cect品牌定位及傳播策略ppt61頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 促銷禮品。獎項設置 ： $ 一等獎 3名： CEC Q88手機各 1部$ 二等獎 10名： CECT928或其他型號的手機各式各 1部$ 鼓勵獎 30名：情趣禮品各 1份互動之趣 —— 捆綁式促銷策略思考策略思考$ 在自身的品牌基礎尚不牢固的情況下，可運用借勢造勢的手段，通過與其他知名品牌的合力促銷，達到擴大CECT品牌知名度、雙贏互惠的目標。$ 樹立公益形象，各類形式的情趣展現(xiàn)仍是貫穿品牌發(fā)展的主線。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 9:22:29 下午 9:22 下午 21:22:29三月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/23 21:22:2921:22:2923 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 23 三月 20239:22:29 下午 21:22:29三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 23 三月 20239:22:29 下午 21:22:29三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 219:22 下午 三月 2121:22March 23, 20231行動出成果，工作出財富。$ Step 2： 由分公司監(jiān)管各地品牌專賣店的店堂及人員考核；專賣店的物流配送等均由區(qū)域分公司負責。$ 方法二：購買 CECT928型號手機一部，即可贈送捆綁合作對象的產品一份?；顒痈攀龌顒痈攀龌顒臃秶? 杭州、南京、西安、沈陽操作方式：$ 2023年 3月 4月，針對時尚、喜好運動的人士，在各地的時尚類媒體刊登比賽廣告及報名表，消費者寄回報名表，經確認后獲得參賽資格，每地參賽選手數(shù)量控制在 100名以內。時間時間$ 宣傳時間： 2023年 11月中旬 —— 2023年 1月初；派對時間： 2023年 12月 24日活動概述活動概述Party請柬申請方式 ——$ 發(fā)送 “CECT”字樣到臨時開通的信息站，得到回復確認后獲得密碼，登錄到 CECT網站 Club登記個人信息，每城市選取 100名左右的消費者參加 Party， 經過篩選后，寄送請柬，每人可憑請柬攜帶 1人。$ 以城市總人口數(shù)按比例劃分基本人口單位，在各城市精選 68個高檔酒吧與咖啡廳（如 Starbucks） 作為產品展示渠道。由于一級城市手機品牌的飽和度已很高，且 Motorola、 Nokia等國際品牌具有絕對的占有率。新品上市發(fā)布會的地點應遵循情趣的原則， “閑適 ”應是忙碌在大城市的記者追求的情趣，應在發(fā)布會的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)這一主題。2023/11 2023/2二、三級城市的消費者 促銷信息SPPR—— 節(jié)日促銷活動TVC、 NP、 Inter、Radio、 DM、 POP、 終端展示圣誕節(jié)、寒假、情人節(jié) 等節(jié)假日期間，促進產品銷售。 很多人說：是機會！也是挑戰(zhàn)！ 而對于走在技術尖端的手機行業(yè)而言，機會來自國際技術的流入，消費者心態(tài)的成熟；而挑戰(zhàn)則存在于各個方面：金融市場資金尋找實物領域的支持，更多國產手機品牌加入的威脅；國外大品牌的威脅；先行國產品牌在局部市場的優(yōu)勢。3. 同樣，各類時尚的元素可以被充分運用，但時尚不是傳播上最終的表現(xiàn)，表現(xiàn)的是情趣。2023/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強化消費者信心，促進產品銷售。建議地點建議地點$ 香格里拉、大理、漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。$ 新產品上市應牢牢抓住目標消費群體，巡演地點應符合產品目標消費群的工作、生活習慣，場景布置也應與目標群體所處環(huán)境相符，形式應符合此人群的心理需求，應激發(fā)此受眾對情趣的極致理解。展示產品展示產品$ CEC Q8 CECT928為主； CECT966/96 CEC9656為輔；延續(xù)的新產品活動概述活動概述$ 展示 —— 自 2023年 11月始，常期在高檔酒吧、咖啡廳設立產品展示區(qū)，并配合每次新產品推出，在酒吧進行微型的產品展示秀。$ 大學生的自主意識逐漸增強，應在傳播時把握這種情緒。$ 促銷產品應是上市時間為 6個月左右的手機。$ 本土化的情緒溝通，增強二級城市消費者的心理滿足感，也可通過網絡輻射一、三級城市。 21:22:2921:22:2921:223/23/2023 9:22:29 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 9:22:29 下午 9:22 下午 21:22:29三月 21楊柳散和風，青山澹吾慮。 三月 219:22 下午 三月 2121:22March 23, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:22:2921:22:2921:22Tuesday, March 23, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2121:22:2921:22:29March 23, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23 三月 20239:22:29 下午 21:22:29三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。時間時間$ 2023年 5月開始針對人群針對人群$ CECT產品零售商活動形式活動形式$ 新產品巡演時的培訓$ 神秘訪客抽查及獎勵$ 新產品展示秀宣傳支持宣傳支持$ 網站 Club、 Inter、 活動獎品品牌專賣店建設籌建方式建議籌建方式建議$ Step 1： 由總公司出資籌建，體制隸屬于總公司，人員由總公司親自挑選培訓，組織巡查 Team， 負責對品牌專賣店的績效核查、人員及技術培訓。合作對象挑選原則 ——快速消費品類國際品牌或是具有國際感的品牌合作對象
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