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傳播策略及廣告定位-在線(xiàn)瀏覽

2024-11-10 17:13本頁(yè)面
  

【正文】 鎖大門(mén) , 城市空了大半 , 人們都開(kāi)車(chē)回郊外家中休息了 。 30分鐘車(chē)程 , 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 , 也能迅速由生活投入工作 。 象七喜推廣時(shí) , “ 非可樂(lè) ” 的定位讓它迅速打開(kāi)市場(chǎng) 。 只有讓人震撼 , 才能讓人注意 , 只有高度注意 , 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 活 力 現(xiàn) 代 (與國(guó)際住宅趨勢(shì)相同,自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 沿著彎彎曲曲的河岸 , 悠然漫步 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 , 令你油然而生一種優(yōu)越感 , 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 , 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 , 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。品牌寫(xiě)真描述: 這里 , 是一個(gè)春意盎然 , 春情充盈的新城市 , 有生活 , 有藝術(shù) , 有健康 , 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 廣告定位語(yǔ)確定原則: —— 我們不是去定義海上春天是什么 , 而是宣揚(yáng) 一種與眾不同的生活方式 —— 語(yǔ)調(diào)平易親和 , 具有溝通效果 —— 個(gè)性鮮明 , 易于傳播 225 廣告定位語(yǔ)(傳播口號(hào)) 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 住在春天里,海上春天 ? 廣告定位語(yǔ): 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語(yǔ)(傳播口號(hào)) ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 廣告定位語(yǔ)注解: ?春天是海上春天的特色:樹(shù) 、 河 、 草 、 空氣 、 風(fēng) …… 一切都與春天有緣 , 與海上春天有緣 ?項(xiàng)目原名 “ 春申城 ” , 在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強(qiáng) ,巧妙運(yùn)用 , 釀新酒而不棄舊瓶 ?春天除了環(huán)境 , 還有心境 , 人文的氛圍是一大優(yōu)點(diǎn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 225 廣告定位語(yǔ)(傳播口號(hào)) ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 其他廣告定位語(yǔ)參考: ? 踴躍新優(yōu)雅 , 海上新人家 ? 有水的地方就有美麗 ? 迎著太陽(yáng)生活 ? 大上海新居住時(shí)代的故事 ? 海上上海我愛(ài)你 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 225 廣告定位語(yǔ)(傳播口號(hào)) ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 , 確實(shí)只差了一點(diǎn) ? 用文化與美為樓盤(pán)定位,當(dāng)然要高于生活,但絕不能遠(yuǎn)離生活!“海上春天”,“住在春天里”與“大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū)”大小對(duì)比,收放有度,使廣告表現(xiàn)有了恰當(dāng)?shù)姆执? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 , 確實(shí)只差了一點(diǎn) ? “海上春天”并不以純文化標(biāo)榜自己,她強(qiáng)調(diào):生活與居住環(huán)境中如果多一點(diǎn)春天多一點(diǎn)美,會(huì)有什么不一樣? ? 處處多一點(diǎn)春天,人們的家居生活會(huì)更幸福! 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 “住在春天里”,生活有些不一樣 ? 居住感受不一樣 —— 空間更開(kāi)闊,色彩更明媚,社區(qū)更和睦,環(huán)境更美好,心情更放松,生活更有趣,孩子更聰明,睡得更香,做夢(mèng)更甜 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 “住在春天里”,生活有些不一樣 ? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng),氣質(zhì),談吐,品味,情趣,心情 …… 與眾不同 ? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人,溫文爾雅、知書(shū)達(dá)理;這個(gè)社區(qū),有著濃郁的人文氛圍 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 打破一般在正式預(yù)售期才推出廣告的做法 , 一反常規(guī) ,先聲奪人 , 在 2022年 4月中即展開(kāi)第一輪廣告運(yùn)動(dòng) ,以期在開(kāi)盤(pán)前即已塑造出海上春天鮮明的氣質(zhì) , 達(dá)到開(kāi)盤(pán)即火爆的效果 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 在觀念推廣期 , 緊緊圍繞 “ 居住的春天 ” 做文章 , 只以塑造形象與氣質(zhì) 、 引起目標(biāo)群關(guān)注 、 引發(fā)行業(yè)口碑為目的 。 所以我們將選擇一
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