出這一計劃。 我為什么會喜歡 ◆ 消費者向往的中國 移動這個最大的網(wǎng) 絡運營商處處為消 費者著想，為其量 身訂做適合不同需 求的新業(yè)務和產(chǎn)品。 中國移動省計劃宗旨 中國移動省計劃本著為消費者著想的理念，研究、細分 不同消費層的不同需求，為其量身訂做相應的業(yè)務、產(chǎn) 品和服務，即有的放矢的中國移動省計劃。 無線通：預繳費用大，是個障礙點； 無線 IP ——簡便、省錢，適合機關(guān)和商務集團， 也代表了話機發(fā)展的新時尚。 二、目標消費群分析 積分目標消費群：全球通、全球通 2020用戶。 無線通 目標消費群：公司、企業(yè)、機關(guān)等集團用戶。 三、戰(zhàn)略安排 分階段推出無線通和消費積分活動 進行整合行銷傳播，推廣無線通和消費積分活動 以中國移動省計劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動 四、組合內(nèi)容 整合出擊，品牌生花 空中打擊 商海支持 地面推動 ● 報紙軟性文章 ● 報紙廣告 ● 公交路牌 ● TV移動專題 ● 廣播移動欄目 ● 網(wǎng)站 ● 省
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