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某公司整合傳播推廣方案(ppt37頁)-在線瀏覽

2025-03-19 14:50本頁面
  

【正文】 二階段:圍繞目標(biāo)消費群作為本階段的主要傳播點, 通過評選九陽之家的公關(guān),使九陽豆?jié){機的消費群與九陽品牌形成有效的互動,達到提升九陽品牌知名度,美譽度。 通過發(fā)布專利權(quán)的?嚴(yán)正聲明?,打擊對手,樹立九陽豆?jié){機的專業(yè)性。 通過廣告針對送禮市場訴求、擴大市場分額。 13 陽光夢想,與您共享 (四)執(zhí)行 新形象推廣 ( 1)首先在 A類市場導(dǎo)入九陽新 VI形象,主要是終端的統(tǒng)一布展,使九陽視覺形象煥然一新。邀請山東的電視,報紙等媒體進行報道。 14 陽光夢想,與您共享 新形象發(fā)布會主題: ?新鮮九陽,健康向上? —— 九陽新形象啟動 ( 3) 廣告配合: 報紙軟文:《小家電的新鮮概念》 —— 新鮮九陽專業(yè)形象 《打造中國新鮮健康小家電的第一品牌》 報紙廣告: 《新鮮、健康、新形象》 電視廣告:《新形象篇》突出九陽創(chuàng)造新鮮、健康生活 路牌廣告: 《新鮮九陽,健康向上》 15 陽光夢想,與您共享 新產(chǎn)品推廣 小海豚 賣點: 豆?jié){香濃度提高 % 廣告語: 嗯!好豆?jié){就是這么香濃。 16 陽光夢想,與您共享 新促銷 ( 1)內(nèi)容:配合新品的推廣,讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來宣傳,推出?以舊換新、舊機改良?的促銷,不論什么品牌的舊豆?jié){機,在換購新型九陽豆?jié){機時,舊機值60元。 17 陽光夢想,與您共享 18 陽光夢想,與您共享 ( 3)廣告配合 — 主要是報紙、單張、海報以新產(chǎn)品配合促銷同時推廣 創(chuàng)意舉例: 《豆?jié){香濃度提高 %有辦法》 辦法之一:新產(chǎn)品、新技術(shù)(介紹小海豚提高香濃度的新技術(shù)) 辦法之二:以舊換新(新促銷內(nèi)容) 辦法之三: …… 《不要輕易扔掉 60元》 《好豆?jié){,就是這么香濃》 《好豆?jié){機,讓豆?jié){說話》 19 陽光夢想,與您共享 第二階段 九陽之家,健康向上 20 陽光夢想,與您共享 (一)活動時間: 9月- 11月 (二)活動目的: A、品牌個性和消費者互動起來,形成影響促進銷售 ; B、打擊對手,樹立九陽專業(yè)形象; 21 陽光夢想,與您共享 (三)活動策略: 通過第一波九陽新形象的推廣,九陽的品牌個性越來越鮮明,但是九陽的品牌忠誠度、美譽度還不夠,如何深化九陽品牌在消費者中的印象,提高品質(zhì)認知度。 22 陽光夢想,與您共享 (三)活動內(nèi)容 九陽之家評選 嚴(yán)正聲明 23 陽光夢想,與您共享 (四)具體執(zhí)行 九陽之家評選 A、在本階段,凡是購買九陽豆?jié){機的家庭可以參加?九陽之家?的評選活動。 B、同時在這一段時間的報廣配合刊登?九陽之家?的評選信息,郵寄具有新鮮、健康、有趣的照片和講述一段新鮮健康的家庭故事就可參加評選。 D、地區(qū)評出的叫 ?健康九陽之家?、?新鮮九陽之家?各九名, 獎品是豆?jié){機一臺和現(xiàn)金 900元。 25 陽光夢想,與您共享 注:中央二臺的?開心辭典?活動正是通過家庭成員或者朋友之間互助答題來實現(xiàn)家庭夢想的一個活動,和九陽
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