cect品牌定位及傳播策略課件-在線瀏覽
2025-03-16 11:21本頁面
【正文】 doorNPMGPREventDMPOP ChannelDesign策略側(cè)重企業(yè)形象 /注重俱樂部活動(dòng)情趣新鮮獨(dú)特TVNPMGPREventDMPOP？WebOutdoorSPChannelDesign策略與大品牌捆綁情趣新鮮獨(dú)特SPTVNPMGPREventDMPOP ChannelDesign ？WebOutdoor策略專賣店、專賣柜，產(chǎn)品陳列規(guī)范情趣新鮮獨(dú)特SPTVNPMGPREventDMPOP ChannelDesign？WebOutdoorPolicy統(tǒng)一形象輸出情趣新鮮獨(dú)特SPTVNPMGPREventDMPOP ChannelDesign？WebOutdoor策略根據(jù)產(chǎn)品的生命周期做傳播組合產(chǎn)品的生命階段銷售量大力推廣期?TV為主?報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)為輔?PR針對(duì)媒體?SP針對(duì)終端認(rèn)知期?報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)為主?TV為輔?PR針對(duì)消費(fèi)者促銷期?SP針對(duì)消費(fèi)者?報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)配合 SP原則1. 考慮目標(biāo)群體所處人生階段，傳播要符合他們的價(jià)值觀，接近他們的生活形態(tài)。3. 同樣，各類時(shí)尚的元素可以被充分運(yùn)用，但時(shí)尚不是傳播上最終的表現(xiàn)，表現(xiàn)的是情趣。Part4 傳播規(guī)劃 ?PR?針對(duì)經(jīng)銷商?針對(duì)消費(fèi)者?塑造企業(yè)形象?SP?針對(duì)經(jīng)銷商?針對(duì)消費(fèi)者上市期 推廣期CEC Q88CECT928或966/967CECT俱樂部2個(gè)月 4個(gè)月 6個(gè)月 8個(gè)月 10個(gè)月促銷期新產(chǎn)品傳播階段規(guī)劃享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合裝點(diǎn)我的個(gè)性城市裝點(diǎn)我的個(gè)性城市縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對(duì)圣誕狂歡派對(duì)互動(dòng)之趣互動(dòng)之趣 —— 捆綁式促銷捆綁式促銷享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合品味之趣品味之趣 ——新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì)溝通之趣溝通之趣 ——消費(fèi)者俱樂部活動(dòng)消費(fèi)者俱樂部活動(dòng)建立網(wǎng)站建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)品牌專賣店建設(shè)品牌專賣店P(guān)R SP Club 品牌專賣店品牌專賣店建立實(shí)體俱樂部建立實(shí)體俱樂部 理解之趣理解之趣 ——零售商俱樂部活動(dòng)零售商俱樂部活動(dòng)我的情趣自己我的情趣自己決定決定 ——寒假促寒假促銷活動(dòng)銷活動(dòng)活力之趣活力之趣 ——自繪風(fēng)箏比賽自繪風(fēng)箏比賽閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì)品味之趣品味之趣 ——新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對(duì)圣誕狂歡派對(duì)推廣活動(dòng)階段規(guī)劃階段階段 時(shí)間時(shí)間 傳播受眾傳播受眾 宣傳點(diǎn)宣傳點(diǎn) 活動(dòng)形式活動(dòng)形式 配合宣傳手段配合宣傳手段 預(yù)期效果預(yù)期效果上市期 2023/10 全國(guó)各類媒體記者 CECQ8CECT928 新品上市PR——新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì) NP、 Inter、 MG促使媒體記者對(duì) CECT手機(jī)品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。推廣期 2023/11開始 二級(jí)城市白領(lǐng)階層產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)PRSP——特殊渠道產(chǎn)品展示TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示通過特殊渠道，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)角度溝通，激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。2023/12 2023/2網(wǎng)站 Club為主的消費(fèi)者良好的品牌形象PR—— 裝點(diǎn)我的個(gè)性城市NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報(bào)道通過全國(guó)性的公益活動(dòng)提升CECT的品牌形象。2023/46 國(guó)際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強(qiáng)化消費(fèi)者信心，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。上上 市市 期期閑適之趣 —— CECT新產(chǎn)品上市及廣告片發(fā)布會(huì)策略思考策略思考$ 媒體的導(dǎo)向作用。$ 發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選擇。$ 主旨明確。建議地點(diǎn)建議地點(diǎn)$ 香格里拉、大理、漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。記者活動(dòng)：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動(dòng)內(nèi)容。品味之趣 —— 新產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場(chǎng)空隙強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。$ 在鋪貨率高的城市開展巡演活動(dòng)，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽(yù)，增加滲透率。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，巡演地點(diǎn)應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的工作、生活習(xí)慣，場(chǎng)景布置也應(yīng)與目標(biāo)群體所處環(huán)境相符，形式應(yīng)符合此人群的心理需求，應(yīng)激發(fā)此受眾對(duì)情趣的極致理解。$ 在商業(yè)圈的中心商場(chǎng)舉行針對(duì)白領(lǐng)階層的產(chǎn)品展示秀，配合推廣的產(chǎn)品，將 Show場(chǎng)布置成辦公室、咖啡廳、酒吧等白領(lǐng)聚集場(chǎng)所的情景氛圍，也可布置成 TVC中出現(xiàn)的場(chǎng)景；以情景劇的形式，模特與現(xiàn)場(chǎng)布置結(jié)合，真實(shí)表現(xiàn)目標(biāo)群體工作、生活狀態(tài)。 推推 廣廣 期期享受之趣 —— 產(chǎn)品特殊渠道展示策略思考策略思考$ 在時(shí)尚白領(lǐng)（輻射 30歲左右對(duì)新事物敏感度高的人群）接觸度高的特殊渠道（高檔酒吧、咖啡廳）展示產(chǎn)品，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通。$ 可與展示點(diǎn)合作，進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品促銷活動(dòng)，還可對(duì) CECT俱樂部的活動(dòng)提供支持。展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品$ CEC Q8 CECT928為主； CECT966/96 CEC9656為輔；延續(xù)的新產(chǎn)品活動(dòng)概述活動(dòng)概述$ 展示 —— 自 2023年 11月始，常期在高檔酒吧、咖啡廳設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)，并配合每次新產(chǎn)品推出，在酒吧進(jìn)行微型的產(chǎn)品展示秀?？v情之趣
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