cect品牌定位及傳播策略ppt61頁)-在線瀏覽
2025-03-16 11:21本頁面
【正文】 PREventDMPOP ChannelDesign策略側(cè)重企業(yè)形象 /注重俱樂部活動情趣新鮮獨特TVNPMGPREventDMPOP？WebOutdoorSPChannelDesign策略與大品牌捆綁情趣新鮮獨特SPTVNPMGPREventDMPOP ChannelDesign ？WebOutdoor策略專賣店、專賣柜，產(chǎn)品陳列規(guī)范情趣新鮮獨特SPTVNPMGPREventDMPOP ChannelDesign？WebOutdoorPolicy統(tǒng)一形象輸出情趣新鮮獨特SPTVNPMGPREventDMPOP ChannelDesign？WebOutdoor策略根據(jù)產(chǎn)品的生命周期做傳播組合產(chǎn)品的生命階段銷售量大力推廣期?TV為主?報刊、網(wǎng)絡(luò)為輔?PR針對媒體?SP針對終端認(rèn)知期?報刊、網(wǎng)絡(luò)為主?TV為輔?PR針對消費者促銷期?SP針對消費者?報刊、網(wǎng)絡(luò)配合 SP原則1. 考慮目標(biāo)群體所處人生階段，傳播要符合他們的價值觀，接近他們的生活形態(tài)。3. 同樣，各類時尚的元素可以被充分運用，但時尚不是傳播上最終的表現(xiàn)，表現(xiàn)的是情趣。Part4 傳播規(guī)劃 ?PR?針對經(jīng)銷商?針對消費者?塑造企業(yè)形象?SP?針對經(jīng)銷商?針對消費者上市期 推廣期CEC Q88CECT928或966/967CECT俱樂部2個月 4個月 6個月 8個月 10個月促銷期新產(chǎn)品傳播階段規(guī)劃享受之趣享受之趣 ———— 特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合裝點我的個性城市裝點我的個性城市縱情之趣縱情之趣 —— 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對互動之趣互動之趣 ———— 捆綁式促銷捆綁式促銷享受之趣享受之趣 ———— 特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合品味之趣品味之趣 ————新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會新品發(fā)布會溝通之趣溝通之趣 ———— 消費者俱樂部活動消費者俱樂部活動建立網(wǎng)站建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)品牌專賣店建設(shè)品牌專賣店P(guān)R SP Club 品牌專賣店品牌專賣店建立實體俱樂部建立實體俱樂部 理解之趣理解之趣 ———— 零售商俱樂部活動零售商俱樂部活動我的情趣自己我的情趣自己決定決定 ———— 寒假促寒假促銷活動銷活動活力之趣活力之趣 ————自繪風(fēng)箏比賽自繪風(fēng)箏比賽閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會新品發(fā)布會品味之趣品味之趣 ————新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演縱情之趣縱情之趣 —— 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對推廣活動階段規(guī)劃階段階段 時間時間 傳播受眾傳播受眾 宣傳點宣傳點 活動形式活動形式 配合宣傳手段配合宣傳手段 預(yù)期效果預(yù)期效果上市期 2023/10 全國各類媒體記者 CECQ8CECT928 新品上市PR——新產(chǎn)品上市發(fā)布會 NP、 Inter、 MG促使媒體記者對 CECT手機品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。推廣期 2023/11開始 二級城市白領(lǐng)階層產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)PRSP——特殊渠道產(chǎn)品展示TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示通過特殊渠道，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)角度溝通，激起消費者購買欲望。2023/12 2023/2網(wǎng)站 Club為主的消費者良好的品牌形象PR—— 裝點我的個性城市NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報道通過全國性的公益活動提升CECT的品牌形象。2023/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強化消費者信心，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。上上 市市 期期閑適之趣 —— CECT新產(chǎn)品上市及廣告片發(fā)布會策略思考策略思考$ 媒體的導(dǎo)向作用。$ 發(fā)布會地點選擇。$ 主旨明確。建議地點建議地點$ 香格里拉、大理、漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。記者活動：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動內(nèi)容。品味之趣 —— 新產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場空隙強勢進(jìn)入。$ 在鋪貨率高的城市開展巡演活動，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽，增加滲透率。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費群體，巡演地點應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費群的工作、生活習(xí)慣，場景布置也應(yīng)與目標(biāo)群體所處環(huán)境相符，形式應(yīng)符合此人群的心理需求，應(yīng)激發(fā)此受眾對情趣的極致理解。$ 在商業(yè)圈的中心商場舉行針對白領(lǐng)階層的產(chǎn)品展示秀，配合推廣的產(chǎn)品，將 Show場布置成辦公室、咖啡廳、酒吧等白領(lǐng)聚集場所的情景氛圍，也可布置成 TVC中出現(xiàn)的場景；以情景劇的形式，模特與現(xiàn)場布置結(jié)合，真實表現(xiàn)目標(biāo)群體工作、生活狀態(tài)。 推推 廣廣 期期享受之趣 —— 產(chǎn)品特殊渠道展示策略思考策略思考$ 在時尚白領(lǐng)（輻射 30歲左右對新事物敏感度高的人群）接觸度高的特殊渠道（高檔酒吧、咖啡廳）展示產(chǎn)品，加強與目標(biāo)消費群的溝通。$ 可與展示點合作，進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品促銷活動，還可對 CECT俱樂部的活動提供支持。展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品$ CEC Q8 CECT928為主； CECT966/96 CEC9656為輔；延續(xù)的新產(chǎn)品活動概述活動概述$ 展示 —— 自 2023年 11月始，常期在高檔酒吧、咖啡廳設(shè)立產(chǎn)品
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