我國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-13 23:48本頁(yè)面
【正文】 企/股份企業(yè)中高層管理人群為代表的“新富消費(fèi)群體”將是紅酒利潤(rùn)的主要來(lái)源。 葡萄酒消費(fèi)群體的構(gòu)成與消費(fèi)情況大眾消費(fèi)群體百分比新富消費(fèi)群體百分比性別：男性男性女性女性年齡：1524歲18242534歲25293544歲30344554歲35395564歲4045職業(yè)：事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)技術(shù)人員公司管理人員公司管理人員公司一般職員公司一般職員商業(yè)/服務(wù)業(yè)/制造業(yè)/一般職工商業(yè)/服務(wù)業(yè)/制造業(yè)/一般職工個(gè)體戶/私營(yíng)業(yè)主10個(gè)體戶/私營(yíng)業(yè)主7自由職業(yè)者自由職業(yè)者收入：1499元以下（月收入）6萬(wàn)元以下（年收入）15002999元（月收入）610萬(wàn)元（年收入）30004999元（月收入）1016萬(wàn)元（年收入）50006999元（月收入）1620萬(wàn)元（年收入）7000以上（月收入）2030萬(wàn)元（年收入）30萬(wàn)元以上（年收入）葡萄酒消費(fèi)價(jià)值取向分析消費(fèi)者分類比例消費(fèi)特征價(jià)值取向紅酒文化認(rèn)知極高的懂酒人群15%品質(zhì)、文化進(jìn)口評(píng)分酒、莊園酒經(jīng)常在星級(jí)酒店和高檔餐飲消費(fèi)的商務(wù)人群50%重品牌和廣告效應(yīng)、偏好高價(jià)酒國(guó)產(chǎn)名牌年份酒和進(jìn)口莊園酒私企老板、企業(yè)白領(lǐng)等新富人群25%高知、高收、喜歡交際、追求時(shí)尚、注重生活品質(zhì)廣告推廣力度大的品牌和定位、包裝新鮮的產(chǎn)品55歲以上的中老年保健人群10%注重自身保健和健康、看重價(jià)格因素國(guó)產(chǎn)主流品牌的中、低端和地方品牌紅酒五、市場(chǎng)推廣與消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析 根據(jù)飲用場(chǎng)合、場(chǎng)所、目地與媒體接觸度來(lái)制定渠道策略、產(chǎn)品定位策略、媒體推廣策略能讓產(chǎn)品最有效的與消費(fèi)者對(duì)接，以產(chǎn)生消費(fèi)。隨著消費(fèi)年齡的上升在家飲用的比例也呈上升趨勢(shì)，尤其是46歲以上在家飲用的比例占絕對(duì)多數(shù)，場(chǎng)合18—25歲26—35歲36—45歲46—55歲56—65歲朋友聚會(huì)%%%%%平時(shí)在家飲用%%%%%逢年過(guò)節(jié)時(shí)%%%%.%工作應(yīng)酬%%%消費(fèi)場(chǎng)所葡萄酒與其他酒類一樣，主要的消費(fèi)發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)高度密集的餐飲終端。 年齡段保健作用當(dāng)飲料喝調(diào)節(jié)氣氛和氛圍就是喜歡喝其它1835歲%%%%1%3655歲%%%%%56歲以上%%%消費(fèi)特征：葡萄酒的主要消費(fèi)者群體n 年齡3539歲n 年收入10萬(wàn)以上n 注重廣告宣傳的男性n 以電視和報(bào)紙為主要信息來(lái)源n 以專業(yè)技術(shù)人員、事業(yè)單位領(lǐng)
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